下線，比起粉絲運營，垂直領域的深耕沒意義了嗎？

對於今日頭條來說，這是一個不平凡的三月。

「頭條號指數」下線

先是旗下六大產品實現數據互通，再是「取消新手期」公告，如今又下線了「頭條號指數」。

今日頭條每個重大的決策不僅都會引起業內人士的激烈討論，而且牽動著一眾自媒體人的心。

就說昨天今日頭條發布的「關於下線「頭條號指數」的說明」，其實早在今日頭條發布取消新手期的當天，就有人分析：

「關於其中一條「頭條號指數與功能開通解除關聯，鼓勵作者運營粉絲」的舉措，就代表著「頭條號指數」以後沒有用了，這是在對標微博。」

對於下線「頭條號指數」，頭條官方給出的解釋是這樣的——平台完成升級後，「頭條號指數」已不能準確反映頭條號的創作能力和受用戶歡迎程度；且平台鼓勵作者將粉絲數作為主要運營指標，未來還將推出新的數據維度輔助創作者運營。

頭條號運營者的看法

對此，易妹兒特地採訪了幾位頭條號運營者，他們又是怎樣看待「「頭條號指數」下線」這件事的呢？

專業選手隨時都拿著手電筒

很慚愧，第一天打開頭條後台的時候，我就看到了「頭條號指數」，然而直到現在它下線了，在運營賬號的這段時間裡，我都沒有很好的使用它。

假如一個頭條號是一個學生的話，「頭條號指數」就是這個學生各科成績的總和。一次「頭條號指數」的更新，就像一次月考的成績。

它能反映過去，但我覺得對未來的指導意義，其實並不大。

創作能力是個很難評判的東西，有大量優秀的內容，並沒有獲得流量，所以頭條「禮遇計劃」算是查缺補漏，對優質內容給予官方認可。

所以我認為「頭條號指數」下線對我來說影響不大，這就好比「頭條號指數」是路燈，對於業餘選手，人家都是閉著眼走的；對於專業選手，人家隨時都拿著手電筒照亮自己。

未來，頭條提高了粉絲閱讀（觀看）的權重，這麼做的意思是——平台運營的重點，已經不是擴張了，而是留存和日活了。而要實現這樣的目標，就得靠無數個真正「有粉絲」的號來留住用戶。

從這個角度講，頭條和頭條號們，現在是一個並肩行走的方式。以前的情況是，頭條號們在頭條平台上玩耍，為了流量會搜腸刮肚費盡心思，而現在不同了。

對於任何一個自媒體，最重要的是粉絲，這是千古不變的定律。

每個自媒體的終極目標，都必須是成長為跨平台的KOL，成為公共話題或者公眾「人物」。就比如，我不能夢想著在頭條一年掙一百萬，也不能夢想著成為頭條最大的V，我只能夢想著有無數人都知道我的名字，知道我是幹嘛的，要不然，自媒體人永遠沒有安全感。

易妹兒分析

「頭條號指數」的初心

「頭條號指數」曾經是今日頭條創立後不久推出的一個功能，主要用於鼓勵原創者在頭條平台進行內容創造。

常用頭條平台的人都知道，新開號的「頭條號指數」一般在400以下，通過一系列努力後，達到650左右也不算太難，但是再想往上升就很難了。

可對於頭條號來說，在相當長一段時間內，很多功能的開通卻都跟「頭條號指數」掛鉤。

有時，對於一個頭條號來說，它可能有優質的內容，但未必這個優質的內容會有很好的閱讀和傳播量；它可能有很高的「頭條號指數」，但它未必會是一個大號。

「頭條號指數」繼2017年調整之後，已經是一個比較虛的數據，對商業投放來說其參考價值也有些雞肋了。

所以從以上這些方面來看，它的下線可謂是「體面的退出」。

社交分發又回來了？

強調了粉絲運營，這難道是在和微博搶用戶嗎？我們都知道，在今日頭條下線「頭條號指數」之前，衡量微博號做得是否成功主要看粉絲數，而衡量頭條號是否做得成功，主要是看「頭條號指數」。

而現在，今日頭條的此舉，也印證了「你的粉絲才會決定你的收益」這句話。

那麼這算不算智能時代又向社交時代靠近了呢？

曾經的信息發放模式，因為受眾需求，從編輯、媒體分發向社交分發讓步。對於社交分發來說，熟人社交為最主要的一種模式。

但這裡存在一個問題——我感興趣的東西不一定分享給他人，而我分享出去的東西，恰恰是能被大多數人接受的。

為什麼呢？

這就好比搞IT的老公，不會回家跟學金融的媳婦討論「PHP是世界上最好的語言」，但是兩個人一起去哪旅遊這個問題卻是兩個人都能討論的；

學醫的不會和學外語的討論人體器官，但是兩個人坐在一起，卻能夠討論不同的醫學術語翻譯成外文是什麼單詞。

高分享價值的內容，不一定有高信息價值，反之亦然。

對頭條號未來的展望

對於自媒體來說，粉絲才是自己最忠堅的力量，「如何留住、吸引更多的粉絲」這個命題，不管在哪個時代、哪個平台都是非常重要的。

頭條的這一系列新規，可以說正引導著自媒體人向更高層次的空間提升。

一篇文章閱讀量很高，但它不一定是垂直於你賬號內容的，你在潛心研究熱點、生產爆文的同時很可能會忽略了關注自己賬號粉絲的興趣點。

A：推送的內容都不是自己感興趣的，對自己沒幫助，越來越無趣。

關注粉絲的關注點，研究粉絲的行為習慣，其實更有利於你深耕垂直領域的內容。運營賬號的作者不應該只是研究如何產出優質內容和增粉，更應該在如何留住粉絲上下功夫。

縱使頭條有個性化智能推薦的機制，能在一定程度上保證你文章的閱讀量，但也不要把它作為忽視粉絲運營的借口。畢竟目前對於頭條號上大多數的運營者來說，在粉絲運營這塊，其實還是很稚嫩的。

未來頭條號的運營模式，很可能走的是智能分發與智能社交並行的路線，而對於頭條號運營者來說，自己目前要做的，便是：

從現在開始整理好素材，搜集同領域的爆文，多看看用戶的評論，從中找到用戶的關注點，這樣你的文章才會吸引和留住更多粉絲。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！