一個服裝品牌能為瀕危動物做什麼？

很多時候，時尚的意義並不僅僅是引領潮流，它也代表著時代的聲音，反應著時代現狀。這不是一則廣告，不為品牌代言。

作為一個時尚品牌，在LOGO的設計中，字體要大，LOGO要大，能夠突出品牌形象才是企業的終極目的，然而有一家服裝品牌卻反其道而行。Lacoste ，這個服裝品牌相信很多人都很熟悉。他們的 Polo 衫，一直以來都是眾多男士居家旅行、商務休閑必備的單品之一。據不完全統計，全世界有 114 個國家在出售 Lacoste 的衣服，每秒鐘大約就有兩件 Lacoste 的商品售出。

▲Lacoste品牌logo形象

此前，Lacoste 生產的每一件衣服上都有一條經典的小鱷魚，然而最近，在堅持了85年使用同一個LOGO之後，鱷魚第一次改變了它的標誌，用十種瀕危物種取代了著名的鱷魚，所有這些物種都面臨著即將滅絕的威脅。這次發布標誌著鱷魚與國際自然保護聯盟（IUCN）為期三年的夥伴關係拯救物種，以支持和提高對瀕危動物的認識。自然保護聯盟70年來一直是自然世界地位的全球權威。

為了呼籲人們保護地球上的瀕危動物，Lacoste 和國際自然保護聯盟合作，推出了1775 件 Save Our Species 系列限量版襯衫，並將原本的鱷魚 logo替換成了十種瀕危動物的形狀，1775 件代表的含義是這十種瀕危動物目前在地球上的現存總數。

根據每個物種剩餘的數量，在這十款 T 恤中，每種 T 恤的數量也不一樣。

450

最多的一個是阿內加達地面鬣蜥，現存450隻，所以襯衫也有 450 件。這種蜥蜴一般生長在熱帶乾旱森林裡，屬於食草動物，由於人類的不斷擴張，它們的棲息地逐漸減少，因而正面臨滅絕的危險。

350

第二多的是蘇門答臘虎，現存350隻。蘇門答臘虎是現存體型最小的虎，它們生活在印度尼西亞的蘇門達臘島，因為偷獵和森林的砍伐，它們也幾乎快要滅絕。

250

第三種是中南大羚，現存250隻。中南大羚生活在東南亞的寮國和越南，頭頂長有兩隻長達半米的尖角，看起來像羚羊，它們也因為大量的偷獵而面臨絕種的危險。

231

第四種是加州禿鷲，現存231隻。加州禿鷲是地球上體型最大，最古老的鳥類，由於受到鉛和人為污染的影響，它們的數量也變得越來越少。

157

第五種是鴞鸚鵡，現存157隻。鴞鸚鵡是一種不能飛的鳥類，因為它們的繁殖成功率非常低，所以現在也面臨著絕跡的危險。

150

第六種是東部黑冠長臂猿，現存150隻。東部黑冠長臂猿是一種曾經在中國和越南廣泛分布的長臂猿。由於偷獵和棲息地的不斷縮小，它們的數量也在不斷減少。

67

第七種是爪哇犀牛，現存67隻。爪哇犀牛是世界上最珍貴的動物之一，但是由於偷獵和繁殖率低下，它們正面臨著滅絕危機。

50

第八種是北方鼬狐猴，現存50隻。北方鼬狐猴只在馬達加斯加極北地區生活。為了生產木炭，馬達加斯加的居民大量砍伐樹木，造成北方鼬狐猴賴以生存的森林面積大大減少。

40

第九種是緬甸棱背龜，現存40隻。緬甸棱背龜因其獨特的外形特徵而得到人們的關注，但是由於棲息地不斷遭到破壞，它們一度被認為已經滅絕。

30

最後一種是目前世界上現存數量最少的物種，加灣鼠海豚，僅有 30 只。加灣鼠海豚是加利福尼亞灣北部的特有物種，因為它們的棲息地非常的小而且還容易被捕撈，它們可能很快就會永遠消失。

這批襯衫共製造了1775件，每件襯衫的售價約150歐元（約 1200 人民幣），雖然襯衫的數量不多，但僅僅幾個小時就銷售一空。每筆銷售的錢都將捐贈給物種的保護，對保護動物有著有著很好的呼籲效果。

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通過這種毫無違和感的「換Logo」操作，也引發我們對自然界瀕危動物保護的深刻思考。做營銷的目的不僅僅是為了賺錢，動物保護這件事，Lacoste這頭時尚界的法國老鱷魚都已經「松嘴」了，那麼我們呢？

責任編輯：楊倩

文章校對：蘆思奇

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