Proton質子鏈：基於區塊鏈技術的數字營銷領域變革

作為首個垂直於數字營銷領域的公鏈，質子鏈期望通過 運用區塊鏈技術以及優勢，解決數字營銷中最重要的兩大課題：

1、跨應用的統一用戶識別（Unified Identity：UID）

2、基於UID衍生的區塊鏈數字營銷產業生態

為什麼Proton質子鏈可以視作數字營銷領域的升級和蛻變？

- UID+區塊鏈 -

數字營銷 新生態

簡單說來，Proton質子鏈項目通過區塊鏈技術與有效激勵機制，為現有網站與應用 提供低成本的UID解決方案。

讓所有數字營銷領域內各方，都能真正提升、進化、精準數字營銷能力與效果。

眾所周知，經過多年探索與大量營銷預算的浪費，不論是廣告主、媒體、代理商都認知到只有統一用戶身份UID體系的成型，才能實現真正精準的數字營銷。

但在傳統數字環境與資本體系內，要想跨應用（平台）打通數據，將流量編製UID，唯一路徑就是：通過資本併購實現資源整合。

也就是說，唯有巨頭才能「享受到」UID解決方案所帶來的精準數字營銷效果和高額高溢價的廣告收入。

那麼，在新生態里

Proton質子鏈

將如何提供，低成本的UID解決方案呢？

- 質子鏈 -

三大 核心概念

-01-

UID|統一用戶識別ID

Proton質子鏈在具體的解決方案中，首先引入了統一用戶識別ID（Unified Identity）。

可以理解為，每一個用戶全網唯一的ID。

使用此UID，可以進行跨產品，跨平台的用戶操作追蹤及畫像交叉匹配，打破「信息孤島」效應。

在Proton質子鏈中，可以將UID理解為用戶全網統一身份，或串聯用戶畫像的一個鑰匙鏈。所以，UID正是數據可以跨域互通的關鍵。

為了打造一個全網通用的UID全域數據體系，質子鏈將UID分為三個等級：

最高級：用戶基於質子鏈客戶端DAPP授權綁定；

第二級：生態內流量方註冊用戶，基於加密後的標準身份信息進行匹配生成；

第三極：基於多維度收集信息匹配生成，如：Mac地址，Cookies等，也是現有UID系統常用的方式。

UID理念的出現，打破了之前所有追蹤的認知。

流量方和廣告方無需再想盡辦法讓用戶依照他們所設計的流程完成交易，也不用再誘導用戶進行相應的廣告點擊。

甚至可以隨時溯源成功消費用戶之前的行為路徑來進行優化和打磨。

UID

使用舉例

——舉例

機票APP【C】進行廣告投放獲客，投放了內容旅行APP【A】，期待用戶點擊文章末尾廣告鏈接跳轉回APP進行下單。

但，很有可能實際情況是，用戶在【A】瀏覽過新加坡的旅遊文章，關掉【A】，打開瀏覽器【B】搜索新加坡的旅遊線路，然後關閉瀏覽器【B】，再打開機票APP【C】開始預定。

訂單最終生成了，但是在非UID支持的體系下，無法追蹤和溯源，媒介【A】沒有獲得應有的廣告收入，客戶【C】無法了解用戶的渠道來源，更不用說進行優化。

但是，在UID體系下：

機票APP【C】可以清楚溯源用戶來源及所經過的路徑，隨時調整投放方案；媒介【A】可以因此衡量出以前無法被認可的價值。

-02-

UP | 用戶統一畫像

包含了基礎信息，使用行為等數據，標籤化的全網數據挖據分析，並基於統一ID溯源，輕鬆識別出對廣告主有價值的用戶。

在Proton質子鏈中，每一個用戶在每一款產品中都會有著一份自己獨立的UP。

在這份UP中存儲著用戶的基本信息（性別等），在產品內的關鍵操作行為，產品已分析產生的標籤等。第三方可以在經過授權後獲得脫敏的加密數據進行數據分析，從而優化投放效果。

產品可以簡潔的通過組建（SDK、API等）接入的方式，自動獲取相關信息，或調用Proton API補全信息。用戶的每一份UP都有著一個獨立的Key，並儲存在質子鏈的UID之中。

所以。

在Proton質子鏈中，用戶的全域數據，意味著所有UP的數據集合。

UP

生成舉例

——舉例

APP【A】是一個閱讀型。用戶【B】使用【A】會產生瀏覽、收藏、轉發、點贊、寫評論等多個動作，【A】也有個人頁面功能，用於收集【B】的基本信息。

當【A】接入了質子鏈數據SDK，【B】的每次行為動作，填寫的信息，都會被自動記錄，然後加密儲存下來，並生成對應獨立的Key。

這就是【B】在這個APP【A】上獨立的UP。

-03-

UA | 統一注意力衡量體系

綜合考慮用戶畫像、廣告內容屬性以及用戶行為（點擊停留時長等），從而產生一個特定的參數，這個參數可以用於量化一個用戶在某個內容上花費注意力的真實價值，合理分配廣告主、流量方和用戶的三方利益。

UA在質子鏈中作為一個基本衡量單位，給予廣告投放方與服務方一個基本的用戶關注度量衡標準。

UA版本迭代基於不同智能合約進行持續更新，根據不同行業和標準，服務商或者廣告主也可以加入生態開發自己的UA標準智能合約。

UA

生成舉例

——舉例

用戶【A】在APP【B】上瀏覽了品牌方投放的廣告內容【C】，那麼該過程對應的UA是通過該行業特定的UA智能合約綜合輸入以下數據後生成：

【A】的UID

【A】的UP（也可以綜合考慮【A】在其他APP的UP）

【C】對應的標籤和數據

【B】上監測到這一刻特定瀏覽行為

至此，基於上述三大核心概念

Proton質子鏈

將帶來真正的 全產業UID升級解決方案

Proton質子鏈作為首個垂直於數字營銷領域的公鏈，同時也是一個數字營銷的底層基礎設施，將於市場現有環節中的每一層級數據進行打通。

零門檻的組件（SDK、API等）接入方式，讓每一款產品與用戶都可以快速輕鬆的加入生態中，共享與管理數據，並完成統一用戶畫像。

於此同時，數據經過分析處理後，將充分為流量方和服務方賦能，為廣告主提供價值。

另外，智能合約的應用，讓企業之間不用基於繁瑣的合同約束去解決信任的機制，每一匡產品都可以和全網任何產品之間無縫與無風險的交互數據。

TOKEN的引入，使得多方交互變得更加便捷與公平，同樣可以激勵更多企業與用戶加入體系，加快整個生態的建設。

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