韓都衣舍×GUCCI設計總監｜奢侈品品牌為何頻頻向快時尚品牌示好？

近日，有關韓都衣舍簽約GUCCI設計總監的消息在朋友圈刷屏。韓都衣舍的微信指數更是一路飆升，備受關注。

據了解，該設計總監為義大利籍，曾作為GUCCI Dionysus(酒神)、GUCCI Sylvie系列等諸多爆款的核心創作者，被業內稱為GUCCI近些年品牌年輕化的重要推動者。

做為國際奢侈品品牌GUCCI的設計總監，在選擇中國市場合作夥伴的時候，可選擇的空間應該是非常大，為什麼會選擇韓都衣舍這樣一個年輕的互聯網品牌?

實際上，在「年輕化」、「新潮」市場創新趨勢的影響下，國際奢侈品品牌為追求品牌的線上化與年輕化也是動作不斷，除了跨界合作，與快時尚品牌的聯合也能碰撞出新的靈感。

【H&M × KENZO】

KENZO與H&M的合作，創意總監Carol Lim和Humberto Leon從KENZO品牌創辦人高田賢三的經典設計中汲取靈感， 以「生於自然，炫過自然」的彩色動物紋，打造繽紛多彩充滿活力的KENZO JUNGLE，開啟了一個廣博、自由、橫跨各界的時裝新視野。不僅在發售前賺足了眼球和討論度，更是在一上線就被一搶而空、價格飛漲。

【Uniqlo X Hermès設計師】

2017年，前Hermès法國設計師Christophe Lemaire成為Uniqlo U系列的設計總監。Christophe Lemaire倡導簡約中性實穿風格，Uniqlo U則推崇舒適基本款，前者的加入不僅提高了經濟效益，更是將後者的設計與視覺效果提升到了另外一個層次。

可以說，奢侈品牌和快時尚品牌的合作，不僅僅能夠為快時尚品牌的產品力與時尚力加分，也使得原本高冷的奢侈品大牌更加年輕化與貼近消費者。也為雙方品牌提升自身的品牌知名度、拓展市場提供了另一種可能。

這樣看來，韓都衣舍×GUCCI設計總監的消息有一定的可信度。

韓都衣舍作為擁有5000萬粉絲、90後消費佔比超過50%的中國時尚品牌，不僅簽約17次登上紐約時裝周的「亞洲時尚王」崔范錫，去年更是接連簽下了香奈兒御用超模SooJooPark和高顏值人氣女星、FENDI品牌形象大使娜扎，品牌國際化動作不斷。

所以，GUCCI設計總監與韓都衣舍的合作不失為通過新渠道、新方式吸引年輕消費群體的選擇。讓我們一起期待雙方2018年的系列合作款。

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