阿里巴巴大文娛推出YC超星價值榜，明星商業價值有望得到量化

互聯網時代，明星商業價值已經成為各行業商業鏈條上必須考量的一環。當明星效應、粉絲經濟、流量變現能力、人格品牌化輸出等抽象化的概念成為商業鏈條上下游對明星商業價值評估的標準，生產出一套數據化、具像化的明星商業價值判斷體系就成為了行業剛需。

放在如今以微博熱搜榜、粉絲評論轉發數、八組兔區討論度等各方數據鑒定明星流量的大環境下，明星亟待一個體量龐大、覆蓋全面、參考維度多元的主流榜單將各大分眾市場概念化的數據梳攏歸納，以數據划出一條明星價值高低與否的「金線」。

而阿里巴巴大文娛正在試圖成為這個「劃金線」的人。今晚（3月30日）「2018優酷YC盛典」 在北京水立方盛大舉行，此前經過優酷星球、新浪微博、大屏端酷喵影視大方平台為期5天的粉絲應援打榜投票活動，迪麗熱巴、范冰冰、劉濤、成龍、楊洋、吳京、周冬雨、馬思純等一線明星皆出席該盛典，這是一場全明星陣容的盛宴。

同時它似乎也成為阿里巴巴大文娛YC超星價值榜的落地儀式。YC超星人氣偶像公布的同時，YC超星價值榜也浮出水面，阿里巴巴大文娛以創新的APF-C模型推出多維度榜單，為文娛產業上下游提供衡量明星價值的方法論。APF-C模型，即判斷明星價值的四個維度：吸睛力（A）、專業力(P)、粉絲力(F)、商業力(C)。

這是阿里巴巴大文娛一個擲地有聲的壯舉，優酷、土豆、UC、天貓、淘寶、大麥網、淘票票、蝦米音樂等平台的全域明星數據，都成為YC超星價值榜的評估基礎。

毫無疑問，YC超星價值榜的出現將革新文娛產業野蠻生長的明星數據體系。

粉絲市場榜單頻出，YC超星價值榜能否一錘定音？

目前國內粉絲市場上出現了各類榜單，音樂平台以音樂內容吸引粉絲流量，推出歌曲打榜榜單、MV榜單、新歌推薦榜單；社交平台進一步深化社交屬性，把握輿論熱度，推出明星人氣榜單、明星熱度評估榜；視頻網站通過平台內容構建平台社區，社區內部明星粉絲互動，孵化明星流量榜，媒體雜誌、門戶網站則通過明星商業代言估算出各類明星商業價值榜單。

而這之中還有粉絲團體自發沖刷、評估出的各類明星流量數據，明星微博粉絲數、微博評論轉發量、相關話題討論度，包括各類具體而微的線下活動、商演演出等。如楊冪、范冰冰、TFBOYS、楊洋等國內一線流量明星，在國內有龐大的粉絲團體，他們一旦出現商業代言、影視作品演出、演唱會等活動時，粉絲會自動有組織的發起各類應援活動。

王源新發行的數字專輯《寶貝》，粉絲團體自發進行物料宣傳、並大量購買專輯，沖刷銷售數據；楊冪從《三生三世十里桃花》到《談判官》一旦有作品推出，粉絲往往比官方更先關注影視劇收視率，討論中自帶話題營造熱度，同時楊冪、范冰冰等話題度高的女明星具備極強的帶貨能力，楊冪代言的粉底，范冰冰用的口紅，機場穿著都能迅速成為淘寶「網紅款」，掀起銷售熱潮。

粉絲統計產品代言銷售、出席商品活動等數據，通過沖刷數據獲得群體歸屬感，並深化自己與明星之間的聯繫，明星通過粉絲經濟爭取更好的業務資源。

龐雜的各類榜單與粉絲數據為娛樂行業製造出繁華的景象也生產出大量的泡沫。一方面大量榜單缺乏全面性、科學化的數據支撐，而數量繁多導致了榜單類型大量重疊。

另一方面粉絲數據帶有粉絲濾鏡，粉絲盲目打榜、刻意沖刷數據的行為也導致了市場虛高，數據缺乏專業的統計體系，並不具備公正信與權威性。

兩者相互影響使得粉絲市場一邊走向分眾化，一邊極速消耗明星熱度、粉絲經濟，造成商業市場的混亂。

YC超星價值榜的出現似乎是粉絲經濟發展必然的結果，任何市場經過野蠻生長期都勢必走向規範化。依靠阿里巴巴大文娛大數據，以明星吸睛力、專業力、粉絲力、商業力四個維度評估明星的商業價值，YC超星價值榜似乎成為阿里巴巴大文娛革新粉絲市場榜單體系的契機。

YC超星價值榜如何量化明星商業價值？

榜單體現的是數據，而數據的來源則是明星商業價值的量化。

YC超星價值榜以優酷、土豆、UC、天貓、淘寶、大麥網、淘票票、蝦米音樂等平台的全域明星數據作為統計常量，而這些常量則來自於明星在阿里巴巴大文娛體系里創造的商業價值。

YC超星價值榜第一個維度「吸睛力」評估的是明星市場曝光度，根據優酷、土豆、UC三大內容平台上明星曝光度、用戶搜索次數、相關消息閱讀數、相關短視頻的播放量等數據來評估明星具備的市場熱度。

市場熱度是明星完成商業變現的前提，如鹿晗、迪麗熱巴、趙麗穎等具備極高話題熱度的明星，也擁有極高的市場熱度，他們在特定族群里擁有相當的變現能力，如易烊千璽在優酷星球粉絲成員數達到20.3萬，相關討論內容近萬條，這一定上為易烊千璽潛在的商業價值提供了證明。

第二維度是明星的「專業力」，比起明星曝光程度，「專業力」則更貼近明星的商業價值。榜單從優酷、蝦米音樂、大麥網、淘票票等平台上提煉數據評估明星的業務能力，更直白來說，是明星作品的引流能力與變現能力。

優酷與蝦米音樂包攬了明星從影視劇、音樂、短視頻等各方線上作品的流量數據，阿里巴巴大文娛中的兩大票務平台，大麥網提供明星線下演出票務數據，淘票票直接坦白了明星的票房號召力，這二者包攬了明星作品的商業數據。

「粉絲力」則評估了明星的粉絲黏性，粉絲持續性的應援行為體現粉絲忠誠度，而忠誠度越高，商業轉化的衝動越大。通過優酷星球與UC，YC超星價值榜將粉絲應援行為量化，如易烊千璽從2018年1月起一直蟬聯優酷星球星光榜周榜與月榜的冠軍，這是粉絲為其綜藝《這！就是街舞》持續打榜的結果。

「商業力」更進一步評估了明星的帶貨能力，這是明星商業價值直觀的表現，榜單根據用戶線上在淘寶、天貓等電商平台主動搜索、收藏、購買明星的同款商品的數據，與線下電影、演唱會等票務消費數據來判斷明星的帶貨能力。淘寶上楊冪同款商品將近上千萬，銷量誇張的時候達到上億件。

YC超星價值榜選取的四個維度全方位體現了商業價值，也展現出了阿里巴巴大文娛體系的產業鏈條，從上游內容流量到下游商業變現，阿里巴巴大文娛大數據為明星商業價值的量化了有力的支撐，從優酷到淘寶，從音樂到票務，這是YC超星價值榜才具備的量化能力。

YC超星價值榜的「蝴蝶效應」

而YC超星價值榜的出現或許也意味著娛樂產業的變革。

榜單的多維度數據一定程度上促使了明星相關數據的規範化。從正面來看，明星則通過榜單證明了自己具備的商業價值，權威榜單提供的數據更有利於明星商業形象的塑造，提成潛在價值。

從反面來看，有了第三方阿里巴巴大文娛大數據的支撐，明星個人工作室、經紀團隊沖刷的銷量數據、話題討論度顯得自說自話，YC超星價值榜呈現出的明星市場熱度、帶貨能力、作品變現能力等數據規避了明星團隊、娛樂公司之間的暗箱操作，降低了娛樂行業存在的數據泡沫，讓明星商業價值回歸真實。或許這將助力解決明星的天價片酬、代言等問題。

而明星商業價值抽去了水分，各商業品牌獲得明星真實的市場反饋數據，在選擇明星代言人、進行明星商業合作、評估明星粉絲活躍度時有了數據參考依據，減少不必要的精力消耗與資金成本，商業市場刨除粉絲泡沫，回歸理性。

商業市場的理性化則促使明星提升業務能力，完成自我價值的升級，娛樂產業健康化。粉絲熱度掩蓋明星業務缺失的時代慢慢過去，娛樂產業上游的影視製作公司、內容生產者拿回了話語權，明星業務能力得到了衡量標準。通過榜單數據製作方選擇最合適的明星合作。而產業下游的發行渠道通過明星線下票務變現數據選擇發行規模與宣發模式。

行業整體環境的變化勢必引起粉絲市場的變化，YC超星價值榜的出現結束了以往市場榜單繁多、體系龐雜的亂象，全面體系的為粉絲群體提供有統一、高效的數據渠道，粉絲經濟效應將更加具像化。

2018優酷YC盛典已經落下帷幕，而YC超星價值榜單的價值正要開始體現，隨著國內消費市場的升級，它將在粉絲市場乃至娛樂產業掀起數字化經濟的變革。通過阿里巴巴大文娛大數據的評估，明星商業價值體系將被重塑，YC超星價值榜以多維度數據肅清了粉絲、明星、市場三方之間存在的灰色地帶，並進一步將明星效應下粉絲經濟發揮到極致。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！