深夜徐老師 7個月微博漲粉200萬，抖音一個月吸粉百萬，新銳視頻打造漲粉利器

新聞 03-30

接連斬獲微博2017年美妝、時尚雙料獎項，時尚cosmo年度最美博主，克勞瑞2017年度最具社交影響力自媒體時尚TOP10的美妝時尚界新晉大號@深夜徐老師，為何能在自媒體紅利消退期，通過短短7個月的運營，憑藉出色的視頻內容漲粉200萬，後來居上，影響力迅速趕超「老一輩」？並且吸引大量廣告主，如愛馬仕、PRADA、MIUMIU、FENDI、捷豹、La Mer、CPB等大牌登門？他們不約而同選擇了@深夜徐老師作為自己的合作夥伴，給粉絲獻上新銳新潮的時尚大餐。

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

@深夜徐老師是由微信大號「深夜發媸」創始人徐妍創辦的矩陣內微博，賬號從零開始重新運營，以完全不同於公眾號「深夜發媸」的內容定位，打造出的每一條視頻微博的轉發、評論、點贊次數都在10000以上。這樣驚人的傳播量級不僅引起了大牌廣告主的注意，也得到了專業機構的認可。

她是唯一獲得「微博2017十大影響力時尚大V」「2017微博美妝V賞十大影響力美妝紅人」雙料獎項博主。那麼，徐老師能敏銳捕捉粉絲需求，不斷推陳出新，以新銳時尚的視角窺見行業潮流的絕招有哪些？我們分析了她在2017年的運營數據，發現「一年不到，漲粉200萬」確實不簡單。

徐老師施展「深夜」魅力

新鮮話題活動持續刺激粉絲神經

在過去的2017年里，@深夜徐老師最喜歡在20-23點間發布博文，數量達341條。這一時段也是大批粉絲集中刷微博的「高峰期」，@深夜徐老師準確把握這一碎片化的時間，展開猛烈發文攻勢，博文平均轉發次數高達1600+。這還不夠，就算是凌晨0-3點，徐老師的微博平均轉發數也能達到最高的2247次，「深夜」博文魅力難擋，吸引了一票夜貓子粉絲駐足圍觀。

@深夜徐老師微博日時段發文情況

註：左縱坐標軸為平均轉發數，右縱坐標軸為文章數

核心內容深度觸達興趣用戶

話題類型多元滿足各類粉絲需求

作為深耕時尚美妝領域的人氣博主，@深夜徐老師兼具實用性與趣味性，贏得了廣大愛美人士的青睞，吸引了包括愛馬仕、PRADA、MIUMIU、FENDI、捷豹、La Mer、CPB等大牌廣告主登門。隨著金主們的進駐，博文有關品牌合作與宣傳的話題佔據了相當的比例，約佔23%。

另外，安利好物（16%）、美妝攻略（14%）、穿搭指南（10%）三類博文，作為時尚、美妝博主發布的常見話題對象，也在@深夜徐老師的微博中佔到40%左右的比重，成為深度觸達興趣用戶的核心內容。此外，日常閑聊（18%）、明星八卦（5%）、情感話題（2%）的出現，則表明徐老師致力於領域內優質內容挖掘的同時，對一些熱門的社會、生活、娛樂話題也涉獵頗廣，滿足了粉絲的多樣化需求。

@深夜徐老師微博話題分布

巧抓時機+個性化內容

高量級傳播不在話下

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

知名、優質的微博博主，憑藉高企的流量聚合力、垂直精準的用戶觸達深度，常常會吸引不計其數的贊助與合作，成為品牌宣傳的有力推動者。而@深夜徐老師這一時尚、美妝領域的雙料微博大V，依託於頗具風格的內容產出，有機融合自身領域與品牌宣傳，撬動大批流量，從而成為品牌合作不可多得的實力寵兒。

以「天貓雙11」為例，@深夜徐老師早在10月底，便以短視頻的生動形式，結合#雙11買手天團#等話題，進行了一把「雙11必買」美妝的實力推薦，充分把握內容生產時機，借勢「天貓雙11」這一超級IP的同時，也為「雙11爆款清單」的發布及整個雙11活動進行預熱，單條博文轉發量接近10萬，內容影響力不容小覷。

諸如「天貓雙11」的品牌宣傳，在@深夜徐老師的發文內容中，佔據了相當的比重，成為其傳播內容的一大典型。而以文字、長圖、短視頻等多種形式，巧妙結合自身傳播話題的個性化產出，更是贏得了粉絲們的青睞，平均轉評贊均過萬的亮眼成績，便足以佐證。

時尚博主+美妝品牌

珠聯璧合互利共贏

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

當下，時尚博主和美妝品牌的合作屢見不鮮，消費者在時尚博主的引導下快速地完成購買決策，不少粉絲也通過對博主的關注而成為品牌的客戶群。同時，時尚博主憑藉自己精湛的專業知識和敏銳的時尚視角，有效驅動品牌形象和銷售，也為自己帶來更多收益。@深夜徐老師與紀梵希、CPB等品牌的合作便實現了互利共贏的良好局面。

例如，情人節前幾日，@深夜徐老師便就紀梵希新出的#吻無禁忌#情人節限量禮盒進行預熱宣傳，並在博文末尾附上紀梵希天貓官方旗艦店鏈接，單條博文轉發數為1009，評論數達6000+，點贊數也高達4225，當即登上熱門榜單。@深夜徐老師的粉絲群體對時尚驚人的敏感度和轉化率由此可見。@深夜徐老師和紀梵希的合作，不僅能為紀梵希帶來新粉絲，也有助於其更好地掌握用戶詳細數據。而@深夜徐老師也得以進一步提高自己在時尚行業的影響力，進而開拓不同品牌的合作空間。

直擊用戶需求打造特色話題

深耕優質內容培養忠實擁躉

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

@深夜徐老師的很多博文是由一個個自發話題組成的，每個話題的特色和內容框架也各不相同，有以穿搭造型為主的「直男改造」，有以美妝為主的「產品測評」，也有以明星採訪為主的「徐老師突襲」等。「直男改造」無疑是@深夜徐老師最成功的話題之一，據統計，「直男改造」這一欄目全網PV已經超過2個億，這也是賬號大量吸粉的重要因素。

作為當下網路熱詞，「直男」在某種程度上體現了用戶一定的心理需求，這種情況下，應運而生的《直男改造》一推出便創造了刷屏級的驚人傳播量。《直男改造》從身邊人的美妝和穿搭下手，以「土直男」妝前妝後的強烈反差有效吸睛，同時藉助明星效應，帶動相關博文形成N次傳播，如博文「直男穿衣大改造，我們把丑挫黑變成了吳亦凡！！！」「直男大改造：我們把10位土直男，改造成了陳偉霆鹿晗吳亦凡」，轉評贊均居高不下。

瞄準用戶提升自己形象的訴求和想要迅速改頭換面的急切心理，@深夜徐老師不斷推陳出新，《直男改造》升級版——《直女改造》再次掀起粉絲關注熱潮，博文「直女大改造：一幫土妞，被我們改造成了范冰冰楊冪唐嫣...」轉評贊均超過1萬，點贊數更是高達43821。通過深層次的內容延伸，保持了話題的新鮮度，同時也有效防止了用戶閱讀疲勞，為@深夜徐老師沉澱大批忠實粉絲貢獻良多。

分享明星時尚小秘密

充分滿足粉絲好奇心

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

繼《直男改造》後，@深夜徐老師又打造出一個流量級的視頻欄目——《徐老師突襲》。通過採訪李宇春、劉昊然、林允、奚夢瑤等當紅明星，分享藝人們不為人知的生活小秘密，充分滿足了粉絲對明星時尚美容、日常生活的好奇，一定程度上也為粉絲情感宣洩提供了平台，尤其能引發女性粉絲的共鳴，相關採訪視頻在微博平台大量傳播。如視頻「突襲了張辛苑的家」，播放量高達631萬次，轉評贊近30000次；視頻「突襲劉昊然的房間」，斬獲10896的高點贊數。

而正是由於別樣的「突襲」，讓徐老師與明星們的交集與互動，延伸到更多的平台。時下，有「購物神器」之稱的小紅書，就是一個典型的代表。在這一平台，被「突襲」過的林允，就與徐老師來了一個互粉，可見@深夜徐老師的個人魅力與專業度都獲得了滿滿的認同~徐老師也因此收穫到眾多明星朋友，像歐陽娜娜和宋祖兒與徐老師的親密合影就羨煞旁人。目前，「深夜徐老師」已然成為小紅書的時尚美妝頭部賬號，粉絲數達63萬+。而旗下的「深夜種草的翠花」也在平台時尚美妝頭部賬號之列，粉絲突破50萬，實力相當不俗~

聯手捷豹推出品牌廣告

時尚跨界註定與眾不同

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

除了經常種草口紅、包包和衣服這些時尚好物，@深夜徐老師還聯手捷豹推出品牌廣告，為全新捷豹XEL代言，簡短精美的視頻完美詮釋了徐老師生活態度與捷豹XEL造車哲學的高度契合，「註定不同」成為兩者共同的代言，也引發了粉絲強烈的情感共鳴，第一次跨界就搞了個大新聞。不同於「徐老師突襲」、「直男改造」等欄目的幽默詼諧，該視頻廣告意境優美、感染力強，蘊含深意的獨白配上獨具匠心的畫面銜接，大大增強了廣告的傳播力度，視頻播放量突破259萬次，單條博文點贊數達2662。

漲粉利器：短視頻

註：圖片來源@深夜徐老師微博截圖

@深夜徐老師短視頻熱門微博TOP20

短視頻評論區高頻互動，迎來漲粉高峰期

@深夜徐老師不到一年時間，漲粉200W，短視頻功不可沒。@深夜徐老師 8月開始發布原創短視頻，在熱門短視頻微博TOP20中，總轉發量達到28萬+，總評論量達到14萬+，總點贊數達到23萬+。視頻內容豐富，涵蓋特定節日福利、美妝產品推薦、購物指南、美食鑒賞、護膚體驗、街坊等多個方面，儘可能全面地滿足粉絲的好奇心。

吸粉平台無限制，一月抖音粉百萬