快手日活上億仍困於二三線，抖音卻刷爆了雙微

在「記錄世界記錄你」的快手之後，抖音也有了自己的slogan：記錄美好生活。同為短視頻社交平台，與快手不同的是，抖音的形象出現了翻轉。記得去年，登錄APP store以及一些小遊戲的間隙經常會跳出抖音廣告，伴隨著C哩C哩的音樂聲，魔性尬舞使人望而卻步，這些在今年有了變化。

繼去年抖音登錄《快樂大本營》《中餐廳》等十餘家熱門綜藝之後，今年又贊助了《這！就是街舞》。近幾年來，曾經以實業品牌贊助為主的綜藝逐漸被互聯網品牌代替，快本等熱門綜藝已經成了新晉APP打開市場的敲門磚。對於抖音來說，哪裡火就往哪猛砸錢之後，終於在近期迎來了口碑爆發。

一直以來，直播的口碑並不好，很多人認為直播是時間無處安放的無聊人才會去看的，大多直播內容也確實營養欠佳。直到快手的日活直擊微博，一篇《殘酷底層物語：一個視頻軟體的中國農村》的出現，才讓人在偏見中多了一層反思。但也僅僅是一點反思而已，輿論沉澱之後，快手依然還是那個快手。

不過有趣的是，日活量激增後仍遠不及快手的抖音，卻在近期刷爆了朋友圈、微博。短視頻、瀑布流、段子，曾以為抖音是像素級抄襲快手，卻沒想到抖音在小視頻領域做到了彎道超車。

快手與抖音到底有什麼不同？大概就像早期的淘寶與京東，貼吧與知乎。快手不是沒有達人，但兩極差距很大，上至金字塔頂端，下限金字塔的下水道。而抖音通過預設的各種音樂，拍攝風格，把作品的「格調」相對集中起來，針對年輕的群體。快手可以是一張白紙，粗糙的界面與交互，卻有著自由的發揮空間。抖音用精緻的交互模式，把用戶框起來，避免了與快手同質化。

如果你同時下載了兩個軟體，會發現在同一片土地、同一條網線下竟然有如此不同的世界。

曾有經濟學者說過：針對中產階級的創業最有經濟效益，diao絲經濟只能火一時。這句話在快手與抖音中得到了印證，很有道理卻又令人心酸。比如在快手中，我看到了幾歲的孩子跳Breaking自殺式街舞，還有吃蟲子的阿姨，他們只是為了奪得更多的關注，以為這樣就能複製網紅的道路。事實卻是各大社交平台、微博熱搜等還是難覓其身影，變現之路遙不可及。而日活量不及快手的抖音，卻在前段時間帶紅的海底撈吃法、嘟可奶茶吃法等，各路商家應勢推出抖音款口味，沒有網紅起來的店鋪也摩拳擦掌在抖音上發布視頻。用戶與消費者形成對接，社交媒體與平台形成「共同觀點」，經濟效益隨之而來。

其實比起「記錄美好生活」這樣的「XXX美好生活」平淡句式的slogan，「記錄世界記錄你」更能觸動人心。像快手CEO宿華，他給快手的定位是「社會平均人」，試圖走農村包圍城市的路線。他認為代碼是不會錯的，快手並沒有作出這樣的選擇，這是中國社會的形態所決定的。快手成為一個連結，讓世界看到「你」，也讓「你」通過智能手機了解到更大的世界。

至於為什麼日活上億的快手泯然主流社交網站，抖音日活只有快手一半卻能夠帶起消費熱潮？恰恰是由兩個平台的用戶差異決定的。

代碼沒有錯，經濟學也沒有錯。在快手，人們看到了人生百態；在抖音，人們看到了當今時代互聯網平台最賺錢的用戶方向。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！