現場娛樂市場紅火 互聯網票務平台成「新興力量」

文化消費的多元化令現場娛樂市場日漸紅火。憑藉創新模式和良好的服務體驗，互聯網票務平台成為現場娛樂在線票務市場的「新興力量」。

大數據分析公司易觀近日在上海發布《2017年現場娛樂在線票務平台年度分析報告》。報告顯示，伴隨消費升級，現場娛樂市場用戶活躍度大幅提升，觀演人數逐年增加，市場交易額向500億元邁進。

據介紹，我國現場娛樂票務市場主要經歷了三大發展階段。2010年前以傳統專業票務代理公司及PC端網站為主。此後在市場用戶需求驅動下，傳統票務代理開始向「互聯網＋」轉型。2015年之後，更具創新性和靈活性的新興互聯網票務交易服務平台快速發展。

近幾年崛起的第三方互聯網票務平台中，既包括了京東、美團等綜合電商平台，也湧現了摩天輪票務、票牛網等新型互聯網票務交易服務平台，後者通過互聯網接入主辦方、各級票務代理公司，以及個人轉票等多方渠道，為買賣雙方提供票務交易服務。

易觀分析群組副總經理薛永鋒分析認為，互聯網票務平台實現快速發展，主要原因是其平台模式很好地解決了票源方「賣票難」，消費者「買票難」「買票渠道分散」以及消費決策成本過高的痛點。

除了便捷的購票方式，「折扣」也是互聯網票務平台吸引眾多觀演者和觀賽者的重要因素。摩天輪票務創始人崔傑夫表示，定位於「海量折扣票」的摩天輪票務通過「多渠道供票低價優先」展示技術，幫助消費者更快、更準確地找到「想要的那張票」。創辦兩年摩天輪票務賣出逾250萬張演出票，其中92%為折扣票，累計為用戶節省購票費用超億元。

基於對現場娛樂市場前景的看好，資本對互聯網票務平台表現出濃厚的興趣。2017年3月，阿里巴巴宣布全資收購大麥網，以此布局泛娛樂業務。同年11月，摩天輪票務宣布獲B＋輪2500萬美元融資，令其B輪融資累計達到4000萬美元。

薛永鋒表示，政府對文體產業政策支持的力度不斷加大，將帶動現場娛樂票務市場的繁榮和快速發展。其中，展覽和電競有望成為新的增長引擎。

這也促使互聯網票務平台加大對新熱點的布局力度。崔傑夫透露，摩天輪票務已於年初與主打周末休閑生活的APP「周末去哪兒」達成深度戰略合作，雙方合作的領域中包括了休閑展覽票務銷售。

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