今日頭條：別讓「精準演算法」成「精心算計」

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李彥宏前不久在談到中國人的隱私時指出，百度在當下會更加註重隱私問題，中國也在加強法律法規的建設，「我想中國人可以更加開放，對隱私問題沒有那麼敏感，如果他們願意用隱私交換便捷性，很多情況下他們是願意的，那我們就可以用數據做一些事情……」

「可以用數據做一些事情」。現在看來，BAT開頭的百度，其創始人李彥宏那邊說的，已經是TMD開頭的今日頭條的張一鳴，現在正在做的。

據央視財經報道，在二三線管得松的城市，今日頭條大量刊登違法廣告。「今日頭條」南寧員工告訴記者，在「今日頭條」上，首頁刊登一個完全合法的產品廣告，但是消費者點擊進入之後，就可以完全不顧廣告法的規定，患者現身說法、看病的老專家都可以有，想賣什麼都可以。

這就是今日頭條自認為可以規避風險的「二跳」廣告。

要知道，就是在2017年12月29日，今日頭條因傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題被北京網信辦約談之後，首頁從29日18點至30日18點24小時停止更新，並被迫全面整頓清查已經發布的信息……而從那時候到現在，時間不過剛剛過去幾個月。

按照央視財經的說法：二跳，這是個新名詞，但這種新手法，公司不僅隨意發布違規廣告掙取暴利，還矇騙了消費者，精心設計中，也逃避了檢查，推卸了責任，在調查中，北京同仁堂就告訴記者，「今日頭條」上的二跳廣告，讓國家這塊金字招牌苦不堪言，深受其害……

精準演算法，儼然成為精心算計。

人民網的評論直言：從報道看，相關人員不是不知道他們行為違法，不然不會藉助「二跳」手段規避風險。問題是，明知違法依然一條道兒走到黑，這就更不容寬宥。一個細節是，「今日頭條」虛假廣告專攻二三線城市 ， 「智能」欺騙消費者。今日頭條一向以演算法精準自矜，也許不必給演算法貼上標籤，畢竟技術無辜，但作惡者一旦掌握技術，作起惡來勢必更得心應手、造成的危害也勢必更巨大，這個現象應該引起相關部門足夠重視並採取法治手段嚴格監管。

事實上確實如此。不管是BAT還是TMD，以及其他互聯網公司，都掌握著海量的國人的信息與隱私（大數據）。「得用戶者得天下」，其實另外一層含義就是，「得數據者得天下」。今日頭條和張一鳴一直為精準演算法沾沾自喜、津津樂道，其實就是建立在掌握著用戶海量的信息與隱私（大數據）基礎上的。「用數據做一些事情」，如果是克制的、正面的、為了服務民眾（順便獲得利益）為最大目的，那麼，民眾還能從這些互聯網企業的技術更新、產品迭代中，得到一些便利和好處。

但是，如果利用所謂的精準演算法、民眾隱私去作惡，一心鑽到錢眼，正如人民網的評論所稱，「作起惡來勢必更得心應手、造成的危害也勢必更巨大」。難以想像，如果今日頭條沾沾自喜的二跳廣告，未能及時被曝光，或者說被曝光後「韜光養晦」一段時間，依然改頭換面繼續存在、我行我素，那麼，深受其害的，不僅僅就是北京同仁堂，還有難以計數的被矇騙、被坑害的用戶和消費者。

正如央視財經報道最後所稱，「隨著消費者、企業不斷向媒體舉報，這家互聯網企業新的問題也在不斷浮出水面，還有多少違規廣告在二三線城市裡播發，還有多少正規企業遭受損失，我們不得而知，我們也建議相關部門管管這股互聯網廣告市場上的歪風，無論是誰，都要遵守法律，無論多麼隱蔽的違法違規行為，都要受到法律的制裁。」

說到底，演算法不能成為算計。要知道，和今日頭條新一輪融資估值可能會超過500億美元的巨大體量相比，這些「毛毛雨」收益的涉嫌違法的廣告，真不應該成為今日頭條的命門。

今日頭條當然可以掙錢，也應該「多多益善」。但請務必遵守法律法規，也請「吃相」好看一點、高雅一點。

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