阿迪達斯大中華區創增長新紀錄 調高2020年目標

作者：矯 月

3月14日，阿迪達斯向《證券日報》記者透露了2017年財報，剔除匯率因素，2017年全年，阿迪達斯大中華區銷售增長29%，大中華區再次成為阿迪達斯全球增速最快的市場。

同在3月14日，阿迪達斯還宣布了亞太市場新計劃，以上海作為亞太市場的總部，憑藉全新的布局進一步在全球增速最快的消費市場贏得消費者。

2017年，阿迪達斯財報靚麗，2017年總銷售額達210億歐元。在大中華區，擁有超過5,700 名員工，2017年總銷售額超過37億歐元。

剔除匯率因素，阿迪達斯全球收入增長16%。其中，阿迪達斯品牌增長18%，主要得益於跑步品類、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長，以及訓練品類的高個位數增長。

阿迪達斯全球首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）表示：「2017年，我們在業績和運營方面均表現強勁，朝著成為全球最佳運動品牌的目標邁進了一大步。公司的戰略增長領域，即北美市場、大中華區和電商成為業績強勁增長的主要驅動力。」

財報顯示，阿迪達斯品牌和銳步品牌在大中華區和北美的合併銷售額均實現了特彆強勁的增長，大中華區銷售增長32%，北美銷售增長31%；剔除匯率因素，西歐和拉丁美洲均實現了兩位數銷售增長，其中西歐增長17%，拉丁美洲增長19%；中東、非洲與亞洲（MEAA）地區銷售增長7%；日本銷售增長4%；俄羅斯/獨聯體地區銷售下滑14%。

阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示：「我們在過去一年財報靚麗，創下新的紀錄，再次確定了阿迪達斯在大中華區運動、健身和運動時尚方面的市場領先地位。我們的『立新』戰略已進入第三年，目標直指到2020年成為中國乃至全球最佳運動品牌。2018年，我們會繼續為消費者提供更優質的產品和更貼心的服務，同時努力在數字化和電子商務等領域取得卓越業績。」

基於2017年強勁的運營和財務表現，阿迪達斯表示：「公司將上調2020年盈利目標。」剔除匯率因素，公司預計2015年至2020年平均每年實現10%至12%的收入增長，預計2015年至2020年持續運營業務的凈收入年均增長22%至24%（此前：20%至22%），預計到2020年運營利潤率增至11.5%（此前：11%）。

阿迪達斯全球首席執行官羅思德表示：「2018年將是我們實現2020年長期目標的一個關鍵里程碑，我們預期將以更大幅的利潤增長實現質量型增長。由此，我們到2020年會進一步提升盈利能力，再次上調公司的長期目標。」

據《證券日報》記者了解，自2018年1月1日起，阿迪達斯將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋這四個亞太地區的市場整合成統一的亞太市場。由此，從2018年第一季度開始，在公司的財務報告中，阿迪達斯品牌和銳步品牌的業務運營報告將分成六大市場：北美、亞太、西歐、拉丁美洲、新興市場，和俄羅斯/獨聯體地區。

據《證券日報》記者了解，亞太市場整合後，高嘉禮（Colin Currie）升任阿迪達斯亞太區董事總經理，與此同時，高嘉禮還將繼續擔任阿迪達斯大中華區董事總經理。

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