國產手機齊漲價，性價比沒了？

驍龍845晶元、AI美顏、屏下指紋解鎖……3月，國產手機迎來新一輪新機熱潮，隨著配置不斷刷新的，還有價格，記者發現，無論是新發布的千元機，還是主流廠商的旗艦機，價格均迎來一波上調。

在業內人士看來，這其中，除了上調手機價格從而提升競爭力外，居高不下的營銷成本也成為助長漲價潮的動力。

旗艦機紛紛上調價格

3月19日，OPPO和vivo在同一天公布各自首款異形全面屏手機，在配置上，OPPOR15搭載聯發科AI晶元HelioP60，6GB內存+128GB存儲，起售價為2999元，夢鏡紅售價3299元，陶瓷黑售價3499元。

配備了屏下指紋和級版面部識別的vivoX21，搭載的是驍龍660晶元。在售價方面，vivoX21為3198元，vivoX21屏幕指紋版售價3598元。

這也意味著，主攻中端市場的「藍綠」兄弟，此次新品均躍上了3000元，瞄準4000元的關口，加上其較為普通的配置，這一波漲價較為明顯。

這次漲價來得有些不同尋常，以至於堅持不漲價的小米特意拿價格「說事」。在新品發布前，小米公司創始人雷軍就在微博上介紹小米MIX2S時特意涉及價格：「驍龍845是最新的旗艦晶元，性能非常出色，只有一個缺點，那就是太貴了。一顆驍龍845晶元，再加上17％的進口增值稅要賣到500多元，售價是驍龍660晶元的三倍多。」

3月27日，小米新旗艦機MIX2S的價格終於得以公開：6GB+64GB版定價3299元，高配的8GB+256GB版則提至3999元。小米在高配版上，也有邁向高端關口的趨勢。

在第一手機界研究院孫燕飈看來，手機廠商手機價格上漲變成提升競爭力的機會。一方面，蘋果和三星在智能手機市場擁有著絕對的議價能力，並且主導著智能手機市場的變化，二者聯手推高了市場消費的預期，為一款手機花上萬元也願意，而另一方面，iPhoneX高昂的定價又讓眾多網友退而卻步，不少擁有iPhone6/6S的用戶面臨著換機，只有iPhoneX價格一半的國產手機品牌，自然成為這些人的首選，這裡留下了巨大的消費空間。

消費升級，也推動了對高端手機的需求。日前，工信部旗下的中國信息通信研究院發布了《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》，據報告分析，去年相較2016年的手機漲價近20％，其中3000元-4000元的國產智能手機出貨量同比增長了74.9％，而4000元以上的國產智能手機出貨量同比增長了170.8％。

廠商爭奪「新千元機」市場

事實上，不只是中端旗艦機價格在上調，主打低端市場的價格在千元以內的手機價格也出現新一輪上調。

苦苦堅持千元機陣營的小米旗下紅米系列，也不再打出「999元」的價格。3月16日，號稱千元「水桶機」(即沒有短板)、千元機里的拍照專家的紅米Note5，國內首發驍龍636，主打旗艦雙攝、AI智能美顏、AI人臉識別。最終定價是1099元。

同樣還有於3月21日發布的魅藍年度旗艦E3，起售價為1799元，競爭目標直指2000以上。此外，主攻「千元機」市場的努比亞，也將22日發布的V18售價定在1299元。

努比亞CEO倪飛表示，1000-2000元這個區間將會成為「新千元機」的主戰場。在這裡，他把千元機的概念從千元以下提升到了2000元以下。

除了在3月20日發布的華為暢玩7C定價在899元外，各大手機品牌幾乎不再推出售價1000元以下的手機。一方面是因為年初供應鏈漲價，另一方面，千元機的升級往往來源於旗艦機的功能下放，諸如快充、AI、前置柔光燈等，導致千元機市場的價格也在水漲船高。

曾推動中國智能手機快速普及的千元機，一度佔據很多國產廠商銷量的70%，如今卻面臨著淡出市場主流的趨勢。根據第一手機界研究院在去年9月發布的數據顯示，千元機（1500元以下）市場份額已經持續下滑了四個月。分析認為，中國手機消費快速升級，將倒逼中國手機中小品牌加速出海的步伐。

提價能否躲過利潤下滑危機？

為應對全球手機市場銷量下跌的行業危機，國產手機品牌紛紛以漲價來提升利潤，這成為逆勢中生存的策略。但在向5G商用前換機熱潮不再的背景下，漲價能否讓國產手機躲過這場危機？

對一些廠商來說，漲價更多是應對營銷成本提升的無奈之舉。一位業內人士告訴南方日報記者，在大連鎖經銷商渠道中，金立雖然品牌稍弱，但給經銷商的分成最「大方」，平均一部手機能給到大連鎖方300到500元，大連鎖的利潤甚至有一成來自金立，其次是OPPO、vivo等給經銷商的返點較大。

而在去年，全球手機行業已經由銷量增長放緩，迅速演變為銷量下跌。從各家調查機構的數據來看，手機銷量下滑剛剛拉開序幕。在2018年里，手機銷量下滑的情況將會加劇，並且暴露出行業內更多潛在危機。

前段時間，因為「縱向控制產品價格」，vivo手機江蘇總經銷被罰698.3萬元，這成為全國第一起手機行業反價格壟斷案。業界認為，通過給經銷商留出比較大的利潤空間，vivo在線下大獲成功，但也受困於此，導致銷售成本高居不下，在手機銷量下滑時，中小經銷商不得不為返點和獎勵而打破原有控價體系。

而另一方面，推廣成本也居高不下，面臨資金鏈斷裂的金立，董事長劉立榮股權被法院凍結，事後他通過媒體隔空喊話安撫經銷商，但透露「兩年60多億營銷費用」。

據不完全統計，過去一年12家主流手機廠商中，共有6家手機廠商選用了23位明星代言人。「手機廠商利潤空間被壓縮，不得不通過提價的方式，給經銷商更多的合理利潤空間。」孫燕飈說。

但漲價依然不是辦法。對蘋果和三星這樣的國際手機巨頭來說，通過技術創新不斷保持核心競爭力，而據調研公司數據，在全球智能手機利潤中，蘋果佔比降達60%，中國手機品牌總利潤份額是12%，誰的利潤高，才更有能力應對危機。

在國產手機紛紛「對標」蘋果、被批為不夠創新時，雷軍卻給出了另外一個說法。3月27日，雷軍在小米新品發布會上表示：「大家不要笑話小米和蘋果比較，有比較才使得國產手機做得更好。」

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