貴州易次方：VR/AR+零售有望開啟未來全新零售業

原標題：貴州易次方：VR/AR+零售有望開啟未來全新零售業

VR/AR+零售是一個全新的應用領域，利用VR/AR和傳統零售業相結合能夠給消費者帶來全新的體驗。目前市場上對VR/AR+零售的研究也十分火熱，不少企業都紛紛投入其中，各行各業的VR/AR+零售應用遍地開花。

縱觀國內外，無論是eBay、亞馬遜、宜家、Target還是國內的京東和阿里巴巴，電商巨頭們近幾年都在紛紛押注VR/AR技術。電商eBay最近推出了新的AR功能，可以讓汽車愛好者在購買車輛之前就看到新車輪的圖像如何顯示在車輛上。亞馬遜繼2016年發布實體和電子同步的VR購物應用後，又於2017年開設了AR傢具店。而今年初，亞馬遜獲得了「混合現實」智能鏡子專利，能讓用戶在虛擬位置進行虛擬試穿，減少了買回來的衣服會不合身的問題。

此外，美國百貨巨頭公司Target近日推出了基於AR技術的全新購物方式 「See It In Your Space」，其寓意為「在你的空間中看到它」。 美國家居商務公司Wayfair也計劃將在其移動網站中加入AR購物體驗。前不久，家居零售巨頭宜家(IKEA)就在全球率先採用蘋果ARKit技術來為消費者提供AR購物體驗。

另一方面，在國內京東很早就開始了零售業在VR/AR技術方面的探索。2017年12月，京東將面向AR/VR領域的「天工計劃」升級至2.0階段，升級的計劃包含京東天工AR開放平台、京東AR視界、京東試試三大業務。

京東AR開放平台的優勢在於擁有豐富的應用場景。目前在開放平台中，京東已經通過AR營銷平台Matrix，與多個美妝品牌和酒類品牌包括歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、阿芙、卡姿蘭、蘭芝、自然堂、百威、青島啤酒等完成了眾多AR營銷案例，創造了豐富的購物場景。

阿里巴巴同樣一直看好VR/AR技術在零售業的應用。2016年3月，阿里巴巴成立了VR實驗室GM Lab，隨後啟動了第一個項目 「造物神」計劃，開始聯合商家建立3D商品庫。2016年11月1日，淘寶BUY+上線。此外，天貓近期與雅詩蘭黛、植村秀等品牌共同推出了試妝魔鏡。去年12月5日，阿里巴巴還聯手星巴克將AR場景識別技術植入實體門店。

放眼國內外市場，可以看出各大企業對VR/AR技術十分看好，各種線上線下零售行業都在緊緊追趕著VR/AR的熱潮，尋找新的增長點。雖然目前VR/AR技術還有很多不足之處，但是對於零售業來說仍不失為一個很好的機遇。

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