還記得寶麗來當年火的一塌糊塗么？

原標題：還記得寶麗來當年火的一塌糊塗么？

這裡有一個成功的故事。

五十年前，Polaroid寶麗來推出了它的首款面向大眾市場的低價拍立得：寶麗來 Swinger。當時還默默無聞的Ali MacGra在電視廣告里說的廣告詞是：「隨拍隨得，只要 19 塊 9 毛 5。」

這句口號很像今天的只要988！XXX帶回家！

而研究一次成像產品的初衷，是有一天寶麗來創始人Edwin H. Land的女兒在拍照時感嘆為什麼不能立刻看到拍下的影象。

就是這句話，讓他下定決心要發明一款能立刻呈現出照片影像的機器和相紙。在1944年，蘭德博士成功的發明了第一台即時成像相機。

起初，人們並沒有那麼想買拍立得。

但Edwin H. Land認為，這意味這是一塊巨大的市場，說明消費者將來可能會去購買它。

第一款寶麗來相機，雖然它照出來的褐色照片顯影時間超過了一分鐘。

當時的照相業巨頭Eastman Kodak沒有把寶麗來當成自己的真正對手。

柯達把即時成像看作是高端而小眾的花招，所以它為寶麗來生產了20年膠捲。

到了 1965 年夏天，寶麗來先是在加拿大、然後在美國對大眾市場發起了猛攻。

寶麗來聘請了設計師Henry Dreyfuss來設計公司的相機新品——德雷夫斯以設計了快速列車20th Century Limited 的火車頭、Westclox 的大本鐘鬧鐘和 Princess 牌電話而名聲大噪...

於是，趁著這股熱度，寶麗來把拍立得瞄準了「年輕一代」，說它是「全新一代專屬相機」。

輕量級配備定焦鏡頭的 Swinger 本就是想讓人們用著方便。你只要從取景器里看好、轉動一個紅色的旋鈕、在取景器下方看到「YES」的時候按下快門，然後在 10 到 15 秒的時間內抽出照好的黑白照片，然後等它成像。這款產品很快就脫銷了。

彩色單反相機 SX-70

1970 年代，寶麗來的其他成員們抱怨說，Land太不重視做廣告和市場調研。後來，消費者們都爭相去買攝像機和錄像機了，他還堅持花錢去完善一個用來製作無聲 8 毫米即時成像彩色電影的系統。

他傾力維護的這個並不明智的產品名叫Polavision，當時花掉了寶麗來數億美元。

Polavision

Model 95

1980 年，Land被迫離開了自己一手創立的公司。

再想想看，Land真是個天才。他曾說過：「當你的產品做得不好的時候你才需要最營銷」。

但是他能通過直覺把握住公眾們對於圖像的需求。每次在寶麗來的股東年會上，他經常會用幻燈片配上音樂來給大家做展示。

幾十年過去了，一個穿著牛仔褲和黑色圓領毛衣的人也這樣干，他就是喬布斯。

第一張寶麗來照片，拍攝的是蘭德本人的肖像。

寶麗來輝煌整體時間：

1940年-1948年的戰時八年間，由於為戰爭提供了很多軍需的光學偏振產品，

寶麗來公司年銷售額從76萬美元躍至1600萬美元；公司頂峰時期擁有1200名員工，87%收入來自軍用合同；

1949年，第一台寶麗來蘭德相機Model95第一年的銷售額突破500萬美元；1953年停產，Model95相機共售出90萬台；

1969年，寶麗來公司收入將近5億美元；

1973年，SX-70相機的日產量達到5000台；

20世紀70年代，攝影師每年要拍攝約10億張寶麗來照片。

過了那麼多年，寶麗來還是沒放棄拍立得。

2016美國消費電子展CES上，寶麗來租了一個大展台來展示產品，所有參會者佩戴的badge claim上面都印有Polaroid Snap字樣。

展台還有一面巨大的寶麗來照片牆提醒參觀者，一次成像相機也有過黃金時代。

寶麗來主打的是即拍即得相機 Polaroid Snap+。

這個卡片相機大小的 Snap+ 有藍、黑、白、西瓜紅四種顏色可以選擇，支持拍照和視頻兩種模式，文件會存在內置的迷你 SD 存儲卡里。除了邊拍邊列印，這個相機還可以通過藍牙連接到智能手機和平板電腦，意思就是你可以把它當成一個隨身的相片印表機來使用。

2017年儘管寶麗來近年來也陸續推出了不少產品，包括自帶印表機的數碼相機 Snap Touch、和 Socialmatic 合作推出的數碼相機，可以連接 Instagram、運動相機 Cube 和一種 3D 列印筆，但在數字時代看起來寶麗來過得並不算特別好，即拍即得攝影成為一種更加小眾的潮流。

2017年9月13日寶麗來正式推出的全新品牌Polaroid Originals的首款產品。

如今， 寶麗來有了新的品牌標識，在原來的品牌標識上改造，變成了分開的彩虹條。

希望寶麗來在未來會越來越順利。

寶麗來改寫了攝影文化的歷史，生活照不必再送進專業暗房經過長時間的洗沖，只要十幾秒，幾句閑聊的工夫，照片即可完成顯影。

而且寶麗來不只是拍攝生活照，攝影家和藝術家——Andy Warhol、Jamie Livingston、Taylor Swift等人，也藉助寶麗來創作過偉大的作品。

作為20世紀最偉大又最受爭議的藝術家之一，美國藝術家Andy一生中拍攝了無數的寶麗來照片。他使用寶麗來相機拍攝了身邊明星的日常生活與肖像，又將這種唯一性的照片機制顛覆性的批量產出。

Bianca Jagger，1979 by Andy Warhol

R.C. Gorman，1979 by Andy Warhol

摩納哥公主Caroline，1983 by Andy Warhol

Paloma Picasso畢加索的女兒by Andy Warhol

John Lennon搖滾音樂家，詩人by Andy Warhol

紐約藝術家Jamie Livingston的《Photo of the day》項目是他在1979到1997這18年中每天拍攝一張寶麗來相片組成的。

這些照片成了他的個人編年史，通過6564張來自寶麗來經典機型SX-70的照片，你能了解到這個陌生人的喜好、職業、朋友圈、日常，也似乎走過了他的一生。

Taylor Swift曾用寶麗來照片作為專輯的宣傳和封面

她選用拍立得的原因：「我想把記憶變得觸手可及，復興這種實實在在的記憶的浪漫感覺。把記憶變成你能抓住、珍藏的實物，這個主意在我看來非常的詩意。」

有這樣的一個畫面：

某個晚上的街頭， 一個戴著黑膠框眼鏡騎著拉風摩托車的年輕人，將寶麗來相機拉到胸前，展開機器，調好明暗擋，對著牆上的一塊斑駁仔細對焦，小心地按下快門。「嘶啦」一聲過後，他把相片捧在手裡，安靜地欣賞整個顯影過程，然後仔細把相片穩妥放在座椅包內後，趕去跟朋友約會的咖啡店。

這些被白色邊框環繞的畫面內，定格了一個個難忘的瞬間，成為生命中不可複製的一部分，這就是寶麗來帶給我們的記憶。

只為你

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