匿名如何催生出人們對在線形象付費的意願？

前段時間，一位男生相親時因穿特步鞋被相親女看輕的事件，受到廣泛關注；而在人們的固有認知中，宅男、IT男也都是不修邊幅、形象邋遢的形象；至於女神，則是潮范兒十足，據說釋放出的某種氣體都是帶香味兒的……之所以會產生這樣的認知，在於大眾在長久的社交大環境中總結出的「經驗」。因此，如何能夠不被人「看破」，成為了一種剛需。

而隨著互聯網社交的深入，人們迫切需求能夠實現「偽裝」的「神器」。雖然部分人想於在線社交中不斷展示自己的形象去提升名氣，不過大多數人還是有著非常強烈的「匿名」心態。也正是匿名的心理，催生出人們為在線形象付費的意願——花錢改變自己在互聯網中的形象，甚至讓自己「消失」。總的來看，這種想「潛水」的心態是非常奇妙的。

匿名來襲：保護自己在互聯網上的「投影」

看起來匿名會影響大眾的親社會行為意願，也會影響人們對其他社會形象的關注。不過在此前的研究中就指出，匿名實際上是大眾一種保護個人隱私的行為。而在互聯網時代，極其方便的在線社交形式讓原本現實生活中能夠輕鬆匿名的方式，受到了極大衝擊。

每個人在互聯網上的言行、照片等，事實上都是自身在互聯網上的投影。將言行、照片等聯繫起來，就能分析出這個人的具體而又豐滿的個人形象，甚至能夠輕鬆查出相關的年齡、住址等隱私信息——這就是傳說中的「人肉」。

更讓人無奈的是，基於時間線的存在，還能不斷追溯此前的個人「投影」。除非能夠將相關信息刪除地非常乾淨，否則總是會留下蛛絲馬跡。因此，真正的匿名實際上就是人們去保護自己在互聯網上的「投影」，讓個人隱私不會泄露。

過濾隱私信息、偽裝形象：花錢也要去做

不能否認的是，當下有不少人是想通過網路一夜成名，並於很短時間內去積累財富。或許，這就是互聯網帶來的魔力——化不可能為可能，讓普通人也能享受到一朝騰飛的機會。由此我們也看到，在眾多短視頻平台和直播平台上有太多奇葩的事兒和人，他們都做著同樣的「網紅夢」。

但與此同時，他們也基本上沒有隱私可言，時刻被放在了顯微鏡下。稍有差池，就是「身敗名裂」的下場。而對於絕大多數人來說，他們還是有著兩種基於匿名之上的心理。一種是想要過濾自身在互聯網上的隱私信息，讓自己變成「小透明」。另外一種則是將自己分享在互聯網上的形象進行「偽裝」，讓一般人看不透自己，甚至是變成「謎一樣」的存在。

這兩種需求已經愈來愈大，成為人們迫切想要實現的痛點訴求。即使是要花錢，很多人也想去滿足這兩種需求。當然，就目前來看還是比較難以實現的，只能是在一定程度上做到。但不排除隨著技術的迭進，能夠推出相關付費服務去抹去人們在互聯網上的蹤跡。

自拍需謹慎：帶來諸多負面影響

而與匿名相背離的，是當下自拍的「泛濫」。無論是在微博，還是在朋友圈，總是能夠看到各種自拍照。但事實上，對於自拍的看法是有著很大差異的。有些人將其視為創意出路，能夠為自己帶來名氣。但批評者認為，自拍就是「自戀」，不可能展現自拍者的真實生活，只是一種「做作」的行為。

具體來看，自拍有兩種動機。一種是「自我推銷」，讓他人看到自己的積極特徵，以此來獲取商業價值。而另一種則是自我表露。試圖與他人分享自己的私人時刻，並希望獲得羨慕、贊同、同情等。但事實上，自拍有著很多負面影響。

比如此前一項研究就表明，82％的受訪者表明他們寧願在社交媒體上看到其他類型的照片，也不想看到自拍照。由此也產生了「自拍悖論」：許多人經常自拍且曬出來想獲得認同或者羨慕，但與此同時又並不喜歡別人曬出來的自拍照。此外，67％的人認同自拍的潛在負面影響，比如對自尊的影響等。當然，也有可能導致個人隱私泄露。

從另一個角度看，自拍雖然會提高知名度，但會影響他人與自拍者的合作意願。研究發現，那些頻繁自拍且曬照片的人，合作成果的可能性明顯低於不自拍或者很少自拍的人。或許，這是因為自拍被認為包含有自私心態吧。

既然自拍的負面影響那麼多，因此以後想自拍時就考慮下後果吧。畢竟，讓自己匿名且保護個人隱私已經越來越重要了。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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