從「直男酷」到「女生季」，優酷深耕女性市場的決心有多大？

導語："得年輕人者得天下"，互聯網語境下成長起來的年輕一代正深刻影響著文化消費市場的動向，並引領著影視內容的新潮流。"得女性者得市場"，隨著社會女性群體發聲力度的加大，在"她"經濟崛起的前景下，女性的消費潛力正在凸顯，女性所表現出來的對文娛及其周邊產品的消費行動力十分驚人。

昨日，2018優酷Young Choice盛典在北京舉行。基於對年輕用戶的洞察，並巧妙結合優酷女生季的品牌戰略主題，YC盛典推出了特別的「攻主來襲「環節，創新玩法的同時將」這世界很酷，妳更酷「的宣言主張傳達給更多的酷女孩。

從「酷女孩」到「攻主」， 女性成長讓「她」經濟價值凸顯

你可能不一定來得及刷完今年奧斯卡所有的獲獎影片，但一定從各種渠道領略到了女性在本屆奧斯卡展現的風采。今年的奧斯卡為女性平權瘋狂打call，雖說小金人獎盃一直是男人形象，但說不定哪天就改變了呢。而優酷已經率先邁出了大膽的一步，以女性形象為基礎，推出了一款"酷女孩的小金人"H5，通過輸入姓名、照片和選擇髮型等個性化定製，讓每個女孩都可以擁有與自己面容相同的小金人獎盃。

如今這個女性版小金人並不僅僅停留在朋友圈裡照片上，實體獎盃已現身昨天優酷Young Choice盛典上的「攻主來襲」環節，而娛樂圈中極具代表性的敢性酷女孩們紛紛拿到這座特別的小金人。

從出道至今演繹了許多精英女性形象，生活中更以幹練直爽個性吸粉無數的戚薇，斬獲2018優酷YC盛典勵志嘉人獎。

在人生的各個領域都不懼挑戰，創造並成就自己價值的劉濤，獲得演藝模範獎。

此外，馬思純榮獲2018優酷YC盛典百變小花、唐藝昕獲青春飛躍之星獎。

敢性酷女孩，是性感的，也是感性的，她們有不同的「敢」、「酷」面。當代酷女孩們勇敢接納與熱愛自己的性別身份，年輕人不再刻意迎合大眾，反叛傳統刻板的性別規範，回歸真實的自我。女性對於自己的認同感進一步提升，社會對女性力量也越發重視，「她」經濟已強勢崛起。正如2018YC盛典上范冰冰說的，新時代的女性不僅有自己的事業，還要有獨立的性格和態度。

將「酷女孩的小金人」獎盃頒給這些敢性的女藝人們，是優酷YC盛典的一次大創新，更是結合了優酷品牌活動——女生季，展現了優酷進一步卡位女性市場的決心。

如今的視頻網站競爭已趨白熱化，除了內容，品牌的不斷喚新和生命力也十分重要。2017年12月21日，優酷正式啟動了女生季品牌戰略，通過理念主張和一系列線上線下跨時間的創意聯動，引發女性用戶共情，並鼓勵引導更多女性發現自我，認同價值。

「酷女孩的小金人」H5和YC盛典的「攻主來襲」環節，都源於優酷女生季品牌的延伸再打響。精準直達女性群體，建立在對女性消費能力和「她」經濟騰飛的前瞻性上，優酷女生季的一系列動作不僅標誌著平台內容布局朝著類型化、精細化的方向發展，更是一個優秀的整合運營新思路，體現了優酷一貫「敢改變」的精神力。

女性已成娛樂消費重要主體，優酷戰略布局向「女性向內容」轉移

隨著女性經濟財務自由的提升，對精神生活的追求也不斷增加，在影視產品、文化層面上的消費能力不俗。有第三方數據顯示，電影市場，國內觀影興趣用戶女性佔比達58%，劇集更是達到了69%。面對女性觀眾市場這樣一塊大蛋糕，市面上主打的女性向文化產品近年來也呈井噴態勢。

基於此，優酷結合大數據分析和持續的年輕用戶研究，借著女生季品牌的東風，2018年更是著力布置女性向內容，比如在劇集上推出了《烈火如歌》、《櫃中美人》、《談判官》、《單戀大作戰》、《南方有喬木》、《北京女子圖鑑》、《上海女子圖鑑》等令人耳目一新的劇集，女性作為核心故事線，無論是人設還是性格上都有很大的突破。女性不再是柔弱被保護的公主，而是有獨立人格，能與男性攜手共進退的攻主。因而在話語權上愈發有地位，生活選擇上愈發精彩，這點是在影視內容和現實生活的相互映照下不斷被強化的。

其中，由戚薇主演的《北京女子圖鑑》4月10日將在優酷獨家開播。該劇更是直戳在北上廣打拚的「上進女青年」，將關注點放在了女性自我內心成長上，和青澀的過去告別，懷著夢想和期待在大城市裡獨自打拚。主人公所經歷的職場沉浮，愛情百態也許就是屏幕前每一個普通奮鬥女孩的故事。終有一天會擺脫恐懼、孤獨甚至迷茫，然後找到自己的「小目標」，這中間的曲折、心酸和欣喜無疑會引發大範圍的討論和共鳴。

女生喜歡追劇、討論劇，容易引起話題和共鳴，從《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》到《春風十里不如你》、《烈火如歌》，優酷把女性向內容形成市場、不斷排播，以往很「直男」的優酷開始逐漸轉變著。

在當下競爭激烈的內容市場，對內容趨勢的前瞻性和搶先布局內容的時機，都顯得異常重要。對於已經開啟後半場之爭的視頻網站來說，想要在迭代更為快速的內容領域搶佔新的高地，僅僅依靠布局內容實力遠遠不夠，基於受眾特性和需求而率先抵達新的內容領域才是考驗視頻網站競爭力的核心要素。而對於優酷來說，用內容和多元化的娛樂方式深耕女性市場的同時，也是在用內容滿足女性受眾的娛樂需求和情感需求，帶給她們「這世界很酷，妳更酷」的態度表達。

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