2018年中國化妝品行業分析，及市場規模預測

近年，隨著我國人民生活水平的提高，儀容整潔習慣亦逐步改變，民眾愈加註重個人外表，令中國化妝品行業銷售額顯著增長。據統計數據顯示，2016年我國化妝品行業市場規模為3339億元，全球第二僅次於美國。數據顯示，2017年我國限額以上企業化妝品零售總額2514億元，累計增速13.5%，遠超2016年的8.3%，增速喜人。隨著我國化妝品消費逐漸向二三線城市下沉，進口化妝品稅率降低，國內行貨化妝品市場增速有望持續保持甚至上市。

數據顯示，中國城鎮居民可支配收入從2013年的26467元增長到2016年的33616元，複合年均增長率8.3%；農村居民可支配收入從2013年的9430元增長到2016年的12363元，複合年均增長率為9.4%。隨著城鎮化地不斷深入，收入水平的提升以及消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨。數據顯示，我國化妝品行業（包括護膚、彩妝、口腔、洗護等大日化範圍）市場規模將維持在8%左右的增速，到2021年達到4859億元。數據顯示，2018年中國將趕超美國，擁有世界最大的化妝品市場。

2021年我國化妝品市場規模有望達4858.6億元

目前我國民眾已處於廣泛使用基本護膚品的階段，目前護膚品在整個化妝品行業中規模最大絕對增幅最大。消費者接觸美妝產品一般順序為：通常從傳統日化起步，基礎面霜護膚後，緊接著養成的消費習慣是使用面膜等進一步護膚品的第二階段，最後是採購眼影、口紅等彩妝的第三階段。護膚品是化妝品中的廣泛基礎護理子品類，包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。其主要功能有清潔皮膚、補充皮膚養分等，主要產品有洗面奶、面霜、面膜等。2016年我國護膚品市場容量為1693億元，占化妝品整體的51%，2011-2016年複合增長率達8%，增速高於化妝品行業的整體增速，目前是我國化妝品行業中國規模最大絕對增幅最大的子行業。

2021年我國護膚品市場規模將達2505.8億元

數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達42.8%。我國面膜在護膚品中的市場規模佔比也逐年走高，數據顯示，2016年已高達11%。此外，我國面膜得滲透率也呈現穩步成長的態勢。凱度消費者針對中國消費者研究指出，在過去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

目前護膚品中面膜關注度最高達42.8%

同為亞洲國家的日本與韓國護膚品市場規模佔比也很高，分別為44%與50%，目前亞洲普遍都處於廣泛使用護膚品的階段。在彩妝方面，我國彩妝規模只佔化妝品整體得8%，日本與韓國分別已達18%和16%，領先中國。隨著我國消費者使用習慣不斷得到培育和提升，預計面膜深度護膚之後，我國消費者也將逐漸步入化妝品使用的第三階段，未來彩妝行業前景可期。

我國護膚品佔比最高，達51%

日本護膚品佔比44%，彩妝佔比18%高於中國

數據顯示，在保守統計下2016年我國面膜市場規模為180.72億元，年複合增長率為15.5%。但考慮到中國特有的、體量巨大的化妝品購買渠道——微商及海淘未被統計在內，實際市場規模應遠不止於此。美迪惠爾調查顯示，中國面膜市場規模在2015年時就達到約300億元的市場規模。根據「中國面膜大會」上貝豪集團總經理梁宏麗的發言，2016年中國面膜市場規模實際已達500億元，2012至2016年面膜年複合增長率超30%，將成為中國最能夠挑戰國際大牌的化妝品品類。

保守估計2021年我國面膜市場規模達314億元

2016年日本和韓國面膜每周分別使用0.17和0.08片面膜，是中國的5.7和2.7倍，預計中國面膜市場仍有巨大的提升空間。這一方面是由於，中國受眾的面膜使用習慣仍未完全養成，未達到一月多次的使用頻率。而在顏值經濟的催化下，隨著我國民眾對外表的愈加重視，使用頻率將逐步趕上日本韓國，推動滲透率穩步提升。另一方面，面膜的使用在我國許多三四線城市仍未普及。在近年來大量新興本土品牌營銷的拉動下，許多三四線未開發市場有望在未來幾年被挖掘，進一步提升滲透率。

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