品牌全面升華，OPPO用實力贏得對手尊重與致敬

2017年OPPO又迎來了豐收的一年，銷量方面在全球和中國智能手機市場雙雙下滑的逆境中OPPO依然獲得了12%的增長，市場份額位居全球第四、中國第二的佳績；而且正式開啟了OPPO全球化戰略的道路，先是OPPO超級旗艦店正式落戶上海，緊接著進軍日本市場。快速發展的OPPO已經成為其他手機品牌爭相學習的對象，無論是產品代言還是大舉進軍線下市場，為何友商會有如此大的轉變呢？OPPO又有何過人之處呢？

深度感知用戶需求，OPPO成手機界的暖男

不同於友商始終執著於配置、參數等拗口且難以捉摸的名詞，OPPO在很早的時候就在探索用戶或者消費者想要的產品體驗和需求，從2011年上線首款智能手機以來，OPPO的定位就一直很清晰，鎖定年輕用戶專註於自拍美顏這一用戶的核心需求，因此OPPO從來執著於所謂的產品配置，而是以旗艦機型側重「至美」的拍照、自拍、美顏等功能並且不斷強化。從R9s的「這一刻 更清晰」 到 「R11的前後2000萬，拍照更清晰」再到如今R15的「AI智能拍照，讓美更自然」 如今，美顏、自拍等，已經成為了中國智能手機的首要賣點。

用戶除了自拍、美顏的需求，對於手機的外觀同樣是十分關注的，因此OPPO的每一次產品設計都花費了更多的精力，最新的OPPO R15更是邀請國際「色彩大師」Karim參與R15的漸變設計推出漸變星空紫、雪盈白、熱力紅和夢鏡紅四種新配色，美輪美奐，在不少年輕用戶眼中，OPPO已經成為圈層認同的時尚標記。如果說執著配置的直男的話，那麼OPPO 就是手機界的暖男而且不缺少直男的特點，這也正是OPPO的一大取勝之道。

OPPO用品牌與服務逆勢上揚

如果說洞察用戶需求是OPPO一大取勝之道，那麼品牌與服務則是另一大成功的原因，眾所周知2017年，全球和中國智能手機市場雙雙下滑，在突破性的5G手機時代到來之前，中國智能手機市場已經進入紅利真空時代，包括華為、小米、OPPO、vivo等強勢品牌越來越集中，而OPPO憑藉著深耕線下市場的優勢繼續逆勢增長，遍布各地的門店的同時提供用戶依賴度極高的增值服務，比如手機貼膜，手機加油站，固件升級，剪卡、雲備份等等，使得OPPO的口碑也大幅提升，反過來進一步提升了手機銷量。這也正是以互聯網手機起家的小米都打算在線下開設1000家門店，足見OPPO策略的正確性。

當然在完成基層布局的同時，OPPO已經開始在金字塔頂端進行布局，其位於上海的全球首家超級旗艦店就是一個典型例子。OPPO副總裁吳強對於超級旗艦店的定位是:不以銷售為目的，而是為消費者創造一個「自由、親切、有趣」的體驗空間。同時包括進入日本、俄羅斯等海外市場，截止目前已經遍布全球31個國家和地區市場，全面提升了OPPO在國際上的知名度。

看到這些相信你應該明白OPPO如今的成功並不只是依靠營銷。通過從產品到品牌的全面升華OPPO用實力獲得了競爭對手的尊敬的同時也獲得了用戶的認可。

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