什麼是「星球研究所」？

首發：3月30日《新華每日電訊》調查·觀察周刊

作者：新華每日電訊記者張書旗

去年國慶期間，一篇題為《什麼是中國?》的文章刷爆網路，首發平台閱讀量超過了200萬，經人民日報等微信公號轉發後的閱讀量更加驚人。一時間，他們公號以「什麼是××」為題的文章篇篇都成爆款，「星球研究所」這個公號開始真正進入公眾視野。

在幾乎所有微信公號都比拼速度、時效的今天，「專註探索極致風光」的「星球研究所」卻試圖反其道為之。

《什麼是中國》一文中的圖片，新疆喀什紅層地貌。攝影師 趙來清

他們不是天天被主編催稿，而是天天被自己的粉絲們催稿；他們不追熱點，文章要寫到團隊所有人都滿意才會推送。截至目前，「星球研究所」公號單篇平均閱讀量50多萬，100萬以上的文章更是層出不窮。

「星球研究所」的文章視野廣闊，星空、山川、大地、宇宙，都是主題；精美絕倫、大氣磅礴的圖片，與充滿人文關懷的文字相得益彰——他們所選的圖片大多是以「上帝視角」呈現的大畫幅照片，每一張都給人一種「被完全震撼和徹底打開」的感覺，有粉絲說這是「唯一置頂的公眾號」。

《什麼是中國》一文的配圖，內蒙呼倫貝爾莫日格勒河中的一個小島，形如丹鳳眼。攝影師 鍾永君

「星球研究所」創始人耿華軍說，自己的初衷是「讓更多人愛上地理」，可他沒想到，越來越多的人因為看到他寫得文章中的錦繡河山，由衷地愛上我們所生活的地球。

前不久，由中國科學技術協會和人民日報社主辦的「典贊·2017科普中國」活動中，「星球研究所」被評為「十大科普自媒體」。

究竟什麼是「星球研究所」?到底是什麼樣的一群人，才能生產出這樣一篇篇美不勝收的爆文，才能把地理科普寫得讓人「熱淚盈眶」?

《什麼是中國》一文的配圖，青島膠州灣跨海大橋。攝影師 孟濤

他開公號「任性」寫地理，意外成爆款

北大新聞傳播學院畢業的耿華軍，曾分別在社科院、互聯網公司工作過。後來，他有了嘗試更大挑戰的想法，於是辭職創業。

起初，他在「宇宙中心」五道口租下一間辦公室，信心滿滿拉著幾個朋友開發健身APP的項目。雖然投入不少，但市場反應冷淡，最終以失敗告終。

首次創業失敗，對耿華軍打擊很大。把團隊解散之後，他也沒有想好自己到底能做什麼。蟄伏一段時間後，他開始反思，認為創業就是重新認識自己的過程，他分析了自己最擅長和喜歡的事：「一直都是做內容，寫東西還不錯；對地理極其熱愛，從大學就開始讀各種地理相關的東西，從未間斷。」

有意思的是，耿華軍之前的工作與地理無關，沒有寫過類似的文章，對地理不算擅長。他說，以前讀一些地理旅遊類文章時，覺得並不滿意，但那些文章往往都有很高的閱讀量。他覺得自己完全有能力寫出比那些文章更好的內容，而且是大幅超越。

「那是不是可以開個公號寫地理呢?」

於是，已經不再年輕的他，決定聽從自己的內心，再「任性」一回。2016年，他開了個名為「星球研究所」的公號，寫自己最感興趣的地理。

他在公號的歡迎語中寫道：「我所專註於極致的自然風光，對吃吃吃買買買的旅行毫無興趣。如果認同，就一起探索這個星球吧。」

這個公號關注的領域，呈現的方式與內容似乎註定會讓它跟一般的公號不一樣。

「一群國家地理控，專註於探索極致的自然風光」，這是耿華軍寫的星球研究所的口號。

但真實情況是：當時並沒有「一群」，在公號發展的最初階段，只有他一個人。

而且當時已經是2016年，許多公號早已積累了一定流量，沉澱了一批用戶，大號們都在瓜分自媒體時代帶來的巨大紅利。誰也不清楚，這份紅利到底可以享用到什麼時候，又要以怎樣的姿態迎接未來的變數。

2016年9月，他就這樣似乎在紅利期的末尾開始摸索著創作地理科普文章。

剛開始，耿華軍也走了很多彎路。他擔心地理類的東西太專業，沒有太多人看。他也不知道自己要寫多深。公眾號初期沒有什麼推廣渠道，寫完推文，他就在朋友圈和同事、同學的微信群里發一發。有人喜歡就轉發了，閱讀量也沒有太大的起色。

《登上珠峰，你究竟會看到什麼?》一文中的配圖。

直到2016年11月，「星球研究所」出現了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟會看到什麼?》，包括人民日報在內的多個大號轉載，公號隨之迎來了第一波漲粉高潮。這篇文章有291萬的閱讀量，給公號帶來了6萬多粉絲。

這篇文章既非熱點，也與時事無關。能一舉爆發，都得益於文章的內容確實打動人心。登頂過珠峰的人、止步於咫尺的人、踏上過珠峰的人以及從未踏步珠峰的人，都在評論區感嘆「像跟著文字體會了一次登頂的殘酷與壯麗。」

「爆款」的突然出現，給耿華軍帶來的不是興奮，而是緊張。「我很擔心，萬一下一篇文章掉粉了怎麼辦?我很忐忑，因為自己寫這一篇時有感覺寫得很好，但是確實也沒有預料會這麼火。一切都太突然了。」

自那以後，「星球研究所」發布的每篇文章都維持了很高的水準，粉絲量也持續攀升。

耿華軍的擔心是多慮了，他所堅持的「好內容」，成了「星球研究所」最具魅力的地方。

《登上珠峰，你究竟會看到什麼?》一文中的配圖。

好內容依然能脫穎而出，地理科普有情懷

「星球研究所」生產的文章所涉極廣。介紹一個地方的時候，橫向對比地理成因，縱向解說歷史背景，一篇文章或展現一段波瀾壯闊的斷代史，或成為一冊滄海桑田的地理志，讓人讀來心潮澎湃。

就這樣，靠著草原、湖泊、沙漠等自然風光類內容，沒有經過任何推廣，很快達到了單篇平均閱讀量5萬。不可思議的是，耿華軍平均一周才發一次文，時至如今，竟然每篇閱讀都突破了10萬，還出現了多篇閱讀量超過100萬的文章。

在行業公認公號紅利期已過的背景下，「星球研究所」憑藉探索極致自然風光的過硬內容生產，異軍突起，創立僅僅半年，就獲得高樟資本300萬人民幣天使輪投資。

耿華軍說：「紅利期過了，意味著野蠻生長期過了。但新媒體創業是個長跑，拼的是優質內容的持續產出能力。有好內容依然可以脫穎而出，就不怕沒有機會。」

他寫江南，從地理的角度描述歷史，從歷史的變遷分析地理；

他寫柴達木，展現出一個除了開礦之外這個地方所能擁有的極致風光，傳遞從利用到欣賞的美學價值觀；

他寫日本，從文化層面的「菊與刀」講到地理角度的山與海……

耿華軍說，地理科普不能只是傳遞知識、晒晒美圖，一定要有價值觀。不能只讓粉絲覺得美，一定要看到美背後的一些東西。

「我們自己分析我們的文章為什麼火呢?一個核心原因就是價值觀。《什麼是中國?》里有知識，講中國的地理地貌的幾個發展階段，但是最核心的一點是會讓人看出自豪感。這種自豪感就是價值觀。」耿華軍說。

「價值觀」和「體驗感」，是「星球研究所」生產出文章的最大特點，也是最打動人的地方。

在《別了，卡西尼》一文中，他將科普寫得情懷滿滿，粉絲們表示：「看得我熱淚盈眶」。

他們在文中將「卡西尼號」擬人化，「卡西尼」經歷了20年，每一個閱讀這篇文章的讀者，也同樣在這20年間經歷了各自的人生故事，可能是從年輕到年老，也有可能從生到死，閱讀文章的整個過程，每個人跟著行文和配圖，就像在思考自己的人生：「我這20年是怎麼度過的?」

他們寫珠峰那篇文章時最震撼的，不是攝影師一幅幅雄渾壯闊的山峰雪景，而是一個攝影師對他們說的一句話——「你不能用你80米海拔的道德，去衡量8000米海拔之上的道德。」

耿華軍說，「在海拔80米的時候，你渴了我給你一瓶水喝，但是在海拔8000米的時候，這一瓶水是救命的，是能讓我生存的，我不一定能給你。我即使不給你，在『規則』上也沒有任何問題。登山的人，大家都會理解這個『規則』。」

《登上珠峰，你究竟會看到什麼?》一文中的配圖。

這些文章中所傳達的價值觀，不是說教，而是在讀者閱讀文章時，透過那些極致地理圖景，自己深切能感受到的震撼。

有粉絲說：「文字圖片絕美，是以風景為底色而至，從這個角度講，是這個公號蕩氣迴腸的魅力」；還有粉絲說：「這個公號太棒了，就像沙漠中的一股清泉，沁人心脾。有多少人整天忙忙碌碌，沒有時間停下來看看我們賴以生存的世界有多麼美妙。」

他感嘆道，「才知道世上有這麼多『地理粉』，因為對未知世界的好奇心，最終聚在了一起。」

比起閱讀量，耿華軍更看重粉絲的留言，「高質量的留言比讚賞更值錢。粉絲寫一大段留言的付出成本也比打賞成本高多了。」

《別了，卡西尼》一文中的配圖，卡西尼視角的沖入土星大氣層藝術想像圖。圖片源自@NASA

他們更像是搞研究，特彆強調「不使用百度百科」

「星球研究所」被讀者稱為「手機版國家地理」。公號那麼多，讓每一個看他的人都感嘆優質的公號，似乎也並不常見。

保證優質的背後，除了本身的儲備，還有「星球研究所」成員們每天為之付出的精力。

「星球研究所」的成員都稱自己為研究員，他們也確實更像在搞研究：

在耿華軍的辦公桌上除了電腦，一杯水，剩下的唯一東西就是書。他平常自己看書也不一定是跟地理相關。「其實我寫的東西涉及面挺廣，所以閱讀範圍一定要廣一點，地理、自然、社會科學，都盡量去多看一點。當你去讀書的時候不要有太強的功利心。就是不要覺得這本書對你有用才去讀。一些看起來不實用的書，反而對你的思考最有幫助。」

研究員「瘋子」，主要負責前期資料整理，「僅僅是搜集資料，往往都要耗費一周甚至半個月時間。為證實一個河流走向，就要翻閱無數本那種厚厚的專業地理類書籍。」

另一個研究員楊敘主要負責挑選照片，「為了找到一張稱心的照片，往往要聯繫上百個攝影師尋找合適的照片，有時候甚至要從成百上千張照片中挑選，相當痛苦。」

寫《什麼是中國?》時，為了一個文章細節，「瘋子」和耿華軍兩個人爭論了好幾天。眼見著原本計劃的文章推送時間到了，他倆依舊各抒己見相持不下，甚至不惜推遲文章推送的時間，直至「瘋子」又從別處找出專業書籍上的可靠依據，才最終讓耿華軍讓步，其他成員也認為確實沒有問題了，才把文章推送出去。

即使這樣，往往在推送之後，他們又會在文章里發現新的可以推敲的點，「不是別的，就是為自己負責，要分享到自己朋友圈，被朋友圈裡人看到，我們做的東西得能站得住腳。」「瘋子」說。

被其他研究員稱為「只有寫文章時才能找到快感」的耿華軍坦言，自己很幸運，把熱愛做成了自己的事業，也因為這份事業，收穫很多成長。

「寫作技巧的成長、對地理知識深度和廣度的積累。我之前去過洞庭湖，就覺得水面臟髒的，岳陽樓也是新建的，平淡無奇，但寫過湖南之後再去，就知道幾百年間洞庭湖對湖湘文化形成的重要性，那種格局和視角會完全不一樣。」

耿華軍說：「我也刻意淡化我自己的印跡，從一開始我文章里就沒署我的名字。因為越是專業的內容，越要團隊協作。這個領域也決定你不可能對所有都了解。星球研究所一直在招募更多撰稿人。」

他們寫作的資料來源一般是專業類書籍、論文、文獻等，但是他們特彆強調一點：「不使用百度百科。」

追求極致不計「成本」，唯一會刪了重寫的公號

讓人「熱淚盈眶」的內容不是拼拼湊湊來的。「瘋子」告訴《新華每日電訊》記者，每篇文章的成本在3萬-5萬元，包括圖片成本和時間成本。

文章里那些極具震撼力的攝影作品，基本是由「星球研究所」向攝影師或圖庫付費購買使用。根據選題不同，他們會聯繫專業攝影師，建立長期合作關係。國外的作品有些從圖庫購買，有些通過郵箱、網站等渠道與攝影師取得聯繫。

《什麼是南極》一文中的配圖，注意冰面上的企鵝，攝影師 Chris J Wilson

以《什麼是中國?》舉例，圖片成本大概占文章總成本的1/3。而且他們特別要求的以90度向下俯視的「上帝的視角」的照片，就更少了，「因為很少有攝影師會選擇這樣的角度去拍攝。」楊敘至今回憶起當時尋找照片的過程仍心有餘悸，「真的太難找了。」

不過也有像NASA這樣版權公開的圖片源，在刷屏熱文《別了，卡西尼》中，他們就大量使用來自NASA的圖片。

還有幾乎每篇文章中都會出現的非常特別的橫屏長圖，用於展示冰川、山脈、湖泊、星空時，畫面細膩有質感，美得令人屏息。這樣的長圖都是要經過艱難的尋找才能得到。

耿華軍坦言：「剛開始的時候別人不知道星球研究所是做什麼的，找圖很困難，現在風光攝影圈基本都知道我們了。很多攝影師也以在星球研究所發表作品為榮。我們的選片率也越來越低了，有好幾篇甚至是從200多張照片里最終選用一張。越是好圖越是稀少，也越難找。」

另一個成本是時間。製作如此精良的內容需要花費多少時間呢?

「星球研究所」研究員「瘋子」說，從選題到發文一般都需要7到11天，順利的話一周可以完成，「但是很少能順利」。有時為尋求突破，使文章不同於以前的思路，他們寫一篇甚至可能需要花費十幾天，實際準備的時間就更長了。每篇文章，都需要至少3人分工合作才能完成。

去年九寨溝地震時，「星球研究所」也推送了文章《九寨溝會消失嗎?》，但這篇文章並不是趕在第一時間推送，而是地震後4天才發出，因為耿華軍認為文章質量比追逐熱點更重要，太著急製作的內容在質量上無法達標。

《九寨溝會消失嗎？》一文中的配圖，五花海，水底樹木上為鈣華。 攝影師 張坤琨

文章遠溯4億年前，大自然如何一點一點造就今天的九寨溝，淺海換做高山，冰川鑿刻海子，有的景色歷經20萬年依然長存，有的景色止於2017年8月8日21時19分，讀來令人唏噓又令人感嘆大自然的滄海桑田。

因為內容深刻，選用的圖片美得驚心動魄，《九寨溝會消失嗎?》閱讀量至今已經突破200萬。

所以，好多網友的留言都是這樣的畫風：

「不要更新太快，精品和極品的打造需要時間。我們等得起。我們願意等。」

「更新的這麼慢，我卻如此耐心地等著，可能只有『星球研究所』了。」

「雖然你們經常一周多才更新一次，可仍然是我的置頂訂閱號。」

「不按時更新，沒取關的只有你了。」

……

讀來令人忍俊不禁，也印證了「星球研究所」在粉絲心中的分量。

雖然，粉絲的增長和支持，是對「星球研究所」內容的肯定，但是耿華軍會常常否定自己的文章，甚至在不斷刪除以前寫過的一些推送。

「星球研究所」可能是目前唯一一個會把之前稿件不斷刪除，再重新整合新的內容，改寫成「2.0」版本的公號。

《伊犁：遙遠西部的一個角落？【2.0版】》一文中的配圖，昭蘇油菜田，攝影師 李翔

耿華軍說：「以前寫的現在回頭看覺得不好，所以就刪除了，自己也是在成長。當你的認識變得更深的時候，你會用另一個可能更新的視角去解讀它，也許再過半年，看現在這些文章我也會覺得質量不高刪掉重寫。」

正是這樣對內容品質的苛求，面對如今有類似公號做的內容同質化問題，耿華軍笑笑說不在意卻又很認真地說，「不怕他們來競爭，我對我們所做的內容有信心，我們也從未滿足於現狀，還有很多地方需要再改進。但是從另一角度看，因為有了我們，吸引更多人更多公號來關注地理這個領域，這其實是一件好事。」

當被問到「最希望在其中獲得什麼」時，耿華軍說，「可以影響到更多的人。過去做出版時，銷量最好的也就是十幾萬冊，現在微信公眾號已經積累了好幾十萬粉絲。希望將來有更多的人因為我們這個公號愛上地理，愛上我們的國家，愛上我們生活的地球。」

在寫「珠峰」那篇文章時提到，珠峰上現在還有很多遇難的登山者遺體。就有企業家找到他們，說願意出錢把遇難者遺體運下來，幾千萬都沒問題。

他們當時覺得這是好事，諮詢了一圈才懂得它的複雜。「比如搬運的安全問題；是否要徵得家屬的同意，如何一一確認?遺體下來後又如何處理……遠遠超過了我們當時的想像。」

這讓耿華軍和「星球研究所」的研究員們感觸很深，要做成一件事不能想當然，需要付出更多的智力、時間和金錢。

而他們，也是一直這麼做的。接下來，耿華軍和「星球研究所」的研究員們還想做視頻類內容，也想做些線下互動活動，想做的還有很多。

當然，眼下他們最急迫想要做的只有一件事：「保證每周能有一次更新。」他們幾乎異口同聲地說，「雖然，好難做到，但我們會努力。」

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