Coca-Cola：碳酸飲料映射出的流行文化與藝術。
Coca-Cola
做為全球範圍內最強的超級IP之一，除碳酸飲料之外，於時裝、藝術、文化和生活方式方面都有非常多的故事可以講，從最貼近我們日常生活的角度來說，Coca-Cola除了作為服裝設計元素（尤其復古風格）非常經典之外，不管你想喝什麼或者不知道喝什麼的時候，
Coca-Cola永遠都是最佳的選擇，但它不僅僅是飲料，而是屬於全球的時代印記，服裝只是載體之一。
這組於巴黎時裝周期間拍攝的LOOK BOOK是我展開此文的重要原因，從造型、構圖、色調以及青年文化之體現等多個方面來看，這都是一組拍的十分優秀的相片，說它是任何一個當下最流行的品牌和Coca-Cola聯名的官方LOOK BOOK都不會顯得掉價，當我告訴你這是PEACEBIRD MEN X Coca-Cola的時候，我無法確定你的反應是「哇！太平鳥」還是「厄...太平鳥」，都不影響這組照片和衣服非常好看的事實。
如果說PEACEBIRD MEN十周年轉型後出現的PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO的意在宣布中國男裝蛻變的邁出第一步，PEACEBIRD MEN X 《DRAGON BALL》並參與陳冠希ucca藝術展，是中國男裝向街頭品牌涉獵的嘗試，那麼PEACEBIRD MEN X Coca-Cola可以說是前兩次經驗的換調升級，時裝、街頭再到生活方式，嗯，這個路徑設定的很專業！
只要你稍微關注一點流行資訊，早前紐約時裝周期間PEACEBIRD MEN的走秀一定還有印象，秀場中可以提取出來的設計靈感有很多，比如「90年代」、「上海」、「復古運動」以及「大輪廓」等等，今天的重點「可口可樂」在走秀中被融入到了諸個造型中，若將這個聯名系列單獨提取出來看，可以講的故事有很多。
服裝設計從這個世界上存在的任何事物提取靈感並不是什麼新鮮的事情，音樂、藝術、文化、自然、建築、科技、電影以及動漫都是取之不盡的靈感源泉，和IKEA、DHL、七龍珠、米老鼠這些新老IP一樣，Coca-Cola於服裝設計中出現已經不是一次兩次，Coca-Cola除了喝起來上癮以外，這Logo其實也很上癮，東京隨便找一家古著店翻不出幾件Coca-Cola字樣的古著算我輸，那麼Coca-Cola的魔力是從何而起的？沒點歷史底蘊怎麼可能魔的起來，真不是僅有Logo那麼簡單！
1915年誕生的Coca-Cola瓶
Coca-Cola作為百年老牌，影響著一代又一代人，喝可樂是全世界人民最日常的生活方式，與流行接軌在邏輯上很合理，下面我們就要聊聊，Coca-Cola生活方式下衍生出的藝術與流行文化，同時是如何影響我們中國的和全世界的。
在High Museum of Atlanta展出的The 「Coca-Cola Bottle
距離我們最近的藝術事件，應當是在2015年由Coca-Cola公司發起的「慶祝Coca-Cola標誌性玻璃瓶（1915年）誕生100周年」的藝術徵集活動。世界各地的藝術家，設計師和插畫家按照要求，只用可樂紅、黑色和白色重新塑造了Coca-Cola瓶子的圖像。有來自15個國家的230多位藝術家為MashupCoke項目回應了250多件作品。最終由Assouline製作成限量書籍：《KISS THE PAST HELLO》。書中囊括了這個被著名工業設計師Raymond Loewy稱為「最完美的液體容器」的Coca-Cola玻璃瓶對美國歷史文化的影響。
美國與Coca-Cola的崛起
二戰時期的Coca-Cola廣告
模特Hilda Clark穿著19世紀服飾的廣告：Drink Coca-Cola 5￠.
任何百年老牌的成長壯大史都會與當時的時事政治相關，正如同美國的崛起一般，Coca-Cola在全世界的大放異彩也來自於二戰時期。因為戰爭的爆發，而一線作戰的士兵需要保持時刻的興奮，軍方傳統的方式是用香煙和酒精，但並不是很好的辦法。而Coca-Cola的功能就是起到使人清醒與鎮定的作用。Coca-Cola在保證品質的情況下極力壓縮成本，並聲明：不管我們的軍隊在什麼地方作戰，不論公司花掉多少成本，我們也定讓每個軍人可以喝到5美分的Coca-Cola。就這樣，Coca-Cola如同彈藥一樣成為了士兵們的必需品，隨將士們征戰傳播到世界。5美分價格的Coca-Cola從1886至1959年從未改變，而期間創作出圍繞5美分的廣告作品即成為歷史經典。
Coca-Cola所引導的生活方式
1929年後的美國迎來了前所未有的經濟蕭條，許多企業破產，數百萬美國人失業，Coca-Cola作為那時倖存下來的企業之一，在20世紀30年代不斷地引導著人們保持健康積極的生活態度，「停下來，享受與Coca-Cola在一起的時光」則是當時的廣告詞。我相信在那種狀態下，大多數的美國人應該沒什麼心情享受，但在Coca-Cola引導下，人們至少能體會到生活還沒有那麼糟糕，還有個盼頭。到了20世紀50年代，隨著經濟復甦，人民生活越來越好，「走，喝可樂去！」版本的廣告隨之誕生。受Coca-Cola耳濡目染幾十年的美國人終於可以體會到和Coca-Cola在一起的時光是多麼美妙。這種於社會層面的正確引導，正是大品牌該有的形態的氣度，而之於受眾的影響力，已經開始慢慢龐大。
Coca-Cola與女生
1943年藝術家Haddon Sundblom的海報「Yes Girl」
1943年Coca-Cola在澳大利亞推出的營銷海報之一是藝術家Haddon Sundblom的「Yes Girl」，現在來看這海報本身就是設計師們汲取復古元素的靈感源頭。從20世紀40年代至50年代末，Coca-Cola大部分廣告、海報創作基本上都和女生脫不了關係。這樣做的目的除了打開女性市場外，看上去更吸引眼球亦是核心所在，節奏和American Apparel的廣告拍的總會讓身體局部不適是一樣的，看來Coca-Cola在幾十年前就已經看透一切：一個東西能火，女生很重要！
Coca-Cola與青年文化
20世紀60年代是美國動蕩的十年。生活水平的提高，年輕人的叛逆性格逐漸顯現，世界各地的學生暴力和抗議活動愈演愈烈。很難相信，Coca-Cola作為「爺爺輩兒」的品牌可以融入到年輕人的世界，要求年輕人用冷靜的態度去發表，辯論自己的觀點。同時在歷史上第一張黑人與白人同框的Coca-Cola海報中誕生了一句名言：「It』s the real thing。」Coca-Cola不再僅僅是一個傳統的家庭品牌，而融入進了青年人的世界，引導著年輕人樹立正確的價值觀。
Coca-Cola與藝術
Norman Rockwell為Coca-Cola創作的垂釣男孩
Steve Kaufmanin創作的《Mona Lisa》
關於Coca-Cola元素的藝術創作有太多太多，我從過去和當今時代各選擇一張最具代表性的說明問題，當然，Andy Warhol大家太熟悉了，沒必要再放。第一張是出自Norman Rockwell之手，這位在上世紀曾被《紐約時報》譽為「本世紀最受歡迎的藝術家」，創作出的垂釣的小男孩，嫻靜而專註，「停下來，享受與Coca-Cola在一起的時光」的畫面感被淋漓的展現。第二幅的《Mona Lisa》是藝術家Steve Kaufmanin於2008年創作出的作品，不用說也看得出，靈感來源於當時世界上最具價值的兩家公司的產品，左手持著Coca-Cola，右手則是來自Apple的Ipod。
Coca-Cola與街頭品牌聯名
HEX X Coca-Cola Made Sneakerhead Travel Bags
KITH X Coca-Cola
F.C.Real Bristol X Coca-Cola
A BATHING APE? X Coca-Cola
這部分各位太過熟悉，這裡選出了4個與Coca-Cola進行聯名的品牌，選擇標準是距離我們時間最近的4次偏街頭品牌的聯名，而關於Coca-Cola歷史上的諸多聯名系列，有興趣的各位百度吧，多到無法逐個例舉。多一句嘴，KITH很一般，F.C.Real Bristol真好看！
Coca-Cola與中國
1927年，Coca-Cola首次進入中國時的廣告。
1979年後，Coca-Cola再次進入中國的廣告牌。
兩張廣告圖，見證了中國的兩個時代。1927年，Coca-Cola進入中國並在上海設廠生產 ，到了1933年，上海廠已經是Coca-Cola在美國之外的最大裝瓶廠。那時的上海灘，在百樂門這些高級舞廳和中上流社會的娛樂場所里，Coca-Cola的時尚身影不可或缺。而中國人與Coca-Cola的第二次見面就是在1979年（中間發生了什麼各位翻下歷史課本...），之後Coca-Cola在中國市場的所有裝瓶廠所需要的飲料濃縮液均來自上海。Coca-Cola帶給中國最初嘗鮮的年輕人不是「停下來，享受時光」，而是對外來實物的強烈的新鮮感，對於80後一代，Coca-Cola在80後們的小學初中時期都算是高級貨，家裡有錢的可以天天喝，沒錢只能用可樂瓶子裝白開水...這種回憶帶給一代人心靈上的習慣和渴望感，大概可以轉化為如今你站在超市的冰櫃前，看了半天還是拿了瓶可樂...
PEACEBIRD MEN X Coca-Cola
回到PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列，作為中國品牌與
Coca-Cola
聯名系列，肯定要帶點中國味道，除了中國有著獨有的「
請喝，可口可樂
」
Slogan外，帶有屬於上海90年代的文化縮影元素則是另一方向，印著上海字樣和塗鴉的挎包反映了Coca-Cola登陸中國的歷史縮影。對於「中文印在衣服」上這件事怎麼操作才能高級，除了平面設計擺放的位置之外，繁體字運用絕對是有極大操作空間的設計概念，
繁體字本身，亦是一個時代的印記，而
Coca-Cola更是全球人民共同的時代印記，再想想古著上面的那些
Coca-Cola字樣，時代變了，但是留下來的東西始終沒變
。
除了經典的Coca-Cola Logo之外，PEACEBIRD MEN設計團隊在本次的聯名系列中大面積的使用到了黑色，縱觀早前無數次的Coca-Cola聯名，無非都逃不出紅色以及白色這兩個「可樂定番色」，早前F.C.Real Bristol與Coca-Cola的聯名系列十分出挑也是因為對於黑色和星條旗配色的運用，似乎大部分的設計師都把重心放在了Coca-Cola Logo的配色上，忘記了可樂本身是黑色的！寫到這裡，也反映出了街頭品牌精神中的硬道理：這不僅僅只是一個Logo，背後的文化和意義才是靈魂所在。現在你再看看這
Coca-Cola字樣，
雖然事實如此，但現在
或許你就不會再帶著「憤怒」說這一切只是印Logo罷了。
結語
希望更多中國品牌可以覺醒，讓中國不懂穿的直男們可以像日本的直男們一樣，再不會穿，至少大街上賣的衣服沒有太難看...最後提醒一波，按照之前的調性，秀款發售後的短時間SOLD OUT是再正常不過的事，提前關注一下PEACEBIRD MEN的「天貓歡聚日」及線下店鋪是明智的...PEACE！
-
編輯：小科
編輯：小鐵
-
福利
PEACEBIRD MEN X Coca-Cola
不發售秀款
M51改良大衣 X 2
詳情關注
小科學說官方微信：kimoknows
小科本人新浪微博：李小科-Kimo
點擊查看往期經典內容
深度觀點
影響一個時代，東京原宿系品牌的前世今生！
中國和日本的年輕人到底有什麼區別？
當你花錢買衣服時，有想過這些嗎？
明星不上身，你就不會買衣服了？
Burberry倫敦時裝周
｜
李寧紐約時裝周
KAWS
｜HIP-HOP穿著來源｜
KAPPA串標
UNIQLO與街頭藝術
｜
大輪廓運動鞋
街頭品牌LOOKBOOK
｜
潮流比時尚LOW
LOUIS VUITTON X Supreme
｜
歧視國潮
BAPE X mastermind JAPAN
｜
Normcore
造型示範
UNIQLO U - 巴黎
｜
ASICSTIGER - 紐約
Herschel Supply & Air Jordan - 巴黎 / 瑞士
Timberland X SOPHNET.
-
蘇黎世
Hi-End Sneaker - 洛杉磯
Vapormax
｜
女生穿街牌男裝
李寧Bogo帽衫
｜
neo
｜
Tubular
Ermenegildo Zegna
｜
N.E.R.D.
ASICSTIGER
｜
金色系球鞋
產品測評
L
OUIS VUITTON Archlight Sneaker
BALENCIAGA Triple S
｜
visvim系列
城市攻略
洛杉磯
｜
京都
｜
東京
｜
東京新宿伊勢丹
巴黎時裝周
「上篇」
｜
巴黎時裝周
「下篇」
恩物推薦
買物清單
｜
球鞋故事
｜
冷門球鞋
Air Force 1 TOP100
｜
AlphaBOUNCE
UltraBOOST
｜
Vans棋盤格
｜
EQT
｜
Reebok
Vans X SANKUANZ
｜
PEACEBIRD MEN
MADNESS
｜
FENTY
｜
ASICSTIGER
人物專訪
MISTERGENTLEMAN - 吉井雄一&大澄剛史
GO$H - BRIDGE
｜
紅花會 - BrAnTB小白
小科學說 - 小科
｜
MLGB - 李晨
ANB - 程迪
｜
ROARINGWILD - BG
MYGE - 趙墨
｜
Randomevent - 洪揚
Maison Kitsuné - Masaya Kuroki
K GIRL -
Sonkeii
｜
Jessica Q
｜
YOHO GIRL
K BOY -
白鶴Sean
｜
RIVERS
造型講解
《POPEYE》2017年12月號
｜
2018年1月號
｜
2月號
｜
3月號
《POPEYE》長谷川昭雄
※街頭？戶外？運動？現在都是一回事...
※adidas Originals Tubular：急速崛起的新興鞋款。
TAG:小科學說 |