流量、網紅、社交媒體、及時行樂……年輕人最愛為誰買單？

不久前，

國內某平台聯合全球奢侈品諮詢公司Fortune Character

發布的「中國明星奢侈品帶貨榜」刷爆了網路，

娛樂界「流量擔當」們紛紛上榜。

帶貨，帶火！

2016年，為了在中國市場迎合千禧一代的消費者，

Burberry簽約當紅小鮮肉吳亦凡為品牌代言，

作為Burberry第一位非英裔的代言人，

吳亦凡不負眾望，

代言當季度Burberry的零售收入就增長了22個百分點

——Burberry的全球銷售中有40%的消費來自中國，

也就是說，吳亦凡以一己之力

讓Burberry在中國市場的銷售額幾乎翻倍！

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香港潮流帝國I.T也宣布

吳亦凡成為有史以來第一位集團代言人，

也就是說無論你買的是Comme des Garcons、

Alexander McQueen還是izzue、5cm，

背後都有wuli凡凡。

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義大利奢侈品牌Tod』s新進也宣布劉詩詩為品牌大使，

為她在卡普里島拍攝了一段美倫美奐的短片，

除了收穫各方好評，

最大的成果是，

短片中出現的所有單品，幾乎全部賣空！

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除此之外，

機場街拍也一直都是帶貨王們的第一戰場。

J BRAND、Acne、Helmut Lang、7 for all mankind等

國內鮮有甚至沒有專櫃的品牌，

經過這些流量明星，

帶動起了一大批活躍在社交媒體的專業代購和買手，

甚至還有低迷的海外零售。

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除了明星，

同樣讓品牌愛不釋手的還有我們的網紅寶寶們。

入圍福布斯中國「30位30歲以下精英」榜單的雪梨，

其淘寶店去年「雙11」開始2個小時銷售額破2億，

一天時間就破了3億。

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「裙子賣掉了」

——張大奕在2016年雙11前夕發布的新歌，

就像提前發布了捷報。

雙11開場不到4分鐘，

張大奕帶著400萬粉絲衝進全平台女裝類目第一，

衝進億元俱樂部，與各個大品牌站在同個舞台較量。

無論是流量明星還是潮流網紅，

「帶貨」一詞的背後正隱含著新的消費趨勢

年輕的消費者對品牌的粘度越來越低，

他們不再看著品牌的CATALOG，為某個品牌去購物。

他們更傾向於知道，

身上的衣服、手上的包

能讓他們在別人眼裡成為一個怎樣個性的人。

品牌已經不再能引領他們，

反而是他們走在了品牌的前頭。

消費者已孵化成熟，並且能買又時尚。

這也是為什麼不少業內人士看好即將在

上海陸家嘴中心L+ Mall

開業的老佛爺上海首店的原因之一。

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與

老佛爺聯手入駐上海陸家嘴中心L+ Mall的，

還有上文提到的吳亦凡代言的香港時尚帝國I.T。

據悉此次老佛爺駕臨，引進更多新潮的貨品，

力求國際同步，不少明星同款、

限量設計以及一些只有漂洋過海才能買到的貨品

將唾手可得，

而更誘人的是上海自由貿易港初步方案已經上報，

其中包括區內進出口關稅的優惠舉措，

這也就意味著國內外貨品的差價將進一步縮小。

屆時，

明星街拍、網紅帶貨的商品不必再漂洋過海、

顧客也不必再惴惴不安地求助於社交媒體上的微商代購，

被帶貨「帶火」的商品有更靠譜更快速的入手途徑，

而對於明星和網紅本身，

粉絲購買力所帶來的影響也會更直接地體現到他們身上。

除了明星網紅的帶貨，

年輕人的生活態度也影響著他們的消費方式。

為樂當及時

如今一二線城市的年輕群體越來越向歐美靠近。

最明顯的體現就在對工作的態度上，

不再追求傳統意義上的「上班」，

開網店、寫專欄，收入一樣很穩定；

不再隱忍著為老闆而加班，因為「工作是為了生活」，

而單休的工作他們「看都不會看」；

當然老闆也在與時俱進，他們會給員工想要的激勵，

鼓勵員工享受生活，鼓勵員工盡情消費，

因為會花錢才會賺錢，其中最出名的老闆就是馬爸爸。

據說他的支付帝國將與上海陸家嘴中心L+ Mall為鄰，

嗯，不錯，這很馬雲。

除了賺錢的態度有所不同，

花錢的態度也越來越顛覆。

曾經盜版橫行的時代，

花錢去電影院看一場電影不如在家下一部免費的高清，

而現在不在微信上秀一下新上映的電影票，

都不好意思說自己是年輕人；

過去屌絲青年網上到處求某本小說的免費txt，

現在年輕人更樂於去藝術中心領略大師作品。

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你和他們談所謂的省錢和所謂的「性價比」，

他們會禮貌地回應：呵呵。

聰明的商家很容易從中嗅出商機，

2017年百麗宮The Palace與上海陸家嘴中心L+ Mall簽約，

計劃以最奢華的形象入駐八佰伴商圈，

以數載研發的革命性「終極屏幕」，

迎合年輕人獵奇的心理，

帶給人緊張刺激的觀影體驗。

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上海陸家嘴中心L+ Mall

雖然本身的定位並不是藝術類的購物中心，

但也與全球知名的翡翠藝術畫廊合作，

引進諸多藝術大師，

將大量的公共空間打造成

藝術與年輕人近距離互動的場所。

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據世邦魏理仕的研究發現，

80後、90後平均每月有至少1/3的時間用於娛樂和休閑。

對還未開業的購物中心來說，

要抓住年輕人的點，就要從招商做起，

讓業態品牌更加合理。

顯然，上海陸家嘴中心L+ Mall

憑藉其成熟的招商團隊和豐富的品牌資源庫，

正在收割更多受年輕人喜愛的品牌，

帶動上海商業的年輕態發展。

（部分圖片來源於網路）

END

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