「世界盃」倒計時 人工智慧引爆多重看點

2018年世界盃盛宴終於進入兩個多月的倒計時。昨日，搜狐在北京舉行了「綠茵豪情」商業策略發布會，包括自製視頻綜藝、圖文直播、直播答題、有獎競猜等多種產品陣列首次曝光。

搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽表示，「四年來互聯網的最大變化是移動互聯網向縱深有了很大的發展，給世界盃報道帶來了很多新媒體特徵。搜狐新聞客戶端和搜狐新聞資訊版都會使用最新的AI技術，今年的世界盃將是信息流的世界盃。四年來的重要變化還有視頻和直播領域也取得了很大進展。今年千帆直播將以撒錢問答、讓網友能夠獲得實惠的直播微綜藝的形式報道世界盃。十八般武器會全方位關注世界盃，這將是前所未有的世界盃，充滿人工智慧，給用戶帶來從未有過的感受。」

全程圖文直播64場比賽

「為確保用戶第一時間觀賽和獲取周邊資訊，搜狐特別打造了2018世界盃專屬頻道。這是集新聞、數據、直播、圖片和評論五位一體的資訊陣地。搜狐特派前方報道團隊親赴俄羅斯，為用戶實時呈現賽事熱點新聞。全程圖文直播64場比賽，搭建了世界盃資料庫，實時同步數據。」搜狐體育中心負責人介紹。此外，《人物誌》、《銳體育》、《星運動》等欄目，將發掘深度故事，對話球星名宿，輸出獨家觀點。

張朝陽向記者表示，搜狐的核心競爭力在過去幾年一直在資訊領域在幾個戰場上都有產品，會是比較全面。信息流搜狐新聞客戶端、搜狐新聞資訊版，以及在視頻領域我們有長期以來的搜狐視頻製作的進步，本次世界盃我們會有《莫斯科場外的夜晚》這個節目。還有長期發展的自媒體、大量的自媒體，傑出的自媒體出品人幫我們做的節目。還有千帆直播，十八般武藝特彆強，對用戶的覆蓋非常強，我們的用戶畫像，搜狗搜索、輸入法等等，我們對用戶的了解比較充分，希望給用戶一個更加細顆粒度的充滿高科技以及影像化多媒體視頻以及直播延時和實時的報道，這是我們的優勢。

300萬有獎競猜

搜狐為世界盃準備了單期10萬獎池、總獎金價值300萬元的大型競猜遊戲：世界盃預測帝，其中包含不同類型的交互型競猜遊戲，可供不同喜好的人群自行選擇，用世界盃主題超值禮品帶給用戶價值回饋。業內人士分析認為，大型競猜遊戲具有最長效的曝光展示作用，是品牌展示非常有效的途徑。

與此同時，搜狐旗下的千帆直播，也將開通圍繞足球和世界盃設置問題的有獎答題，邀請用戶參與「知識英雄」，一展平日的足球知識儲備，瓜分百萬獎金。特別的，直播問答節目的受眾除涵蓋體育行業人群外，還將觸及到時尚、娛樂、財經、科技等標籤人群。

張朝陽告訴記者：「我們也開會討論，直播方式對體育賽事是比較好的方式，產生於所謂的顏值直播，每天美女很多直播，也有男主播。因為打造了這幾年之後，導致技術的發展非常充分，同時很多人在線的長鏈接和網友互動的好處，以及獎賞體系，搜狐視頻團隊我們的千帆直播在答題的時候還會開發出產品上有特點的東西，不止是口播一些話題。比如插入視頻也是千帆直播的特色，還有一些預測、產品上的特點。這次準備把《知識英雄》跟世界盃很好地結合起來。」

大數據標籤分層受眾

值得注意的是，在產出優質內容的同時，以智能化技術為基礎，搜狐能夠更精確地識別世界盃的目標受眾，從而讓廣告主的信息與世界盃相關的內容場景緊密結合。

搜狐最具代表性的兩個智能化產品之一——匯眾，就是基於大數據標籤，分層受眾去實現對世界盃目標人群的有效觸達。另一個智能化產品彙意，則將在搜狐報道的世界盃及足球相關的內容頁面中，實時識別出用戶的閱讀場景及閱讀意圖，幫助品牌在世界盃期間實現對不同類型受眾的有效觸達。

對於用戶分層及有效信息傳達張朝陽解釋道：「用戶內容來講跟著user走，無論用戶在搜狐新聞客戶端的信息流裡面還是在搜狐視頻客戶端裡面看一段視頻，可能這個用戶是同一個人，我們都知道他。針對這個用戶本身，現在可以對這個用戶的畫像參數對他的消費內容參數不止是三千個，應該有十萬個，因為點擊的行為太多了，各種各樣都是對他的畫像。對內容的服務就會越來越準確，這就是我說的AI技術，給他提供特別感興趣的他對某個球星感興趣，相應推出的信息流內容就不一樣了。在信息流裡面包含著廣告，或者看視頻的時候也會浮出一個廣告，廣告可能會在視頻的右下腳，可能前貼片四秒廣告，可能在千帆直播答題時出現一個廣告。」

無論在信息流還是搜狐視頻裡面出現，我剛才說的內容參數可能十萬個，但是商業參數可能三千個，我們就可以彈出相應的廣告出來，這樣就會提升點擊率以及真正讓某個品牌能夠抓住相應的目標用戶。大數據的使用跟四年前顯著不同。

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