優衣庫正推出一個離價格制約稍遠的品牌線

作者：聯商網-陳肖麗

上周，優衣庫宣布UNIQLO x JW ANDERSON系列將有第2季。

基於去年9月份首次與JW ANDERSON合作後的漂亮業績，這次聯名將於4月20日在19個國家及地區的UNIQLO指定門店與官網開售。

同時，該系列也將在JW ANDERSON的設計中加入優衣庫的科技元素，即Dry-EX速乾麵料。「我們希望設計能夠最大程度靈活運用優衣庫擁有的面料素材。這樣，你的創意與才能可能會得到廣泛好評。」優衣庫母公司迅銷集團執行董事、優衣庫研發部門負責人勝田幸宏表示。

作為優衣庫啟動外部設計師合作計劃的初衷——優衣庫需要一個離價格制約稍遠一點的品牌線，也越來越被中國市場所接納，幾乎每次發售都會引來搶購熱潮。

一向以基本款著稱的優衣庫，似乎因此變得越來越時尚了，而這一切還要從2002年說起。

因為意識到設計對品牌的重要性，優衣庫當年成立了UNIQLO設計研究（UNIQLO Design Studio），後於2006年推出了Designers Invitation Project（設計師邀請項目）。

從2007年開始，其便開始試水設計師合作款，並於2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年，優衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續了5季，並於2014年和2015年，取名「Best of+J」重新發售了其中的一些單品。2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的「UU」系列；2012年還與Theory創始人Andrew Rosen聯手推出了T Down系列的秋冬款。

而與Jil Sander的三年合作，也被視為是優衣庫與外部設計師項目啟動的第一次重要奠基。畢竟，這三年合作，給了優衣庫足夠時間去探測市場，同時摸索與設計師打交道的方式。

自2013年開始，優衣庫還與紐約現代藝術博物館（MoMA）達成戰略合作，贊助每周五晚上免費入場的計劃。之後與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對優衣庫的傳統看法。

Christopher Lemaire曾是愛馬仕的女裝時尚總監。自2015年首次與優衣庫合作推出秋冬Uniqlo×Lemaire系列後，於2016年6月正式宣布加入優衣庫，擔任優衣庫巴黎研發中心藝術總監，負責設計Uniqlo U系列。

今年2月份，優衣庫又宣布與Bottega Veneta創意總監Tomas Maier進行聯名，並將於5月18日登陸全球各大UNIQLO指定門店。

2018年1月至今，優衣庫已經宣布了包括Uniqio U系列、Ines合作系列、marimekko合作系列、JW Anderson等6個聯名系列。

第一財經周刊

不難看出，在跨界聯名這條路上，優衣庫仍在馬不停蹄得向前邁進。一方面，豐富了其品牌的產品線；另一方面，也符合其更廣闊發展的需求。畢竟，在價格上，優衣庫設計師合作系列會略高於其普通產品；在設計上，也會虜獲更多的消費者。

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