AEG入華是否趕上最佳時機

這是不是國外高端品牌入華的合適時機？針對近日亮相的AEG品牌，業內眾說紛紜

2018年1月，美的集團和伊萊克斯註冊成立廣東德易捷電器有限公司，工商信息顯示，美的方面佔比60%，伊萊克斯方面佔比40%。雙方將德國家電品牌AEG推向市場，後者有130年的品牌史。為了壯大品牌聲量，在上海新國際博覽中心AWE期間，美的集團董事長兼CEO方洪波和伊萊克斯總裁兼CEO JonasSamuelson在內的雙方多名高管悉數到場，出席AEG品牌揭幕儀式。AEG合資公司董事長朱鳳濤介紹，為保持AEG品牌運營的獨立性，公司採用董事會負責制，從產品引進到品質把控，都嚴格保證AEG百年德國製造標準。

JonasSamuelson在接受專訪時稱，AEG進入中國市場的背景是近年來中國市場消費升級的崛起。「中國高端家電市場需求激增、工業設計精良、品質更高的家電產品能迎合了消費升級趨勢。」在接受採訪時，他表示對AEG在中國的發展充滿信心，產品會從一線市場開始，逐步推廣滲透。

高端品牌是輕奢化

近幾年，家電等產業受消費升級影響，輕奢華趨勢明顯。貝恩諮詢發布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年全年，中國本土奢侈品市場銷售總額達到1420億，同比增長20%。更重要的是，全球奢侈品市場的總銷售額達到2620億歐元（約合2萬億人民幣），其中32%是中國消費者，佔比為所有國家和地區最高。

面對中國這個最大的高端消費市場，「布局高端」已成中國家電品牌尋求產業轉型升級的「共識」。很多中國家電企業渴望快速握有一兩個高端品牌，彌補消費升級帶來的市場真空，顯然，如果從傳統的「從零開始」無疑將錯過這個紅利窗口。

不管是美的、海爾、TCL，近幾年在高端市場上的動作可謂頻繁。去年10月30日晚間美的集團（000333.SZ）披露三季報顯示，前三季度公司實現營業收入1869.49億元，同比增長60.64%；凈利潤149.98億元，同比增長17.1%。格力電器（000651.SZ）前三季度營收規模為1108.75億元，凈利潤則達到154.61億元，同比增長37.68%。與格力電器相比，美的凈利潤增長仍然有很大的空間，高端品牌是2018年美的集團戰略的重中之重。相對來看，海爾在高端品牌上的布局更顯老辣，去年海爾集團公布的1-9月卡薩帝銷售收入增幅41%，全年銷售收入有望突破百億，在高端市場形成一定氣候。

AEG來晚了嗎？

「正是時候」，面對這個問題，AEG合資公司董事長朱鳳濤這樣解釋，「我們也希望AEG早一點來中國，不過如果早五年來到中國，市場還沒有這麼大的爆發力，與五年前相比，今天的高端市場空間更大。」國家統計局統計數據表明，2017年中國人均GDP為9621美元，按照發改委的說法，人均GDP突破8000美元，就進入中等收入國家，整個社會將面臨經濟發展方式的轉變，產業結構的不斷優化升級，消費方式由過去粗放式需求型向集約式品質型轉變，瑞信研究報告稱，2017年中國擁有眾籌階層人口達到1.09億，位居世界第一，朱鳳濤表示，中國的中產階級近幾年的壯大，是支持AEG這類高端品牌進入中國市場的基礎。」伊萊克斯總裁兼CEOJonas Samuelson也有類似表達，他說，「我們現在也看到，中國的高端消費市場取得快速發展，消費者追求更有美感、更高品質、更具創新力的產品，AEG旗下有很多創新產品，我們覺得在這方面有很大機遇。」

業內人士認為，未來市場的焦點將是製造端的成本效益和品牌溢價能力的雙重競爭。現在中國的這個財富創造達到前所未有的程度，就是歷史上從來沒有見過的高度，所以在這方面呢，我覺得像這種高端的品牌，他們都有很多的機會參與中國市場。

消費電子產業觀察家劉步塵認為，2017年，海爾宣布旗下GEA和斐雪派克進入中國高端廚電市場，如今AEG也來了，中國正在成為超高端家電品牌角逐的市場，說明國際家電品牌對中國市場強烈的期待。未來三至五年，中國將迎來低端品牌大浪淘沙時刻。

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