你的廣告抓住受眾的注意力了嗎？

來源：市場部網（scbw2006）

在PC時代，用戶通過互聯網獲取信息有三個高峰時間段：早上9-11點，下午3-5點，晚上9-11點，成為影響媒體用戶量曲線波動的主要因素。

後來，當各類移動終端進入人們的生活，用戶與媒體的接觸開始變得頻繁。2018年1月31日，中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布最新一次的《中國互聯網路發展狀況統計報告》。報告顯示，中國人在使用常用App數量為40個左右，平均每天打開11個不同的應用程序；超過三分之二的用戶曾經在看電視或使用電腦的時候，手中忙著別的事情，這種多媒體同時應用的場景非常普遍。

媒體的高頻切換直接導致用戶注意力的下降。對於廣告客戶而言，用戶注意力影響的是廣告投放的真實效果，以判斷廣告內容是否有效展現並推動實際轉化，用戶注意力才是廣告流量採購的唯一標準。

在此情況下，生活場景下的媒體開始迅速崛起。上下班的地鐵、公交車，上下樓的電梯，休閑娛樂的商場電影院，這些生活空間內的媒體通過在受眾生活場景中固定曝光位置和時間，強制性獲取受眾的關注度，它們漸漸成為了品牌廣告的首選。

關鍵在於是否真正被「看見」

信息的有效傳播有兩個決定性因素——一是信息能否完整展現，二是被目標受眾有效接收。而在碎片化的移動信息時代，用戶注意力已經極速下降，對於廣告時長的接受變得越來越短，注意力獲取就顯得尤為困難。

在廣告時長方面，根據認知心理學分析，一般人只需要15到20秒的短暫認知，便可形成深刻的短時記憶。基於這個原理，15秒的廣告時長最為合適。在廣告內容方面，首先，需要在有限的時間和屏幕內完整展現品牌的信息和特點；其次還必須在紛繁多元的畫面和內容中脫穎而出、捕捉用戶眼球並留下印象。

不斷優化廣告曝光度

最好的曝光方式當然是多渠道曝光，在受眾能看到的每一個媒體上都能看到你的廣告，效果自然是最好的，這也是花費最貴的。縱觀生活場景類媒體，電梯廣告算是曝光強度最高的一種。

近期天風證券研究所研究團隊製作了一份調查問卷，研報認為，電梯廣告影響力較強，但仍有較大提升空間； 在電梯里投廣告最有效。

隨著城市的發展，電梯開始成為都市生活的重要生活場景。每個人每天至少要坐4次電梯，這對於廣告來說曝光頻次已經很強了。電梯因為其空間的封閉性，對於廣告來說干擾較少，能夠實現引發受眾強制關注的效果，從而有效提升廣告的曝光度。其中，電梯電視廣告具有圖像和聲音，能增強實現強制關注的效果。

覆蓋更加合理的廣告受眾

用戶通過媒體獲取想要的信息，所以想要引發用戶關注，通過用戶喜歡的形式推送合理的信息內容成為廣告主的首選。每個媒體都自帶屬性，用戶在不同的媒體上會產生不同的行為偏好，廣告在進行投放時要選擇最適合品牌的廣告形式和廣告受眾。

比如，一個專註女性購物的網站需要做電梯廣告，它更適合家庭人群和白領人群集中的區域，比如中高端小區和寫字樓。這些區域的背後是有著相對應的人像大數據的，根據品牌和數據的匹配情況進行投放，分析受眾的人群標籤和興趣標籤，完成廣告的定向觸達。精準的廣告投放，可以提升用戶的關注興趣，推動後續轉化。

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