要是在中國，蘋果光憑這些廣告都破產了

在國外互聯網IT科技行業，不少企業都會推出嘲諷競爭對手的廣告，蘋果就是箇中高手。在賣電腦時，蘋果常常黑微軟，在賣手機時，蘋果又不遺餘力懟安卓。且不論廣告效果，這些廣告的創意往往都非常誇張而有趣，一起來欣賞一下吧。

狂黑安卓手機

關於隱私，換個蘋果手機就不怕被隱私被偷窺，獨享清凈——

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關於速度，蘋果能讓慢動作的人變身閃電俠，鞋都跑掉——

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關於流暢度，換成蘋果手機瞬間擺脫安卓的無奈與笨拙——

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關於安全，能輕鬆破解安卓手機的黑客，被蘋果重重安全系統攔在了門外——

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關於換系統，從安卓換到蘋果其實非常方便——

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這些腹黑的蘋果廣告將以三星為首的安卓機黑得一愣一愣的，也讓看戲的消費者們會心一笑。

懟微軟與英特爾

而在21世紀初，蘋果為了讓自己的Mac電腦取代由微軟和英特爾組成主宰個人計算機市場的 Wintel PC電腦，推出了一系列「Get a Mac」廣告。

這個系列廣告片的每一集也是採取相似的模式，年輕時尚的好萊塢影星 Justin Long 扮演 iMac，而一身西裝革履脫口秀主持人 John KelloggHodgman 則代表了 PC。

年輕時尚又苗條的iMac與臃腫土氣的PC形成了鮮明對比——

廣告內容則和蘋果攻擊安卓手機類似，是兩人圍繞 mac OS 電腦和 Windows 電腦之間各個方面的優劣來展開對話，Mac 從容易死機、安裝負責、感染病毒、聯網緩慢等一系列問題來攻擊 PC，藉此宣傳 Mac 的好處和優勢，廣告中的「Hello， I"m a Mac」也成為了廣告中的經典宣傳語。

「Get a Mac」系列廣告從 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月共推出了 66 支廣告，獲得了超高人氣，該系列還斬獲了不少廣告創意獎項。蘋果也依靠這波攻勢，在 Wintel 幾乎壟斷市場的背景下，將 mac OS 的市場份額從 2.1 ％ 提高至 5％。

很顯然，這些毫不客氣且指名道姓黑友商的廣告，在中國是行不通的，如果蘋果在中國推出這些廣告，一定會被對手告到破產。但在國外，這些廣告成了友商間你來我往互黑的段子。三星和微軟也拍了不少懟蘋果的廣告來回應挑釁。

而在市場上，同行業同品類的互黑相爭一直都殘酷與燒腦並存。殘酷是因為：不拚命，市場份額勢必被競爭對手擠佔了去。燒腦是因為：不絞盡腦汁地和競爭對手通過廣告互黑，品牌難免受到衝擊（消費者喜歡看互撕廣告啊）。

但是作為競爭對手，我們能看到他們之間並沒有呈現出一種你死我活的競爭狀態，就算是互黑的廣告，也像是無傷大雅的玩笑，老朋友之間的吐槽。他們將對方看做是值得尊重的對手，在一個共同的市場，找出不同的差異和價值訴求，一起共同發展一路相愛相殺到現在。

這其實也源於各個品牌對自身的定位明確和對市場規則的認同。這是中國品牌界應當認可和學習，不是用簡單的價格戰去進行兩敗俱傷的廝殺，因為惡劣的價格戰從來不是解決競爭的核心策略，會傷敵一千同時自損八百。學習對手的優勢，找出自己的特點，和值得尊重的競爭對手一起發展，才有更長遠的未來。

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