《中邪》慘遭撤檔：這個鍋，營銷不背

中邪》下架了！比起電影的劇情，這個消息似乎更恐怖。

隨著印度黑馬《起跑線》，美國科幻片《湮滅》、喜劇動畫片《犬之島》，國產類型片《戰神記》、愛情片《後來的我們》等越來越多的電影宣布定檔清明節，今年的清明檔可謂是相當火熱，鸚鵡君也聞到了非比尋常濃烈的火藥味。

可正在此時，《中邪》卻無奈的爽約了。

眾所周知，《中邪》是一部摻雜了某些封建迷信成分的的恐怖片。片中出現驅邪、鬧鬼等情節在所難免，但《中邪》畢竟已經通過了廣電的審查，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）內容上基本不會有問題。很快就有媒體爆料，《中邪》的下架是因為利用「封建迷信」做了不當宣傳。

那麼《中邪》到底做了哪些營銷宣傳，到底是不是這些宣傳「引起有關部門的不滿」呢？

抱團取暖，《中邪》和《爆裂無聲》聯合營銷

如今電影市場火爆，每月都有不同類型體量的電影上映，每逢佳節更是戰火紛飛，對於某些電影來說，抱團取暖成了抵禦強敵的有效宣發手段。

正因為此，《中邪》找到了《暴裂無聲》，《暴裂無聲》看中了《中邪》。這兩部影片來說，從成本上來看，兩部都是屬於中小型體量的影片。

《中邪》因為是偽紀錄片的形式，取景于山村，零卡司，成本僅為7萬，後來經過資本的累計加持，鹹魚翻身成本暴漲至3000萬。《中邪》7萬身價暴漲至3000萬，國產恐怖片市場空間有多驚人？

相比第一部《心迷宮》零卡司投資僅170萬，忻鈺坤的《暴裂無聲》這次有了宋洋、姜武、袁文康、譚卓等明星加持，成本也上漲至3500萬左右，與《中邪》無太大差距。

從題材上看，兩部作品雖然都屬於懸疑這一大題材類型，但賣點和著重點卻不相同。

《中邪》主打鬼神恐怖色彩，講述了兩名大學生去農村拍攝有關算命題材的紀錄片，跟隨被拍攝者來到偏僻的山莊，發生一系列的故事，影片中神婆、鬼怪的元素出現頻繁。

《暴裂無聲》則將重點放在了懸疑破案等情節上，圍繞一個孩子的失蹤展開，礦工父親追尋孩子蹤跡的過程中，通過不同身份的人物塑造，延展出現代中國真實的面貌、冷暖色差。

如此來看，選擇聯合營銷的一定得是成本體量、題材特色有類似點的兩部影片，《芳華》也不可能和《中邪》玩不是~

其次，在電影的題材選擇上也最好選擇同質化的題材類型。

拋去受眾面較廣，沒有什麼特殊壁壘的商業類型片，還是拿《芳華》和《中邪》這兩部影片來說，一個文藝情懷，一個恐怖驚悚，受眾顯然沒有太大的重合度，抱團本身互相也會存在競爭，彼此會有分流效應。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！