2017年新加坡電商沉浮錄，有這4件事你不能不知道！

新加坡2018年的預算強調了新加坡和東南亞地區數字經濟對該國經濟增長的重要性。近期，新加坡的電商市場受到了阿里巴巴對本土公司Lazada增資20億美元這件事的提振。該地區的電商賣家對這件事都表示很激動，因為這意味著東南亞的電商市場將會有大轉變或者新轉機。

由東南亞電商聚合平台Iprice製作的「電商地圖」數據圖觀察並追蹤了新加坡電商行業的變化。以下是有關該行業的最新動態:

Qoo10是一家國際性交易平台，在日本和新加坡等5個國家運營了7個購物網站平台。

1.Qoo10是新加坡訪問量最大的網站，首個季度流量突破8位數的平台，其次是Lazada。

（「電商地圖」顯示Qoo10在2017年第三季度的流量分布情況。）

2017年下半年，Qoo10在新加坡電商網站的流量排名中位列第一。Qoo10於2010年6月上線，在2017年第3季度平均累計流量840萬，第2名的Lazada是430萬，這兩個網站之間的總差距為400萬。

（2017年第4季度的Qoo10 和 Lazada的流量均破千萬）

在第4季度，新加坡的電商市場就變得更加有意思了。在短短3個月內，Qoo10的流量增長了70%，是新加坡首個流量破千萬的電商平台，第3 季度的平均流量為840萬，而在第4 季度就達到了1440萬。

在第四季度，Lazada的流量也有良好的增長，平均流量從第3季度的430萬上升到第4季度的1080萬，實現了150%的驚人增長。

市場競爭分析網站Similar Web 的數據對比顯示，Qoo10早在2017年9月就突破千萬流量，而Lazada的流量則是在11月份突破千萬的。因為11月中有「雙11」大促，號稱 全球最大的年度網購活動，許多電商網站在這個活動中流量大增。

Qoo10是在東南亞電商市場率先上線的公司之一，在流量份額上的主導地位說明了該平台在這塊市場上佔據了先動優勢。儘管如此，Lazada的排名第二，與Qoo10的流量差距一直很穩定。雖然Qoo10是新加坡第一個流量突破千萬的電商平台，但Lazada並沒有將二者之間的差距拉大，而是在連續兩個季度里都保持了400萬以上的流量。

Lazada在近期又收到了來自阿里巴巴追加的20億美元投資，CEO也被換成了彭蕾（同時也是螞蟻金服集團董事長）。東南亞的電商行業很期待看到Lazada將如何影響新加坡電商行業的發展。

另一方面，以排名分別為第3、第4和第5的EZbuy（東南亞最大電商平台之一）、Ebay和Zalora（新加坡網上時裝及美容產品購物平台）為例。在第4季度，它們貢獻的流量都在200萬左右，為首的EZbuy有270萬流量，其次是Ebay和Zalora，皆為230萬。然而與流量增長分別為49%和87%的Ebay 和 Zalora相比，EZbuy僅增長了20%。

2.Shopee在Facebook上的粉絲數量增長最快，而粉絲數量最多的是Lazada。

（Shopee超越了Zalora，並在第4季度排名第三。）

在2015年首次上線時，Shopee在Facebook的粉絲數就平均增長了115%。Shopee第3季度的Facebook平均粉絲數是340萬，在第4季度增加到了730萬，在Facebook粉絲數排名中列第3，超越了排名第4、粉絲數為690萬的Zalora，

StrawberryNET在這兩個季度都保持了第二名的位置。然而，在Facebook粉絲量這點上，最大的贏家仍然是Lazada，它在第3和第4季度中分別積累了1800萬和2200萬的粉絲，將競爭對手遠遠甩在身後。

根據Social Samosa的一項研究顯示，在喜歡商業主頁的Facebook用戶中，只有1%會訪問該品牌的Facebook頁面。儘管如此，在新加坡的情況卻有所不同。Facebook是新加坡人來尋找產品和品牌的平台之一。市場研究公司TNS的一項研究表明，有四分之一的新加坡人甚至會在看電視時瀏覽Facebook網站。

根據2014年12月Facebook內部數據的推斷和報告數據，平均有320萬新加坡人通過移動設備訪問Facebook。研究還發現，新加坡移動通信流量近年來顯著增加，占電商總流量的70%以上。

3、時尚賣家依然在Instagram上佔據主導地位

（韓國美妝電商平台Althea在Q4最終超越新加坡女裝電商品牌Love Bonito，成為第一）

Instagram上粉絲數最多的賣家中，有五分之三是時尚賣家。Love，Bonito是第3季度粉絲數量最多的賣家，並在第4季度超過了Althea 。而Althea在Instagram的粉絲數瘋漲，在第4 季度增長了23%，粉絲數達到了14.7萬。

與此同時，進入前5名的其他3家電商平台還有UBuy、MDS Collections和MCPLabel。

那些專註於「視覺元素」的社交平台已經成為時尚界的「新朋友」。在社交平台上，粉絲能夠追隨最新的美妝秘訣、明星造型和時尚潮流，讓社交平台成為粉絲互動最理想的場所。

4.Lazada、 Zalora 和Shopee的員工數最多

iPrice通過分析那些在Linkedin註冊過並現居新加坡的員工，以此來獲得當前這些電商公司的就業數據。

2017年下半年，Lazada的員工數量最多，其次是Zalora和Shopee。數據顯示，這3家創業公司的員工數量是最多的。

由於這些數據只適用於在Linkedin活躍度高的用戶，因此員工數量會比這上面的還高。截止到2017年底，在面向就業的平台上，Lazada的員工數量為555名，Zalora為394名，而Shopee緊隨其後，有325名員工。

（編譯/雨果網 劉彩燕）

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