【聚焦330】CBE中國首腦精英薈，加碼全產業創造新意義

時尚 04-01

原標題：【聚焦330】CBE中國首腦精英薈，加碼全產業創造新意義

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身處這個時代，我們需要「創造新意義」，為企業，為產業，為消費者……

3月30日，以「創造新意義」為主題的CBE中國（上海）首腦精英薈，在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店隆重開幕。本次會議定向邀約的800餘位首腦精英，覆蓋了化妝品全產業鏈的企業和品牌代表、渠道終端百強典範、行業頂尖專家學者，以及知名媒體等。

什麼是「新意義」？如何創造「新意義」？

中國貿促會輕工分會副會長王本和先生，在致辭中表示，對於如今已成為亞洲最大、全球前三美容展的CBE而言，接下來要做的是，以時尚和科技為著力點，鏈接萬物，為中國化妝品企業加碼，引領產業走向世界。

中國美容博覽會主席桑敬民先生也指出，2018年，對於整個中國化妝品產業而言，是一個具有里程碑意義的時間。「2018年，是科技爆發年，也是新零售創新年，更是中國化妝品走出去之年……時代賦予了這個年份諸多使命，而身處這個時代的我們，需要創造新意義，為企業，為產業，為消費者。」

一

相鏈，創造新萬物

那麼，作為中國化妝品全產業鏈的資源共享平台，中國美容博覽會要如何為產業創造出「新意義」呢？

據中國美容博覽會常務副主席兼秘書長桑瑩女士介紹，今年第23屆CBE除了在規模上，以26萬平方米展覽面積、13000個標準展位、3500家化妝品企業等數據再創新高外，平台本身也迎來了五大方面的全新變化。

主要體現在：其一，日化、供應、專業三大主題展全新升級；其二，CBE巡展從上海走向全國，從全國走向世界；其三，CBE全球買家天團計劃已布局完成；其四，正式啟動全網營銷「媒體蜂巢計劃」；其五，通過美伊獎、COSMETECH C50榜單和好品牌榜等獎項權威發布，推動產業健康發展。

同時，桑瑩副主席還表示，未來CBE將以「鏈接」、「共享」為平台使命，圍繞消費者所推崇的「科技」與「時尚」，始終以「創新」為動力，不斷自我提升，不斷創造新價值。而資源的有效鏈接，對於企業、對於品牌而言，又有何意義呢？

伽藍（集團）股份有限公司執行總裁劉玉亮博士認為，只有充分鏈接資源，才能真正讓企業從優秀走向卓越，打造出世界級的化妝品品牌。而這其中，最為關鍵的鏈接環節，要注意立足本土中國，擁抱全世界的資源；企業要與國家和社會共命運；要通過技術創新，融合內外部資源；同時，提升管理水平；並且秉持合作共贏、共同成長的理念；最後，還要積極承擔起社會責任，要有足夠的胸懷和擔當。

二

態度，創造新時尚

近兩年來，消費升級和新一代消費主力人群的迭代趨勢愈來愈明顯，這讓很多企業和品牌無所適從。但是，有些品牌卻很自信，他們認為，消費者雖然在迭代，但是品牌卻沒有斷層，比如格蘭瑪弗蘭。

據廣州澳希亞實業有限公司格蘭事業部總經理曲鶴女士介紹，「心」商品時代，一個好的品牌和產品，所需要具備的條件包括雄厚的企業背景支撐、獨特的品牌調性、賦予品牌張力的產品跨度、全球化的布局、跨界推廣的營銷方式、情景落地能夠帶動消費者「嗨」玩，等等。「只有讓貨充滿誘惑力，走心的商品才能應運而生。」

什麼樣的貨才具備誘惑力？麗鑫生技（太和集團）總裁郭襄潁博士，在會議現場玩了一次「穿越」，從化妝品領域到葯業，從科技創新到資源整合，不但在現場分享了其集團最新的科研成果，更有關於物聯網、AI、智能科技、VR/AR等與化妝品產業的結合，為未來的「走心」產品，提供了無限的可能。

如果說郭襄潁博士是在鍛造「心」商品的內涵，那麼，品源文華資深合伙人韓靜女士，則從「心」商品的外在闡述了如何運用博物館IP引領美妝新風尚。她表示，除了眾所周知IP對於消費者所具有的極大吸引力外，還能為品牌賦能，比如解決產品同質化問題；提高品牌美譽度，建立口碑傳播途徑；進一步提升品牌價值；提升消費體驗等。