愛奇藝赴美IPO 它能打破優酷土豆上市後的困境嗎？

3月29日消息，今晚愛奇藝將在美國納斯達克上市。愛奇藝首次在美國公開募股（IPO）的發行價定為每股18美元（約合113元），定價位於17美元（約合107元）至19美元（約合120元）區間中段。按照它每股定價，以及1.25億股存托股票來計算，這次上市將為其融資2.5億美元，約合142億人民幣。這樣的話，愛奇藝將成為第二個上市後募集到高額資金的公司，第一名是巴西金融科技公司，今年一月份上市，募集到的資金為22.7億美元。

上市的目的就是要成為以科技為基礎的娛樂巨頭

愛奇藝在招股書中表示：「我們立志成為一家以科技為基礎的娛樂巨頭，為我們的家人帶來更多的歡樂。」即將在美上市的它是如此的雄心勃勃。

這家公司創立於2010年，當時就被百度持股，2012年11月被百度全資收購。2017年，它已經成為中國最大的互聯網視頻流媒體服務公司。目前為止，它擁有付費會員6010萬為了對標美國市場，滿足市場預期，此次在招募書中強調的故事也是付費模式的形成。

被稱為中國版的Netflix的愛奇藝， 整個模式也是傾向於對標Netflix。Netflix目前有超過 1.1 億用戶每月付費，成立19年的Netflix在2017 年已實現海外用戶盈利。要對標Netflix ，還是有難度的。

借上市打響國內燒錢戰

美國的Netflix 並沒有旗鼓相當的競爭對手，它的盈利只是個時間問題。而愛奇藝就不一樣了，與騰訊視頻，和已成為阿里子公司的優酷，面臨著激烈的競爭。愛奇藝的月活為5億，騰訊為4.8億，優酷為4.2億，戰況膠著，難解難分。視頻作為數字媒體領域三大板塊之一，覆蓋人數廣，戰略價值巨大。BAT三巨頭都已進軍視頻行業，開啟了加速布局視屏領域的戰爭。

要提升活躍度，收割用戶，視頻平台就不能不保持高質量的內容輸出。隨著劇集版權和網劇製作成本的上漲，現階段，三者的競爭主要就是大把大把的燒錢。

三大視頻網站如今都是虧損的狀態。愛奇藝在2015年、2016年、2017年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.40億元。優酷2018財年第三財季的利潤率為負41%。騰訊視頻的凈虧損也在擴大。從虧損的不斷擴大來看優酷和騰訊正在加大投入力度，愛奇藝要取得進一步發展，也亟需大量資金。

於是缺錢的愛奇藝選擇了上市。上市能使公司獲得巨大資金打響燒錢大戰，能幫助它完成成為娛樂巨頭的夢想

上市後，愛奇藝會像優酷土豆一樣么？

根據廣電總局公布的2017年網路獨播綜藝節目統計，騰訊63檔，愛奇藝62檔，優酷36檔。獨播節目節目佔比優酷第一，愛奇藝第二。總的播放量騰訊是第一。

在參與制作的網綜中，愛奇藝33檔，騰訊41檔，優酷28檔，領先的也是騰訊。

2011年，愛奇藝開始自製網劇。2017年底，已經自製了141部原創內容。但其在網綜和網劇播放量的前 10 名榜單中並未佔到大多數， 2015 年，其發布《盜墓筆記》後，付費用戶數才開始快速增長，一年時間付費用戶增長到了2000萬，開啟了我國視頻行業的付費模式。3月17日，它公布的付費會員約為6010萬。2月18日，騰訊公布付費會員數為已達6259萬。2016年優酷公布過一次付費會員數為3000萬，之後就沒更新過數據。

綜合網綜和網劇來說，愛奇藝的內容和付費模式並非一家獨大 。除了要面臨原有競爭的對手的蠶食，還要應對後進者的衝擊，今日頭條的長視頻也在慢慢崛起。

之前，優酷土豆上市後，被股價束縛，既要用錢買內容，又害怕影響財務報表，完全違背了自己的初衷。這和愛奇藝要借上市解決缺錢問題的故事很像，如果不想步優酷土豆的後塵，也必須要對這一問題重視起來，找到解決辦法。

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