營銷人員有必要了解以下五個「非金融區塊鏈」應用

雖然傳統遊戲廠商對區塊鏈的運用抱以負面態度，但不可否認的是，區塊鏈技術的應用依舊會是一件極具影響力的事。基於區塊鏈的金融工具（包括數字貨幣以及其新一代產品）的用例是沒有上限的，如果您認為這就是「終點」，那麼你就大錯特錯了。新型的「非金融區塊鏈用例」每天都在湧現，坦白地說，存在非常愚蠢的人類，但也存在很多能改變「遊戲規則」的潛力者。

銷售、市場營銷無法通過區塊鏈進行轉型？如果你是互聯網革命的老手，如果你是互聯網革命的老手，你應該很清楚一個古板的市場被科技所改變的速度有多快。隨著區塊鏈技術的變化速度越來越快，區塊鏈運用的規模不斷增加，營銷專業人士沒有理由錯過這條「大船」。

以下五個領域可能會受到區塊鏈技術的重大影響：

智能合同

智能合同在概念上是簡單的，但是它們產生的影響可能是巨大的。智能合同是通過區塊鏈執行操作的一小部分代碼，即當觸發條件滿足時發生的支付轉移。隨著區塊鏈技術功能的不斷增長，跨鏈交易將變得無處不在，智能合同就會變得更加有效。該合同的執行機制是區塊鏈具備的分散性、開放性和不可改變性。如果，個人之間的協議不可能在政府或司法框架之外執行，那智能合同將對其產生巨大的潛在影響。

身份認證

區塊鏈在身份管理、和身份認證方面的運用，將可能比其他任何非金融區塊鏈領域更加活躍。在集中的資料庫中存儲敏感的個人數據的缺點已經眾人皆知，而分散化組件是區塊鏈在身份管理方面的成功應用的典範。黑客攻擊的重點不在於攻擊目標，就「個人用戶」而言，區塊鏈運用帶來的「輔助性」好處是他們能夠更加安全地掌控自己的個人信息，他們可以自由選擇信息給予（或出售）的內容以及給予的對象。不難預計，廣泛使用基於區塊鏈的身份管理將會對市場營銷產生重要影響，但其具體影響的細節是很難預測的。若區塊鏈的應用發展順利，終端用戶將能夠獲得對信息訪問的更大控制權，那可能直接通過統計該運用的消費者來統計人口數據，基於軟信用調查的信用卡請求將變成過去。

媒體

有幾個正在開發中的項目可能永遠改變媒體的業務動態並消除低質量信息（例如假新聞）。其大意是將在線媒體發布的混合模式作為一個基於點對點的平台。作者可以直接接觸讀者，並根據他們自己的聲望和社區聲譽來獲取利益。如今，有幾個項目正計劃在平台上減少廣告。

廣告銷售和庫存管理

上述的媒體項目並不是唯一影響數字廣告現狀的項目，最具野心的是基本關注度貨幣（the Basic Attention Token，BAT），它不僅能衡量用戶的關注度，還能在這過程中提供針對性更強的廣告。BAT將根據上面的度量標準，完成發布者、廣告主和用戶之間的價值交換——廣告商對用戶參與廣告的參與度將會有更準確的評估，發行商將獲得更適合他們的受眾的廣告庫存，用戶可以對他們看到的廣告擁有更多的控制權。其它區塊鏈應用則專註於廣告行業的後端，通過建立一個點對點平台，利用智能合約進行支付。

旅遊業

旅行是人們必不可少的計劃，遠程辦公、虛擬辦公室的繁榮並沒有改變人們關於旅行的想法。針對旅遊業各方面的基於區塊鏈的應用程序正在規劃中，其中主要包括交通服務提供商和消費者。一些創業公司正在尋求完善的、已被證實的商業模式（如Bee貨幣、Arcade City），旨在提供交通工具的預訂服務。Bee和Arcade City分別提供了基於區塊鏈的Airbnb和Uber的服務。其它基於區塊鏈的旅遊業項目則旨在提供世界各地城市的工作空間的信息，給這些遙遠的創業者提供一種社區意識，他們瞄準的客戶便是數字游牧民。還有一些項目，主要工作是追蹤和聚集旅行常客的信息，同時建立一個可以交易「里程」和提供獎勵的市場。另外，航空公司和消費者都將可以從一個基於區塊鏈的行李管理和實時行李追蹤平台上獲取利益。

這些例子僅僅是利用基於區塊鏈技術的工作的表面，它們具有的深層潛力，深不可測的。區塊鏈不再僅僅是為金融服務，所有行業的營銷人員都可以通過該技術以及該技術的應用程序充分展現其專業優勢。

作者：James Murphy

翻譯：long@比特財經

來源：比特財經

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