國貨崛起，終於不再是喊口號了

這些年因為國人消費能力見長，各大國外品牌們也在著重注意中國的消費市場，什麼中國限定，新年限定玩兒得是不亦樂乎。

自從寫了外國人眼裡各種奇奇怪怪的中國風後，就一直想來說說咱們國家自己的品牌，以及這兩年的「崛起」。

之前看了一篇新聞，說的是一位小哥穿著某國牌運動鞋相親，被吐槽土氣沒品位。

或許在我們大多數人的印象中，國牌還是低質低價，土氣到爆的代名詞。

但是近兩年，應該不少人注意到了，不少我們耳熟能詳的國牌，打了一場又一場翻身仗，讓人瞬間有一種「自家的二狗子收拾打扮一下居然能有這麼帥」的感覺。

其實「國貨崛起」的口號在我印象里已經出現很多年了，但其實都停留在「打嘴炮階段」，很多商家想利用大家的愛國情懷去炒紅一個商品或者一個品牌，最後效果都不大。

因為我覺得無論什麼情懷都是建立在商品本身足夠吸引人的基礎上，才能讓人買單。

而近兩年確實有很多國牌，真真實實的做到了。

那麼，一起來見識下，翻身農奴把歌唱。

哦不，國牌的正確打開方式～

先講講兩個前段時間又從國外火回國內，也是大家最熟悉的兩個爺爺級的國牌——

飛躍和回力

這倆牌子在我之前寫小白鞋的時候都提到過，今天寫咱們引以為傲的國牌。

那還是繞不過去，再簡單講一次好了。

大概前十幾年吧，在各種眼花繚亂的洋運動品牌的衝擊下，飛躍和回力——曾經中小學生們幾乎人手一雙的運動鞋，一步步走向衰落。

但是一位眼尖的法國人卻敏銳的看到了飛躍潛在的商機，經過一番運作之後，飛躍這雙來自東方的小白鞋居然在歐洲大火，火到連明星們都紛紛帶貨。

在各路明星模特巨大的光環加持下，不到五十塊人民幣的飛躍賣到了五十歐，身價翻了數倍不說，還把這股風又帶回了國內，順便把老對手回力也給救活了。

甚至還被celine「借鑒」了

??

前段時間有雙老爹鞋在朋友圈刷屏，我還在說這什麼牌子啊，挺時髦的啊。

結果......老爹鞋確實不稀奇，稀奇的是，出這雙老爹鞋的竟然是安踏！

濃濃的大牌感啊！！

自從挖來了Adidas的前設計師Robbie Fuller，安踏表示什麼「椰子鞋」「老爹鞋」都是小事，不在話下。

更主要的是大家關注的價格問題，飛躍都漲了安踏呢？

結果......安踏竟然沒漲價？！

不要1998，不要888，只要399！

是不是想感慨一下良心價健康品？

▲還有這雙少女心爆表的款式，當年濃濃的城鄉結合部的氣息真是完全留在回憶里了啊。

▲價廉物美這等好事還能一直庫存充足不成？

不存在滴，限量了解一下。

這雙灰棕色的翻皮，聽說是限量發售，現在成了有錢也買不到的爆款。

▲另外安踏還出了另外一雙爆款網紅鞋」襪靴「，一眼看上去是不是很有Balenciaga的即時感？

但我覺得它側面的設計比巴黎世家反而更炫酷！

李 寧

看著安踏搞了個大新聞，國牌老大哥李寧表示，這能忍？

八零九零後對李寧、回力什麼的肯定挺有感觸的。

畢竟陪伴了我們的學生時代，那時候阿迪達斯、耐克還沒進駐中國消費市場，大家對國牌的熱愛是無可比擬的，平時買一雙新鞋能高興老半天。

好像也就是幾年功夫，阿迪耐克這種國外品牌打入中國市場後，李寧在市場上佔有的份額就被逐漸縮減。

以至於到現在，大家買板鞋的時候還有多少人會想到李寧？

於是我們李寧同學在憋足一把勁兒後，跑去紐約時裝周放了一個大招。

（我記得今年有一陣所有自媒體都在寫，感嘆國貨翻身了！）

以「悟道」為主題，大玩了一把中國風，實力教育老外「你們的不ok，中國風得咱們自己人來」。

除了中國風，李寧還巧妙地將 80、90 年代的復古風格與品牌內涵融合在一起。

看完真是想抱緊我的小魚乾，捫心自問一下，這還是我記憶中的李寧嗎？！

這是92年巴塞羅那奧運會我國健兒領獎服的復刻版。

說實話，連領獎服都能做成這樣我是服氣的，濃濃的復古氣息撲面而來。

大家都知道的，漢字的印刷字體特別少，以至於很多時候在衣服上印漢字的效果都沒有英文來的帥氣。

但是這裡的「中國」一點都不覺得突兀誒，反而給人一種莫名的熱血和親切。

還有配色，大面積的紅配黃一不小心就成了番茄炒雞蛋，但是這盤番茄炒雞蛋可能是我見過色澤最能引起食慾的一盤了吧哈哈哈哈。

我覺得這個中國李寧的LOGO很出彩了，你們看到這個想到什麼了沒。

四四方方的像不像古代的玉璽印？

同時又給人一種現代設計的時尚感，復古加現代，莊重加時尚。

還有傳統中國風和世界潮流的碰撞，這麼多信息能融合在這小小的四個字裡面，天哪，這還是陪伴我成長的隔壁班的李寧？

作為一個傳奇運動員的自創品牌，李寧與其他品牌的差別就在於它天生強大的體育DNA。

李老闆當年征戰賽場的颯爽英姿被印在了 T 恤、帽衫等單品上，你別說，眼光真的精準，今年剛好就很流行這樣的印花，很多一線大牌都有出。

除了衣服跟上了潮流，鞋子也是時髦到不行，真的幾乎每雙我都喜歡！

悟道2，悟道2-Ace，Reburn重燃等等，就倆字兒，想買！

特別是蝴蝶2018系列，無論是造型的設計還是顏色的搭配都太太太好看了。

當然脫胎換骨的不僅僅只有運動品牌，休閑品牌也表示不甘示弱。

七 匹 狼

七匹狼雖然不說是我們記憶中的品牌，但那也算城鄉結合部的標誌了。

沒想到它在今年扔下一顆重磅炸彈——豪擲3億買下Karl Lagerfeld在華分銷權。

Karl Lagerfeld老爺子，CHANEL的掌門人和FENDI創意總監誒！

來自德國的同名品牌Karl Lagerfeld，這個輕奢的，有著老爺和老爺子愛貓身影的品牌，在華分銷權竟然被七匹狼收購了？！

曾經的七匹狼，傳說中的土暴發戶的標配。

其實也是當年的男神收割機啊，集齊了當年的七個男神，也沒見著召喚出神龍......

咳，也沒有很時髦。

拍出來的廣告大片依然像鄉下老爺們兒在打穀場上曬太陽，男人的確不止一面。

男神們更是靠顏值在死撐，但這並不妨礙我們，看到的確實只有土氣的那一面。

豎起的Polo領，妖嬈的競走隊，塑料一般的配色，現在看到這些圖，突然想到了一個問題，七匹狼的廣告團隊不會和海瀾之家是同一個吧？

再來看看現在的七匹狼

不得不說，這三億花的值，簡直像廣告版的變形計。

顏值高腿長的男明星，一個都不放過。

▲可以說是很專一了，再怎麼改頭換面，也沒有改變自己收集男神的愛好。

▲記得之前還看到七匹狼在米蘭走過秀，那是七匹狼旗下的一個潮牌——狼圖騰。

▲看看秀場圖，雖然感覺上還是有那麼丟丟紀梵希的影子，但又沒有誇張到紀梵希那種二少的地步。七匹狼對狼這個標誌性元素運用地挺到位，看著蠻有自己的特色。

海 瀾 之 家

還有同為男裝界的黑手黨，廣告界的泥石流——海瀾之家。

GIF

海瀾之家，男人的衣櫃。

這句成了多少當代年輕小盆友的噩夢，誰愛要這樣的衣櫃誰要，反正我不要！

就前段時間不是還有很多J家粉絲，帶著老母親般的慈祥微笑，把自家兒子Hey Say Jump的新舞配著海瀾之家的BGM強勢黑了一把。

但是去年海瀾之家突然一反常態，改變畫風，難不成是終於看見了老百姓們靈魂深處的顫抖？

九億少女的老公林更新了解一下。

這麼清新的畫風竟然出自海瀾之家，有點不敢相信寄幾的眼睛。

曾經的各種塑料色已經正式成為歷史，不止如此，還與XANDER ZHOU合作，玩起了聯名限量。

這哪裡是記憶中被群嘲的海瀾之家，這不是大家最愛的性冷淡系列嗎！

除了這些耳熟能詳的國牌外，還有很多大家想都沒想到的一些潮牌，竟然也是咱們自己家的。

首當其衝的就是Red Cloud（赤芸）。

說真的，我曾經有很長一段時間都認為赤芸是日本牌子。

如果你有接觸復古風格，或者熱愛牛仔系列，多多少少都會聽過這個品牌。

而且，這個品牌也是國內第一個獲得日本買手們認同的。

赤芸的全名是赤芸洋裁，1999年在瀋陽創辦，當初是以手工製作皮具為主。

「赤」也就是紅色是中國的代表色，「芸」代表的是一種草本植物，生命力頑強，就算植株被破壞也能生存。

老闆任志遠當初取這個名字，也是希望品牌能擁有足夠頑強的生命力。

2004年，任志遠對製作牛仔面料的服裝產生了興趣。

於是，他用了5年的時間，找到了適合自己品牌的布料。

▲（R423XX的海外宣傳圖）

2009年4月23日，任志遠正式發布了品牌第一條牛仔褲，這條牛仔褲相當有紀念意義了，因為這天正好是任太太的生日。

說到赤芸的代表作肯定是牛仔褲，R424是R423的改良版，也就是很多人口中的經典——悟空。

做工用料都非常講究，成品完全能媲美Evisu。

除了牛仔褲外，赤芸的帆布鞋也是名副其實的熱門單品。

比如說這雙Lot.490，從外觀看上去帶有濃濃的復古感。

現在好像賣的是特殊版本，比原版的鞋型更加修長。

記得沒錯好像是在前年吧？

淘寶的首頁推薦位，相關聯的寶貝還有熱門搜索詞都有它。

看了這麼多，你最想為哪個國牌打call呢？

我個人最喜歡李寧的鞋子，太好看了！！！！

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