Dior男裝線換帥意味著要向街頭時尚靠攏？

3月19日，Kris Van Assche確認從Dior Homme離職，結束了他在該品牌11年藝術總監的歷程，前Louis Vuitton男裝藝術總監Kim Jones將接替他的位置，出任新一任男裝藝術總監。此前，憑藉Louis Vuitton和Supreme的聯名，Kim Jones被認為是少數幾個能夠掌控奢侈品牌和街頭品牌跨界的設計師之一。

這一動向在行業分析師看來，是傳統龍頭奢侈品牌內部架構重組的預示，從藝術總監開始，他們正努力迎頭趕上街頭審美的大潮。任命Kim Jones是新任總裁兼首席執行官Pietro Beccari上任六周以來的首個重大決定，此前他曾在Fendi和Louis Vuitton任職。

Jones將在4月1日正式上任，並將在6月為Dior Homme推出他的首個設計系列。他的加入是業界所沒有想到的，《女裝日報》曾於去年秋天報道，稱他在同Versace進行接觸，或者有可能接替Christopher Bailey加入Burberry，後者的位置日前被證實由Riccardo Tisci填補。

Naomi Campbell, Kim Jones和Kate Moss在2018秋冬男裝發布會

「我很高興Kim Jones能夠加入Dior，此前我們在Louis Vuitton已經有過合作經驗，我欣賞他的創意視角，他總是能將自己對現代藝術的理解和對時裝屋基因的再創造完美結合。」Beccari向《女裝日報》表示，他有信心Jones能夠在Dior Homme再創造新宇宙。

雖然Jones加入的是擁有Maria Grazia Chiuri，Victoire de Castellane等知名設計師的設計團隊，但是相比於其他人，Jones顯得有些不同。且不說他和當紅街頭品牌的親密關係，僅僅是345000個Instagram粉絲以及包括Kate Moss和David Beckham在內的名人朋友，就足以給Dior這個老牌時裝屋帶來觀念上的震蕩，畢竟此前Dior男裝都一直停留在Hedi Slimane和創造的苗條剪裁的形象中。

Hedi Slimane時期Dior Homme

Van Assche時期的Dior Homme

Jones是英國聖馬丁學院的畢業生，從他的時尚歷程來看，可以說是具有傳奇色彩的。John Galliano為他的畢業作品擔任攝影師角色；他自己也有男裝品牌，以運動街頭風格著稱，在發布了八個系列後，Jones便被Dunhill看中，並於2008年至2011年期間擔任創意總監；2006年，他獲得「英國年度男裝設計師」稱號；除此之外，他在Alexander McQueen，Mulberry，Hugo Boss和Umbro有過工作經驗。

Louis Vuitton和Supreme合作系列

在巴黎經營一家同名諮詢公司的Floriane de Saint Pierre表示，頭部奢侈品牌的動向反映出，新一代男裝設計師正在逐漸成型，而他們的風格一定是更偏向於街頭休閑風格的，「新興且有才華的設計師及其品牌開始湧現，比如Ami，Virgil Abloh，Martine Rose和Craig Green，他們的設計將引導傳統品牌變革的到來。」Saint Pierre說道，「對於這些品牌來說，創造能夠和當代年輕人產生共鳴的文化的能力是他們選擇設計師的決定性因素。」

總部位於紐約的獵頭公司Martens&Heads的歐洲合伙人Mary Gallagher對這一觀點表示認同：「招聘一名在街頭領域頗有聲譽的當紅男裝設計師確實意義重大。」她認為，像Dior這樣體量的品牌，在女裝和配飾品類已經發展成熟後，男裝是獲得新顧客，更高消費者忠誠度和競爭優勢的下一個高地，當下，運動裝，街頭風，定製和高街時尚相互碰撞，這使得男裝成為一個不能被錯過的領域，而Dior顯然想要藉助Kim Jones下一場賭注。

LVMH近期一直在加碼男裝業務。前一陣，剛剛把Hedi Slimane招回到集團擔任Celine的創意總監，並首次為這個73歲的品牌延伸出男裝線，Slimane的首個系列將於今年秋季在巴黎時裝周登場。

除此之外，LVMH也在大力投資男裝品牌Berluti，現在由Haider Ackermann和Loro Piana領導設計團隊，並通過聘請新任首席執行官促進下一階段的增長。

而Kim Jones離開後，誰來接任Louis Vuitton的男裝線成為業內焦點。有消息稱，公司同Off-White的設計師Abloh和Lanvin的Lucas Ossendrijver都有過接觸。

不同於開雲集團的做法，LVMH一直以來都堅持為品牌男女裝線聘請不同的創意總監，除了Alessandro Michele一個人對Gucci徹頭徹尾的改革。雖然這一內部設置和整個時裝產業的營銷原理——統一的品牌形象背道而馳，但是目前來看，卻沒有影響LVMH集團旗下品牌的發展。

眼下，品牌的創意總監不僅承擔設計重任，更承擔著品牌「形象大使」的責任，線上線下都是如此，就這點來說，LVMH這樣的策略也有其好處。當兩個人來代表品牌，理想的情況下，雙方都能和消費者建立聯繫，並且能夠分別精耕細作於細分市場，以更好地迎合自己的受眾消費者。

本周一，《紐約時報》的時尚總監Vanessa Friedman曾就Jones加入Dior對Grazia Chiuri的影響進行討論，她表示，既然首席執行官Pietro Beccari在入職後短時間內就做出了這一任職決定，說明他並不懼怕產生大變動的決定，而到目前為止，Grazia Chiuri卻一直未能贏得業界的一致肯定。

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