創新代言＋跨界合作？OPPO「組合拳」營銷模式創品牌文化

如今商業經營模式千篇一律，難免令消費者產生視覺倦怠感，想要抓住大眾的眼球，「不變」宛如一種退步。創建新的營銷價值觀觀念變得尤為重要。

現在新零售時代悄然而至，品牌傳播不僅僅局限品牌本身，還更加應該傾向傳播內容的實質，而非媒介的權威性或媒介的到達率。所以，如何創建出一個與用戶良好溝通的品牌文化，成為如今商業的一項重要考慮條件。手機品牌的經營同樣如此，那麼OPPO是如何實踐的呢？

創新代言模式——明星團陣勢

說起代言，映入人們腦海中的不過就是娛樂圈明星、體育界明星等等。雖然這一直以來都是主流，並且相當長一段時間乃至以後都是這種模式。對於品牌來說，代言人個人的形象問題往往會對其代言的品牌產生大的影響，因而選取單一代言人或許還要承擔由於代言人個人原因造成的品牌傷害。特別針對一些娛樂明星的負面新聞的影響，品牌往往需要承擔一定的風險。但是在不改變公眾人物代言本質的情況下，OPPO選擇融入更多新鮮的元素。不採取單一代言人的方式，而是選擇「集體效應。」突破了消費者的慣性思維，落下一個更為深刻的印象，對品牌傳播有一定的幫助。OPPO R15新品代言人就有楊紫、王俊凱、張一山等高人氣的明星，年輕創未來，為品牌注入活力因子，並且真正將品牌與廣大明星融合在了一起，實現對目標群體的更有效挖掘。

跨界合作

跨界合作顯然也不能說是很新鮮的詞語，但在手機品牌中實踐的例子卻甚少。OPPO此次就與設計師合作，聯手打造了Slogan Tee，解碼青春，運用OPPO機身外觀設計中的漸變因素和OPPO字樣，設計極具個性，張揚獨特。而OPPO的T-Shirt代言人，也還體現了代言創新這一點，講究多樣化，雖然不是明星界的代表，卻依然彰顯年輕風采。除此之外，OPPO廠商還選擇與法國奢華美妝品牌嬌蘭合作，成為業內首家跨界美妝的品牌，這也引起了大眾尤其是小年輕們的廣泛關注，此次跨界合作的背後其實大有深意。跨界營銷不是通常認為的單向操作，更多情況下是雙方聯手，實現互利共贏。

將「心」放在用戶身上

用心的產品最能打動人，OPPO無論是在拍照方面、性能或者外觀層面都努力營造受消費者需求的產品。人是營銷的起點，運營的是品牌和消費者的關係。只有撬動了消費者這個目標市場，品牌效益才會節節高升。

OPPO的「組合拳」模式，無疑是對於傳播品牌文化的創新實踐，實際上這就是一種全場景全方位營銷，開創了一種真正迎合當下商業環境、用戶特徵的營銷方法。為真正構建出一個與用戶親密貼合的品牌文化生態系統打下基礎。相信對於整個營銷領域來說都將具有標誌性意義的。

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