他用40年時間，讓這本雜誌成了日本設計的典範

一提起日本最成功的企業雜誌，腦海里第一時間就會想起《花椿》。

《花椿》在日本雜誌界的地位不用贅述，從1924年11月，為了向日本女性傳播西方的生活文化而創刊，直至2012年，電子版《花椿》開始定期與主雜誌同時發行，《花椿》不僅賣的好，還一直被人們認為是最美的雜誌之一。

它的封面設計、內文排版，模特選擇，無一不是行業範例。一句話來形容，《花椿》真的是美翻了。

《花椿》的歷史關鍵年份

《花椿》部分封面

早期《花椿》

早期《花椿》

《花椿》1968-2011，「仲條正義 IN & OUT，或飲與嘔吐」2016年日本東京展覽現場，photo by銀座圖形畫廊

《花椿》1968-2011，「仲條正義 IN & OUT，或飲與嘔吐」2016年日本東京展覽現場，photo by銀座圖形畫廊

那麼重點來了。

《花椿》這麼美，想必背後一定有人。而其中便不能不提到一位叫作仲條正義的老先生。畢業之後進入資生堂宣傳部工作的他，因為資生堂規定每天得8點開始工作，扛不住困意，便毅然放棄了這份工作。直到幾年後，在當時《花椿》主編山田勝巳的邀請下，仲條才又進入資生堂工作，擔當雜誌藝術總監，這一做，便是40餘年。

無疑，從1968年至2011年，《花椿》也成為了仲條正義設計生涯中最具有代表性的作品之一。於是漸漸地，日本平面設計界除了永井一正、田中一光、橫尾忠則，還有了可愛的仲條正義。

誰是仲條正義？

仲條正義與愛貓小吉

1933年出生於東京的一個木匠之家；

1956年畢業於東京藝術大學美術學院設計系，同年進入資生堂宣傳部；

1961年，他設立了仲條設計事務所。

在數十年設計生涯中，仲條正義為資生堂企業文化刊物《花椿》提供藝術和設計指導，他設計了Shiseido Parlour資生堂餐飲事業的商標與包裝，以及東京銀座資生堂大樓的商標與標示。他還負責松屋銀座、Wacoal Spiral 、東京都現代美術館、細見美術館的企業識別策劃。此外，他擔任了NHK電視台教育頻道《在日語中遊戲》節目解說題板的設計以及《生活手帖》雜誌的封面插圖設計。

IDEA NO.350 《仲條正義》主題特集內頁中的作品展示

Shiseido Parlour產品包裝設計，2015，100×215×60 mm，photo by Shiseido Parlour

Shiseido Parlour產品包裝設計，2015，手提袋，多個尺寸，photo by Shiseido Parlour

Shiseido Parlour產品包裝設計，2015，包裝紙，535×755 mm，photo by Shiseido Parlour

這組字體設計獲得了第五屆龜倉雄策獎

仲條正義的「設計秘密」

四十年來的每一個月我都為《花椿》工作，

為了讓這個看似漫長的過程不陷入無意義的重複，

我不斷吸收知識，不斷變得聰明。

我喜歡這份工作。

為了防止形成慣例，每隔一年到三年的時間，

我就會推翻一切，進行全新的改變。

——

仲條正義

八九十年代的《花椿》

《Mother and Others》則呈現出這位設計老頑童對於「媽媽」這一角色的各種奇思妙想——媽媽或是變身為溫暖而無微不至的向日葵，或是變換為塗著紅唇卻渾身是刺的仙人掌，母子相擁的圖形在仲條的純手繪設計中呈現為彼此環抱的香蕉或相愛相殺的骷髏。

《Mother and Others》作品系列

「自己閑不下來，不停創作是為了對抗寂寞，」這便是仲條正義創作《Mother and Others》時的靈感與動力。作品中的這些想像大膽而童真，透著讓人不禁嘴角上揚的狡黠和幽默。

充滿童趣的《Mother and Others》

而在仲條正義所有設計的海報中，最愛的是其在法國日本文化會館閉幕式時所設計的海報，船的煙囪所冒出來的煙用了法國國旗的藍、白、紅三色來表示，象徵著日本與法國之間深厚的感情。

左：日本酒海報展仲條正義作品 右：巴黎日本文化會館海報

與仲條正義有關的幾件「小事」

0 1在被問及誰是自己心中的英雄和對自己影響最大的人時，仲條正義都毫不猶豫回答是畢加索；

0 2仲條正義在東京藝術大學學習期間，主要是學習了素描、雕塑等等，也有臨摹《鳥獸戲畫》；

0 3年輕時關注到平面設計是因為日本宣傳美術會（即日宣美）的出現；

0 4去資生堂工作後被要求先學寫「資生堂明朝體」，覺得很不服氣；

0 5如果不做平面設計，理想職業是建築師；

0 6對音樂沒有興趣，聽歌也只聽一點貓王的搖滾，連披頭士的音樂都覺得軟綿綿的，聽了讓人生氣；

0 7雖然出現了電腦，但還是採用最原始的在紙上畫線條的方式工作。

最後，分享給大家一個好消息，日本設計巨匠（真的幾乎拿遍了所有的設計大獎）仲條正義在國內的首次個展正在上海展出，在上海的朋友們不容錯過啦。

飲&嘔吐仲條正義設計展

IN & OUT Masayoshi Nakajo

展期：2018年3月17日－5月20日

地點：上海花園港路200號1樓

票價：免費

主辦：上海當代藝術博物館

［ 感謝今日作者 ］

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