手握50億人氣 風格極具遊戲化的《馭靈師》如何玩轉國漫手游

近日，bilibili在納斯達克掛牌的消息成為了各大媒體的頭條。作為國內二次元產業的代表，bilibili的成功再一次證明了站在風口上的二次元究竟有多麼廣闊的前景。根據極光數據顯示，由遊戲代理和聯營所帶來的收入在B站總收入中佔比高達95%，二次元IP手游《FGO》更是表現突出。可見，二次元IP已經成為了當前遊戲市場最為熱門的IP品類之一。

在二次元IP行列，國漫IP則是屬於一個獨特的存在。近年來，隨著國產動漫不斷發展，諸如有妖氣，騰訊動漫等一系列平台迅速崛起，不僅使得國內動漫創作有了長足的發展，更培養出了以95後，00後為主的新生代二次元粉絲，成為了二次元文化中極具代表性的新生力量。

而當這種新生力量進入遊戲行業的視野，具備前景的國漫IP自然而然也成為了一片極具誘惑的藍海。此次益玩遊戲以熱門國產漫畫IP《馭靈師》為骨，打造又一部國漫手游，不僅是對國漫改這一細分品類的深度挖掘，更是對整個動漫IP改手游的環節進行重新解讀。對於益玩而言，《馭靈師》的意義更在於拓寬自身的產品領域，而對於國漫IP而言，《馭靈師》的嘗試則更像是一次自我的突破。

國漫IP價值：本土化內容才是王道

隨著以95後和00後為代表的新一代用戶崛起，以及國內大環境對原生創作者的扶持，國漫已經具備了相當的規模：據DONEWS統計，2017年，共有97家國內二次元產業廠商獲得投資，總金額達40億元，其中排名前4位的公司均屬於國產漫畫系列。但與日漫IP在近年被透支對比，國漫IP的開發目前尚處於細分市場的空白階段，競爭壓力更小，其IP的可塑性和產品的發展前景無疑更佔優勢。更為重要的則在於本土化內容，國漫屬於原生IP，無論是在文化適應方面還是在產品推廣方面都具有不可替代的競爭力。

從《馭靈師》的角度而言，其在全網點擊量破50億，在騰訊動漫上長時間高居前五名，在有妖氣少年月票榜上更是連續霸榜第一，都足以證明該漫畫經過市場考驗，其內容和品質得到了廣泛認可。同時經調研顯示，該漫畫大部分是屬於新生代的95後用戶，其中80%以上為重度手遊玩家，為遊戲創造了極大的流量價值和可持續價值。

此外，《馭靈師》本身的故事設定也自帶「遊戲屬性」：世界觀是一重島天到九重島天，馭靈師必須隨著自身能力的提升而解鎖高級地圖場景；每個馭靈師都能召喚使靈，漫畫中的使靈如《寵物小精靈》中的皮卡丘一樣，能進化出不同形態；各使靈屬性相生相剋，互相制衡。眾所周知，漫畫IP改編手游最容易被玩家所詬病的，就是與原作內容的不符合。《馭靈師》漫畫與遊戲天然的契合度，使得其完全可以避開這一風險區，從而保證IP流量的完美轉換。

用一款遊戲講述一個故事

事實上，雖然在泛娛樂的風潮下IP改編被許多業內人士奉為神明，但並非所有的IP手游最後都能獲得用戶的買賬。

國漫改編的核心在於漫畫內容的表現力上。隨著玩家對於產品的鑒別能力不斷提高，用戶對於IP改編也有了更細緻化的要求。這就給遊戲產品突出了更嚴格的門檻：遊戲不僅需要保持IP的基本內容，還需要在原有IP之上打造驚喜。簡而言之，如果玩家的及格線是60分，你必須拿出更高的分數才能真正取悅用戶。

正因為這個原因，在《馭靈師》的打造上益玩遊戲可以說是頗下苦心。一方面，遊戲對《馭靈師》的原作進行了仔細研究。在原著中，最吸引讀者的地方在於漫畫中飽滿的角色形象和豐富的世界觀設定。開發團隊看重這一特點，利用遊戲3D畫面的優勢，對原有的2D漫畫形象進行立體化，從3D世界還原了遊戲中的角色和建築。同時，為了把漫畫中沒有展現的部分場景補全，開發團隊還借鑒了被二次元粉絲津津樂道的經典動漫場景，如海賊王的空島、刀劍神域浮游城堡「艾恩葛朗特」設定等，給予了玩家足夠的熟悉感與新鮮感，最大程度滿足二次元玩家對遊戲的期待。

除了在地圖場景設定上頗費心思，開發團隊在設計使靈系統這一核心玩法中也力圖逼真還原。由於漫畫中的使靈是平面化靜態展現，在搬到遊戲中時必須加入與其形象匹配的肢體動作與戰鬥特效，因此開發團隊在設計使靈時還參考了如貓、狗、蜥蜴、狐狸等動物的肢體形態，對動物進行動作捕捉，高度模仿動物形體動作，以呈現給粉絲最逼真的使靈設計。同時，針對不同的使靈進階形態，開發團隊也與IP方進行探討，將每一個使靈全部進化形態都最大化還原。

無論是九重島天還是使靈系統，這些內容既能保證遊戲內容符合粉絲期待，又能夠反作用於遊戲本身，使得遊戲玩法更具創新，達到一石二鳥之計。

另一方面，《馭靈師》手游還對漫畫本身做出了突破。眾所周知，無論是漫畫還是動漫，一個最為明顯的缺陷就是劇情必須按照線性進行，這也讓其無法展現出完整的世界觀設定。而在手游的設計上，開發團隊則彌補了這些遺憾，以遊戲獨有的非線性敘事手法，來打造了一個更加生動細緻的「九重島天」世界：在原著劇情之外，加入了更多支線劇情，從而進一步豐富世界觀的設定，此外，遊戲還會把漫畫的後續劇情及玩家關心的劇情做成隱藏彩蛋，可以說，《馭靈師》手游就像是另一個角度的原著漫畫，通過遊戲的形式，來對原有的世界觀進行補全和強化，從而將遊戲作為一種另類的故事講述給玩家，其誠意可見一斑。

讓「國漫」飛一會兒：遊戲從來不是次元壁的盡頭

在傳統的行業觀念中，手游化往往被認為是一個IP的終點。這種說法並非是空穴來風。在此前的人口紅利時代，手游產品一貫的低品質會極大損耗IP的口碑和用戶信任度，也就是玩家口中經常所說的「毀IP」這一階段，以往的廠商往往會以換皮作品來冠以IP產品，實現快速變現。然而隨著人口紅利消退，市場進入內容紅利時代，手游產品越來越向精品化和長尾產品轉型。這使得手游不僅不會毀掉IP，反而優秀的遊戲作品會反哺IP，進一步擴大其影響力。

在這方面，益玩的做法是從玩家出發，讓玩家自己來推動IP的泛娛樂化。通過為漫畫粉絲度身打造「馭靈師粉絲站」，益玩不斷採取各種方式，來提高粉絲對於手游產品的認可度。同時，積極開展跨界活動，籌備了遊戲、影視、音樂等領域的衍生作品，其中《馭靈師》電視劇，是與山影（《偽裝者》《琅琊榜》《歡樂頌》出品方）達成合作，因此《馭靈師》IP在後續宣傳曝光中，會覆蓋不同領域，影響並轉化更多用戶。

《馭靈師》手游的出品，是益玩遊戲發行策略的年輕化嘗試，也是2018年發行業務多元化戰略的保證。益玩遊戲在2018年將會圍繞「國漫二次元」「武俠仙俠」「西方魔幻」「策略經營」四大矩陣進行布局，而《馭靈師》無疑是益玩二次元發行矩陣中的扛旗者。

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