香奈兒開遊戲快閃店劍指年輕人

北京商報訊（記者 吳文治 魏茹）3月28日，記者獲悉，法國奢侈品牌香奈兒將在中國開設首家彩妝品類「街機遊戲廳」快閃店，於4月14日-23日登陸上海K11購物中心。同時，記者獲悉，該快閃店相較於此前在東京開設的類似門店，中國版將增設「Coco cafe」。香奈兒近來頻繁嘗試快閃店模式，此前開設了Chanel Beauty House及Coco cafe等多業態快閃店。第五大道奢侈品網創始人孫亞菲分析表示，香奈兒布局多元化業態門店，是為了使品牌形象顯得更具年輕化，增加線下互動性並獲得話題性，吸引更多的消費者。

北京商報記者從上海K11購物中心市場部了解到，商場會在4月開設限期10天的快閃店。該店位於K11中庭的1-2層，設有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME復古像素遊戲、THE BUBBLE GAME抓娃娃機、THE BEAUTY RIDE賽車遊戲和Take Your Chance尋找幸運香水等4款遊戲。記者發現，不同於此前品牌在日本東京的快閃店，上海的店增設了「Coco cafe」的咖啡。

孫亞菲表示，香奈兒開設遊戲主題快閃店，主要為了增加品牌年輕化形象，加強線下互動以吸引更多消費者。同時，布局該門店也是為了進行事件營銷，以獲得話題性並博取更多的關注。目前，很多奢侈品牌都在多元化布局，增加消費者到店幾率和提升品牌價值，同時通過多品類業務的高定價來保持品牌定位。預計，未來奢侈品門店將會「越開越少，越開越大」。

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