心裡住著個「藝術帝」 華為手機冠名圍甲、發布P20背後

每年三月，都是手機廠商發新機的季節，今年同樣也不例外，款款新機熱鬧上市。然而，消費者的注意力是有限的，在碎片化獲取信息的時代，手機廠商要抓住目標用戶群，不僅需要發新機，還要掌握與用戶溝通的技巧和方式，當然，開演唱會、說相聲這樣的方式已經落伍，現在流行藝術范——華為手機在國內冠名圍甲，在時尚之都巴黎發布P20系列新機，正是如此。

就在3月27日，「2018華為手機杯·中國圍棋甲級聯賽」在浙江省湖州市長興開元芳草地鄉村酒店拉開帷幕。同日，在時尚之都巴黎，華為手機的P20系列新機也赫然發布。華為消費者業務大中華區總裁朱平在圍甲開幕式上表示：「3月27日是一個特別的日子，見證了科技與藝術，AI攝影大師與圍棋大師們的完美結合，將為廣大消費者包括眾多圍棋愛好者們帶來更多更好的價值與體驗。」

新機扎堆，藝術點亮差異化

新機要在一眾「兄弟姐妹」中突破重圍、脫穎而出，一方面需要技術創新這一看家本領，另一方面便是要有新意，在推廣中能與用戶產生更多維度的共鳴。

今年新機整體上看素質不差，但是常規的開發布會，還是少了點新意。而華為手機在P20系列新機發布之際，在國內冠名贊助圍甲，則讓懂懂眼前一亮。向來在技術創新上領跑行業的華為手機，這次在與用戶溝通方式上也玩出了動感新花樣。

這可以說是在同質化的新機季，做到了萬綠叢中一點「紅」。之所以這麼說，是因為新機承載著手機廠商上半年的發展，出貨量如何取決於用戶對新機的認可程度和是否能引爆一波潮流。畢竟，現在手機已經不是傳統的通信工具，而是成為一種符號，一種身份的象徵和表達個性的載體。

這種情況下，華為手機在技術創新領先的同時，通過冠名贊助圍甲，以圍棋這一高端智慧藝術與華為手機P20系列新機的科技含金量產生化學反應，打破新機發布模式同質化藩籬的同時，讓華為手機更有調性地走進了用戶群體之中。正所謂別人都在做的時候，你稍微多用一下心，就能讓用戶耳目一新，就能在新機集中發布的攻勢中佔據高地。

甚至說，手機行業的競爭正呈現兩個極端，一是快消品化，手機如白菜、薯條、可樂一樣存在衝動消費元素，二是另一個極端，手機被從未有過的賦予象徵意義。這兩個方面雖然看起來是相對的，但仔細一想，其實是同時存在於手機市場之中的。用戶的換機需求已然不是因為摔壞了、變慢了而換機，而是為了跟得上潮流，甚至說，是為了能引領周邊社交環境的潮流。

這就需要手機廠商給用戶賦能，與用戶交朋友。這其中，如果單純的強調性價比已經很難打動人，因為不同層面的用戶需要的不同，對於華為手機所面向的中高端用戶群而言，更是追求與眾不同的心靈碰撞，從搶佔用戶認知到搶佔用戶心智，對於做中高端市場的華為手機而言是一大考量。與友商的文化相比，華為手機的文化是什麼？是品牌溫度、是商務時尚、是技術引領，但是通過冠名圍甲，讓我們看到了華為手機的更多可能，即，將古老智慧與科技智能融合，以科技+藝術釋放活力，打破同質化，實現差異化。這對於新機扎堆的當下，尤為重要。

古老智慧與科技智能的交融

圍棋一直以來就是古老的智慧，也是人類的文明體現。而圍棋這一藝術形式與科技發生聯繫，大概要從阿爾法狗大戰圍棋高手說起。無論是李世石還是柯潔，在阿爾法狗大獲全勝之後，圍棋就披上了高科技的新衣。不再只是人與人之間的交手，而是人機對戰、人機交互，也不只是機器智能戰勝圍棋，而是圍棋通過有了新阿爾法狗這樣的新賽手，走進了新賽道，與人斗其樂無窮，與機器斗更是能在切磋中反過來激勵和推動圍棋高手去進一步悟道、升級。

這就是古老智慧與科技智能的交融。如朱平所言，圍棋起源於中國，可以看做是中國文化、藝術、哲學、智慧的偉大結晶，能夠訓練思維、開發智慧、修身養性、培養品格和禮儀，可以看到喜歡圍棋的人越來越多了。近年來高科技尤其人工智慧技術與圍棋深度聯合，科技和藝術融會貫通，必將會開創一個更加廣闊的發展紀元。

朱平指出，走過19個年頭的中國圍棋甲級聯賽已經成為全球最具影響力的頂級圍棋賽事，其有四個「高度集中」，即優秀棋手高度集中，高水平比賽高度集中，投資流向流量高度集中，社會和媒體關注高度集中。這是一項開放程度高、競技與人才並重、不斷改革創新的職業化賽事，具有非常正向和廣泛的社會意義。

華為消費者業務大中華區總裁朱平與國家體育總局棋牌運動管理中心主任兼黨委書記羅超毅簽約

在朱平看來，未來二三十年，人類將進入智能社會，面向新的時代，華為手機立志：把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界。這既是激發我們不懈奮鬥的遠大願景，也是我們所肩負的神聖使命。華為憑藉30年來的厚積薄發，過去十年累計研發投入超過3900億人民幣，產品和服務遍及170多個國家。華為消費者業務在打造「世界級智能終端品牌」的道路上不斷突破，用戶滿意度穩步提升，2017年智能手機全年發貨超過1.5億台，居全球前三，其中在中國市場持續保持份額第一。去年推出的Mate10系列成為首款載入人工智慧晶元的手機，開啟了智慧手機新時代。同時，華為手機也面向全球盛大發布了P20系列旗艦手機。

華為手機P20系列手機巴黎發布會現場

可以說，華為手機與圍甲的牽手，加上P20系列新機的發布，在世界兩地共同詮釋了科技與藝術，AI攝影大師與圍棋大師們的完美結合，為廣大用戶包括眾多圍棋愛好者們帶來更多更好的價值與體驗。圍棋本質上就是一門藝術，是富有高級智慧的藝術形式。而華為做手機，其實也是在打造藝術品，無論是去年的Mate10還是如今發布的P20系列，無不是流露著藝術的氣息。大氣、高端、典雅的同時，更是通過華為手機自研的麒麟970人工智慧晶元和萊卡鏡頭，充分演繹什麼是手機中的藝術品、藝術品中的手機。

愛圍棋、愛科技，華為手機與高凈值人群上演調性共振

一個值得注意的是，贊助圍甲，命中的不只是圍棋專業選手，更是數以億計的圍棋愛好者。這些圍棋愛好者本身又是當今社會中的高凈值人群，多是中產商務人士和新生代消費主力。與華為手機此前贊助的網球等其他體育項目相比，圍棋不僅是體育營銷的新戰場，更是藝術的殿堂。

而通過冠名贊助圍甲，華為手機輻射的恰恰就是愛圍棋、愛科技的高凈值人群。這些人群可能是華為手機的鐵粉，也可能是蘋果、三星的用戶。但是在無國界的圍棋愛好中，華為手機可以與這些高凈值人群進行直接對話，可以通過圍棋加深高凈值人群對華為手機品牌和華為手機技術實力、新品優勢的認知。這是難得的調性共振。

起源於中國的圍棋，是中國古代四藝「琴棋書畫」中的第二項，更是中國文化、藝術、哲學、智慧的偉大結晶。而華為手機則是對品質和科技創新尤為執著，致力於以工匠精神成為中國智造標杆。兩者的跨界聯姻，其實不只是科技與藝術的相遇，古代智慧與現代智慧的交融，而更多是是源自一種追求最高藝術境界的、華為手機與高凈值人群之間的「心靈相通」。

至今，中國圍棋甲級聯賽有19年歷史，而華為手機也度過12年，如今，兩個「青年」攜手前行，以藝術與科技的融合讓我們看到科技賦能的圍棋新時代，和圍棋聯姻的科技新賽道。如此藝術質感其實也流露在華為手機新機的設計之中和發布會的典雅至上。其中，華為手機P20系列是選擇在巴黎大皇宮發布會，可以說與其P系列作為華為手機終端產品中定位科技時尚的產品調性不謀而合。華為手機P系列一直致力於將科技與藝術完美結合，從華為手機P9系列在古典藝術之都倫敦到華為手機P10系列在藝術之都巴薩羅那的全球發布會，無不為用戶呈現了一次次現代科技與藝術完美碰撞的盛會，而此次華為手機P20系列在世界時尚中心巴黎大皇宮的發布，更是為全球用戶呈現了一場見證尖端科技與頂級時尚完美融合的盛宴。而作為首個登陸巴黎大皇宮的中國品牌，華為手機P20系列手機也在享譽世界的時尚舞台向全球用戶展現頂尖科技與古典藝術的完美融合。

圍棋審美的最高境界是講求和諧之美，蘇軾晚年有言:「勝固欣然，敗亦可嘉」，不爭勝負，而是通過圍棋思考大勢、從而悟道。對華為手機而言，其實從P10系列開始，其就通過前置徠卡自拍鏡頭和後置徠卡雙鏡頭使得每一拍都能成為藝術大片的能力。可以說，華為手機P系列不僅僅是一個智能手機，它更是一個袖珍的人像攝影藝術工作室。HUAWEI P20系列在傳承和創新拍照能力的同時，在外觀工藝設計上也大膽藝術化。如，主打極光色、櫻粉金、寶石藍、亮黑色等多種配色。其中新推出的極光色採用了創新的漸變配色方案，通過先進的納米真空光學鍍膜技術，在機身背面創造出迷人的漸變色「極光帶」。極光色由深至淺層層暈開，似太空般神秘，充滿無盡的想像空間，猶如掌間的精美藝術品。

而如上文所言，從來沒有哪個時代讓圍棋與科技發生化學反應。而從阿爾法狗大戰到華為手機冠名贊助圍甲，這背後，其實正是華為手機的科技賦能藝術所在。如，華為手機AI晶元麒麟970大幅提升了手機在圖像識別、智能拍照方面的能力，賦予HUAWEI P20系列最新AI能力：AI攝影大師（Master AI）將專業的攝影技巧帶入手機中，可以針對不同場景自動選擇攝影模式和參數設置，並學慣用戶拍照習慣，讓成像效果更專業；華為手機AI防抖，解決攝影發展179年以來沒有解決的問題，手持防抖時間可長達4秒，清晰夜拍無需三腳架，無論順光、逆光，都能拍出最佳的效果。同時，還可為用戶提供AI攝影指導，專業指導攝影構圖技巧，讓新手也能得到行家級別的專業攝影效果。

19世紀法國文學家福樓拜曾有句名言：「藝術越來越科學化,科學越來越藝術化,兩者在山麓分手,有朝一日,將在山頂重逢。」這句名言充分體現了科技與藝術水乳交融的一面，也從一個側面凸顯出科技與藝術密不可分的相互關係。而通過贊助圍甲+發布P20系列，華為手機實際上是在圍棋和科技之間搭建了一個融合的橋樑，一頭連接著華為手機的技術創新，一頭連接著愛圍棋、愛科技高凈值人群。由此，說華為手機心裡住著個「藝術帝」亦不為過。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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