它被稱為國產「黑馬手機」，如今負債超100億，劉德華也挽救不了！

不得不說這個時代變化的太快，只要稍微不注意就會掉隊。當年手機行業的諾基亞與摩托羅拉，還有HTC，都已經逐漸被消費者所淡忘。

余承東說過：將來手機廠商只會剩3-4家可以生活，而華為必然會成為行業老邁!華為可否完全擊敗蘋果、三星、小米暫且不說，可我們今天看到的是曾經的國產手機巨頭金立，也逐漸要倒下！

前段時光：IDC公布的2017 年環球智能手機出貨量為14.62 億台，初次呈現了下滑!這關於市場而言是一個不好的旌旗燈號，在智能手機市場增加疲軟的大前景下，關於廠商來講合作的是存量市場。現在無論是千元智能機，仍是高端旗艦級，各大手機品牌都在牟足了勁的公布新品，在消耗晉級和用戶個性化支流越發分明的趨向下，稍有不慎就會落伍。

去年年底金立已出現資金危機。2018年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入多家供應商的訴訟，董事長劉立榮持有的多家金立公司和關聯公司股權也遭遇法院凍結。劉立榮當時曾表示，將分三個步驟來解決。首先，引入合作夥伴，確保生產與銷售；第二，引入戰略投資者，補充資金；第三，出售資產償債，獲取債權人支持。最近坊間有一些關於融資和接盤的消息傳出，但金立官方並沒有發聲。

得了OV 的病，卻沒OV 的命

劉立榮也曾表示，為了償還債務有出售資產的計劃。公開資料顯示，金立曾投資8000萬元持有微眾銀行3%的股份，以及投資12.53億元獲得南粵銀行9.49%的股權。此外，金立還擁有位於深圳的在建寫字樓——金立大廈，總投資12.35億元，已接近竣工。

金立開展史：功用機期間，金立燦爛到達高峰

在事先的諾基亞、三星、摩托羅拉橫行的功用機期間，金立手機可謂是國產手機中的自豪，昌盛期間請了劉德華為其代言。商務沉穩大氣是外界消耗者賜與金立打上的標籤，這個期間的金立一度進入市場份額的前三。

但良久不長，功用機以後智能手機迎來了井噴式的開展。

諾基亞一不小心就被拉下了大隊，而這時候的金立也在轉型中探索，關於消耗者年老個性化的需求，金立也的確勤奮過，若事先推出的針對年老時髦群體的子品牌ELIFE。但金立關於互聯網彷彿有天生的不服水土，客觀的說年老消耗群體關於金立這一品牌，可以觸及的信息簡直全在線下，在和用戶互動出格是消耗指導方面，金立的營銷可謂是嚴峻缺乏。

最初金立痛快間接把消耗群體定位穩健大氣的商務精英人士，這幾年還請了馮小剛、余文樂、薛之謙、吳剛和劉濤等當紅的娛樂界人士為其代言。

在營銷告白預算方面，金立可謂是十分捨得，電視、錄像網站、線下樓宇、機場、戶外告白等等，各個平台可謂狂轟亂炸。數據顯現：2016-2017年兩年時光金立光營銷用度砸出60多億，加上各類對外投資，這兩年花掉了超100億元。就連當年正火的天王劉德華也為金立手機代言！

現實很殘酷，金立也挺不住了！

在金立手機銷量不盡人意的狀況下，客歲其供應鏈企業歐菲科技對金立手機的6億元應收賬款請求了財富保全，這一做法引起了金立財政的各類連鎖反應。和供應商墮入訴訟糾葛，同時董事長劉立榮持有的多家金立公司和聯繫關係公司股權遭受法院解凍，金立手機真的撐不住了挑選解散員工。

反觀金立這幾年的營銷，雖然耗資宏大，有暴光卻沒有傳達，出格是商務機訂價高的離譜，如M2017私人定製版報價約16999元。這類消耗市場是小眾的，而貴卻沒有貴的出格差異化的功用點，後果只能亂為群眾吐槽的工具。

客歲底華為任正非就說過，要注重智能手機低端消耗市場，不出不測往年光彩系列將在低端市場PK小米。

金立倒下除去有行業合作加劇的要素外，本人政策定位毛病外，差異化中心賣點不凸起也是主要緣由，如OV後期宣揚主打照相快充，小米自始自終的性價比，華為國產自豪(晶元自立等)。轉頭看金立，彷彿沒有甚麼可以讓用戶一會兒記住的。

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