得益於年輕化，女裝寶姿母公司去年利潤猛漲逾41％

▌通過積極布局多品牌戰略以建立多元化產品風格組合，寶姿在不斷提升知名度的同時，也為贏得多方媒體曝光率

作者 | 王乙婷

重點發力亞洲市場與多品牌年輕化轉型奏效，高端時裝寶姿PORTS業績已全面復甦，在截至12月底止的2017年，其母公司寶國國際(00589.HK)收入和利潤均錄得雙位數強勁增長。

期內，營業收入大漲 21.5%至22.43億元，凈利潤則同比猛漲41.28%至5690萬元。毛利潤同比增長20.25%至17.4億元，毛利率錄得77.6%。

按地區分，中國市場營業收入大漲24.5%至20.83億元；其他地區收入下降7.63%至1.59億元。

按渠道分，零售渠道營業收入大漲24.50%至21.09億元；其他渠道下降11.88%至1.33億元。

寶國國際表示，在全球奢侈時尚消費日漸改善的趨勢下，得益於旗下核心高端品牌Ports 1961及年輕品牌PortsPURE在女性消費者中受到追捧，集團2017年實現扭虧為盈錄得強勁增長。

旗下品牌寶姿於1961年由Luke Tanabe創立，憑藉簡潔優雅的設計，品牌獲得了包括奧斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜愛，後因《穿Prada的惡魔》與《慾望都市》女主角多次穿著而被公眾熟知。

為了不斷為品牌注入新鮮血液，寶姿現任兩位設計師Milan Vukmirovic、Natasa Cagalj通過獨特的設計語言為消費者呈現著更加年輕時尚、鮮活靈動而又充滿藝術美感的作品，讓品牌以一種全新方式呈現在崇尚經典又追求時髦的消費者面前。據時尚頭條網獲悉，作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，寶姿的設計隊伍已搬到米蘭和倫敦。

作為產品轉型的一部分，品牌將不再受限於傳統時裝周周期，消費者能第一時間獲得新款的服飾。此外，集團還計劃推出針對千禧一代的全新系列，由Milan Vukmirovic設計，主打無性別風。

通過積極布局多品牌戰略以建立多元化產品風格組合，定位差異互補，不斷切入細分市場。這一戰略也使得寶姿不斷提升知名度的同時，為其贏得了多方媒體曝光。

▌圖為騰訊時尚播放量統計

據騰訊時尚報道，2018年寶姿在倫敦舉辦的秋冬女裝秀以近百萬人次的觀看量超過Burberry獲得巨大關注，再次成為倫敦時裝周秀場播放量冠軍, 也是四大國際時裝周播放量排名第二的黑馬。

去年10月，寶姿在上海南京西路舉辦LOVE膠囊系列藝術展，並攜手歐陽娜娜、戚薇、陳冠希等多位明星打造的「為愛心跳」微博話題獲得了超5000萬互動量。

除了在中國市場取得24.5%的顯著增長外，寶國國際也在日本和韓國等市場的重點發力，較2016年財政年度錄得4.2%的增長。

目前，韓國在奢侈時尚行業內顯得日益重要，該集團旗下品牌在韓國市場有非常高的曝光率，寶姿正受到眾多韓國一線明星如權志龍、全智賢、宋仲基、孔孝真、孔劉等的喜愛，在近日熱播韓劇《迷霧》中，由金南珠穿著的同款西裝多次出現在熱搜。

事實上，隨著品牌重塑見成效，寶國國際在2017年上半年業績已開始全面復甦，營業收入上漲17.89%至10.52億元，凈利潤猛漲22.19%至545.60萬，毛利潤則錄得8.39億元，同比增長19.08%。

集團表示，下半年業績延續大幅提升主要源於不斷優化集團運營的整體效率，通過對零售店鋪持續改進，集團零售分部去年收入同比增幅高達24.5%。下一步將在更多具備增長潛力的城市積極擴展零售網路，並計劃於今年年中在英國、曼谷、中國澳門等地高端購物商場開設多家寶姿門店。

為鞏固集團在高端服飾領域的地位，寶國國際也正尋求業務多樣性以培養新的業績增長點，旗下服裝品牌除寶姿外，還擁有寶馬公司的唯一授權，生產經營寶馬品牌服飾BMW Lifestyle，在17年取得了31%的業績增長。

值得關注的是，寶國國際還是奢侈品牌ARMANI集團在中國的重要合作夥伴，2017年該業務收入猛漲53%，同時進一步深化合作，開設了ARMANI在中國電商平台獨家官方代理的旗艦店。

有分析表示，目前寶姿先鋒獨到的設計理念贏得了千禧一代的價值認同，成為時尚行業內各大社交媒體爭相討論的話題，極具辨識度的風格更是受到了眾多明星達人、潮流人士的追捧，在多元化、高頻次的媒介傳播下將進一步釋放品牌力量。

你離洞察時尚的距離只差一個APP

24小時滾動報道 時尚新聞 最先知道

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！