論營銷對一個品牌的重要性，OPPO又一次成為行業標杆

手機市場的不斷變化以及市場的不斷飽和讓手機廠商們之間的競爭變得全面而激烈，產品層面的競爭依然如故，但對於營銷方面的競爭也在逐漸升級。這時不管是線下渠道的爭奪還是明星資源、綜藝節目冠名還有影視劇的廣告植入的競爭都變得異常激烈，當然還有海外市場的爭奪，各大手機廠商正在以百花齊放的方式方法上演著一場手機行業的營銷之戰。

而在所有的用戶群體中，年輕用戶因為敢於嘗新和追求鮮事物，再加上手機的更換頻率相對較高，所以這群年輕用戶一直都是各大手機廠商營銷上圍繞的焦點，雖然最近幾年手機廠商在營銷上面對的主要人群依然是年輕用戶，但方式上卻已經擁有了不小的變化。

隨著消費升級時代的到來，年輕用戶對手機的要求正在逐漸從功能、配置、性價比方面改變，對品牌層面的追求越來越看重，所以說那些注重營銷與產品的品牌迎來了春天。眾所周知，OPPO一直以來都在以年輕用戶為核心，數據顯示在OPPO所有的用戶中70%以上的都是30歲以下的年輕人。而且OPPO還在通過不同的方式將潮流元素不停的注入到品牌中去，以豐富OPPO的品牌形象，通過這種方式去吸引更多年輕消費者的目光。

我國的消費升級時代始於2015年，那時候雖然小眾但美的品牌迎來了發展春天，年輕用戶越來越看重體驗，這時以OPPO和華為為代表的手機廠商就抓緊布局線下渠道。而且在之前一直崇尚互聯網打法的手機品牌也開始自己的線下渠道布局，最明顯的就是小米大幅增加自己的小米之家旗艦店。

這方面OPPO本就有優勢，截止到目前為止OPPO的客服網點幾乎已經覆蓋所有的地級城市以及50%的縣城。所以說對品牌來講，線下渠道的建設並不僅僅是用戶與產品之間的近距離接觸，甚至可以將其看作是區域性的作戰單位，也是一個品牌能夠深入到營銷末端、形象以及理念落地的最直接有效途徑，只有這樣才能在整體布局砂鍋獲得成功。

除了線下渠道之外，線上的吸引眼球也至關重要，這方面具體體現在流量明星所帶動的曝光度，而這也成了各大手機廠商爭奪的焦點。當下的大型手機品牌都在邀請不止一位的明星為自己代言，但僅僅是明星代言，IP化的效果並不那麼理想。這方面OPPO做的就很好，雖然同樣是人數眾多的代言團隊，但OPPO將其包裝為「明星家族」的概念，聯動傳播的效果明顯更好，重新創立了明星代言的新方式。

通過明星的特質再結合粉絲的喜好，傳播最優質的品牌內容，只有跟用戶產生共鳴才能將品牌本身打造出熱點，讓代言變得生動形象，品牌深入人心。而3月31日，OPPO將會聯合 浙江衛視舉辦以「年輕造未來」為主題的春季新品R15發布會，眾多的明星勢必會帶動新一輪的曝光度。如今OPPO已經是業內營銷方面最為成功的品牌，一次也又一次的成功都印證了這一點，走在了手機品牌之間競爭的最前列，也必將在未來的路上走的更遠。

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