開雲罕見出售奢侈品 剝離SM後Balenciaga迎來獨立機遇

原標題：開雲罕見出售奢侈品 剝離SM後Balenciaga迎來獨立機遇

Stella McCartney

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年3月29日：市場此前的傳聞被證實，周三，法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA)開雲集團發布聲明，Stella McCartney 與集團簽署協議，後者將從法國集團回購50%同名品牌公司Stella McCartney Ltd 股權，完成全資控股。

聲明稱，為平穩過渡，設計師Stella McCartney 仍將擔任集團部門女性公益組織職務，雙方亦會在時裝領域繼續展開合作。

上述交易的傳聞在1月底就曾傳開，對於最終的交易，Stella McCartney表示目前是最合適的時機。她同時感謝Fran?ois-Henri Pinault 及集團所有人在過去17年的共事時光。

Fran?ois-Henri Pinault 亦表達了對2001年以來，Stella McCartney品牌取得成就的自豪。

2001年，PPR PA與Stella McCartney 共同創立Stella McCartney 品牌，雙方各持50%股份，該品牌以極簡主義以及對環保、自然的追求，成為集團的標籤意義品牌。

對於更加聚焦奢侈品業務的法國集團來說，Stella McCartney 品牌地位比較尷尬，發展優先順序處於末位，這亦是過去兩、三年來，開雲集團及其競爭對手LVMH SE（MC.PA）罕見地出售奢侈品業務的重要原因，2016年LVMH SE將Donna Karan 出售予服裝代理商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII)。

類似的小品牌處於大集團之中，不但得不到集團的優先順序開發，同時對集團的利潤造成侵蝕，在設計師創始人和集團兩個層面形成「雙輸」的局面。

No Agency 分析師唐小唐在1月份評論交易傳聞時表示，「分手」對於雙方都是好事，品牌可以尋找新的「全心全意」投資者，加速品牌發展，集團可以剝離虧損業務，專心重塑利潤增長。

根據協議，法國集團將繼續為Stella McCartney 提供一年的支持和服務，在2019年一季度末證實結束合作。

在Stella McCartney 交易達成後，開雲集團預計將會將更多經歷聚焦於Balenciaga 巴黎世家品牌，該品牌目前是僅落後於Gucci 古馳、Yves Saint Laurent聖羅蘭、Bottega Veneta 葆蝶家三大獨立發展、呈報業績品牌之後，市場關注度最高的品牌，儘管為透露具體業績，但Balenciaga 巴黎世家從2017年下半年開始，成為法國集團增長最快的品牌。

2015年及2016年，Balenciaga 巴黎世家先後迎來新的創意總監和首席執行官Demna Gvasalia 和Cédric Charbit，兩人藉助社交媒體和年輕用戶，為西班牙同名設計師創立的品牌，迅速打造了迎合當下奢侈品行業最新「潮牌」風格的新風格。

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