購物中心迎來變革：不僅是綜合性商圈，還是 城市的「景區」！

在消費升級的時代，消費者的需求正發生翻天覆地的變化，各種商業模式也需要順應這種變化做出適當調整，購物中心作為城市的綜合性商圈，自然也不例外。

而在這其中，也產生了一些新型的購物中心，比如杭州的大悅城。杭州大悅城投資80億元，總建面積為50萬方，涵蓋購物中心、住宅、酒店公寓、旅遊、休閑等的城市綜合體項目。

在這其中，最讓人眼前一亮的，無疑是「旅遊」二字。據了解，由於杭州大悅城與運河水接壤，其設計團隊會依託餘杭塘河的天然水系，打造直徑約50米，面積2000方的中心下沉廣場，並把西湖景觀植入其中，以湖為芯等。想了解更多零售資訊，歡迎關注公眾號：鋪天地。

綜合來看，杭州大悅城與其說是打造購物中心，不如說是打造城市的「景區」。而就消費數據來看，景點式購物中心將成趨勢。據相關數據顯示，如今到購物中心的消費者有70%左右不以購物為目的，但這70%中有超80%的人可能會產生消費，而這些消費是在體驗場景中形成的。

所以，對於傳統購物中心來說，轉變思路並把它打造成景點，才能更迎合消費者的多元化需求，並在雷同的購物中心大環境下脫穎而出。

當然，要使傳統的購物中心打造成大悅城那樣的格局也不切實際，畢竟原先的選址幾乎處於城市中心，並不接壤大型自然景觀。在這種情況下，購物中心可以做些適當的改變，給消費者帶來些小驚喜，增加自身的辨識度的同時，給消費者帶來不一樣的體驗。

以購物中心的快閃店為例，鋪天地和天貓、美信威爾合作，近期在上海的長寧來福士1F東區中庭開了家以天貓年貨節為主題的「pop—up快閃店」。據了解，店裡特色十足，有石庫門場景、傳統手藝表演、遊戲機等場景。（註：鋪天地是專為品牌商（零售商）打造的商業空間租賃平台，依託大數據為品牌商提供購物中心的中庭、邊廳等場地，並幫助品牌商進行商品銷售、客戶獲取、品牌傳播和市場調研等。）

而在這其中，每個場景都吸引了大波消費者駐足體驗。就拿傳統手藝表演活動區域來說，裡面有功德林素食製作表演、八寶飯、春聯、窗花製作等，這些項目消費者都可以參與，且非常適合多人互動。可以說，顧客在這其中玩得不亦樂乎，樂而忘返。

「Pop-up快閃店」通過趣味營銷的方式，不僅能幫助購物中心提升人氣、吸引大量人流、拓展消費客群，同時還能提升購物中心在消費者心中的形象，從而為購物中心帶來更長遠的品牌效應。而就這方面來看，快閃店無疑是購物中心作為常規店的一種良好的補充。

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