B站上市了!一張圖看懂B站招股書
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3月28日,嗶哩嗶哩(以下簡稱「B站」)在納斯達克上市,每股發行價為11.50美元,共計發行4200萬股ADS,整體募資規模4.83億美元,交易代碼為「BILI」。承銷商為投資銀行摩根士丹利、美銀美林和摩根大通。
上市首日全天破發
B站首次公開募股發行價定為11.50美元,28日以9.80美元開盤,盤中一度下探至9.66美元。隨後略有企穩,以近乎於全天最高價的11.24美元收盤。這一股價較發行價下跌了0.26美元,跌幅為2.26%。
B站CEO陳睿談及B站上市時直言,自己是佛系創業,對成績沒有高的需求,「上市的時候不看股價就行」。B站首席財務官山姆-范(Sam Fan)表示,「首次公開募股僅僅是公司新的開始。我們開展業務已有9年時間,當前並不過多的考慮股價問題。」
管理團隊投票權超過80%
在首次公開招股完成後,B站的流通股將包括Y類普通股和Z類普通股。B站3位董事--董事長兼首席執行官陳睿,創始人、總裁徐逸,和副董事長兼首席運營官李旎將持有公司全部Y類流通股,佔到總股本的30.7%,以及總表決權的81.6%。B站的Y類普通股和Z類普通股在轉換權和表決權上有所不同。每股Z類普通股擁有1股表決權,不可轉換為Y類普通股;每股Y類普通股擁有10股表決權,可以在任何時期轉換為Z類普通股。
B站董事和管理層目前持有公司155,931,426股股票,佔總股本的64.8%。在首次公開招股之後,B站董事和管理層將持有85,364,814股Y級普通股,以及70,566,612股Z級普通股,總持股為155,931,426股,佔總司總股本的55.2%,以及表決權的88.0%。
騰訊實體在首次公開招股前持有B站12,186,067股普通股,佔總股本的5.2%;在首次公開招股之後,騰訊實體將持有B佔12,186,067股Z級普通股,佔總股本的4.4%,以及表決權的1.2%。
根據招股書披露內容推算,管理團隊投票權超過80%。這使得B站成為視頻行業中少有的由管理團隊控制的公司。在經過多輪融資後,B站仍然保持管理團隊的獨立決策權,這有利於公司規劃長期戰略,在上市後仍然保留自由發展的空間。
特殊的盈利模式
與大多數視頻網站依靠廣告、電子商務和付費會員盈利不同,B站是一家高度依賴遊戲業務的視頻網站。
B站在招股書中披露了其商業化模式,主要來自於移動遊戲、廣告、直播和增值服務以及其他方面。以2017年為例,這四個方面的營收佔總營收的比重分別為83%、7%、7%、3%。電商平台上的銷售主要基於ACG靈感的產品。
對此陳睿強調,B站不是一家遊戲公司,典型的遊戲公司是手上拿著一款產品用各種各樣的方法花錢找用戶,而對於B站而言遊戲只是商業化的一種模式。B站的商業化模式思路是基於用戶群,為用戶提供服務。「比如用戶喜歡娛樂消費、喜歡看直播,就給到直播服務,喜歡買動漫周邊,我們就賣周邊。我們不是典型的遊戲公司。」
從營收上看,遊戲仍會在將來佔有重要部分。而對於B站的目標用戶即年輕人群體,遊戲也幾乎是最為普遍的消費。但直播和廣告兩塊業務,將會有可能在營收中獲得更多佔比。
陳睿認為,直播是B站去年才開始商業化的業務,而廣告是今年才開始重點推進的,這兩塊業務以及將來可能發展的新業務,有可能在佔比之和上超過遊戲業務。
此外,陳睿還表示,路演超乎預期,目前已有超出10多倍的認購。提到此次募資的用途,B站表示第一將用於基礎設施建設,比如帶寬等;第二,將用於內容者的創作生態,B站的主要內容需要公司投入資源;第三,用戶人才的吸引,包括人工智慧方面的人才、高層次的內容策劃和運營人才等。
若制度許可願意回歸A股
「海外上市是退而求其次的選擇。」陳睿表示,B站用戶90%以上在中國大陸,用戶在哪裡,最好就在哪裡上市。按理來說,中國互聯網公司都應該在中國上市,但是各種原因導致,海外上市效率高,而時間對互聯網公司非常重要。
「如果國內製度許可,我相信所有互聯網公司都樂意回A股。」陳睿說。
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