探究！超現實廣告創意

文/韓亞將 賈春霞

創意是廣告的靈魂，一則好的廣告離不開創意。超現實創意對現代廣告設計產生了很大影響力，它用含蓄和意想不到的形態比例產生變化，違反自然的明暗關係，別出心裁的並置處理，將現實和夢幻巧妙的融合在一起，令人產生詩一般的遐想，成為現代廣告設計一種重要的表現方法。

超現實創意產生的條件

超現實創意並不是隨意胡編亂造、天馬行空式的，必須有一定的基礎和條件為前提。

1、首先最重要的是必須具備廣告專業知識和技能，對廣告專業具有基本的掌握控制能力。因此，如果不具有專業技巧，即使再擁有不凡的天賦也是妄想。

2、其次是創意思考的技巧，包括超廣度的想像，顛覆想法，嘗試找出創新的突破點。

3、最後一點是熱情，這是孕育創意的「火 」，亦即心理學所說的「內部動機」,熱情就是一種執著，可彌補天賦的不足。

超現實創意的表現方法

反常規性，反常規性就是違反常規現象，包括比例、方向、肌理、透視、引力等違反正常生活中人們習慣的現象。在廣告設計中，改變觀念，將物與物之間比例失調、方向相反、肌理變異等,使主體形象更為突出，出乎人們的意料，增強廣告的感染力和煽動性。

多物合一性，廣告畫面需要精鍊，如果把問題的幾個方面巧妙地組合成一個完整的形象，採取異質同構，多物合一的方法。看似兩個不相干的物象，實際是具有一定內在聯繫的。通過巧妙的組合或拼貼在一起，使人產生某種聯想以達到廣告訴求的目的。

矛盾性，廣告設計中的矛盾性是利用矛盾空間原理在平面造型中的應用，來增強感染力。廣告設計的矛盾性是拋棄傳統的定點透視的寫實手法，克服慣性思維方式進行逆向思維，才能出奇制勝。

戲劇性，在廣告畫面中運用幽默、調侃、詼諧、怪異等形式語言來表現廣告主題，讓人們透過矛盾、不可思議、反常、假態等表面現象，啟迪人們意識中的良知，引導人們加深對廣告內容的認識，藉以增強廣告的注意價值。

超現實表現方法，遠不止上述幾個方面，我們今天面臨的是一個急劇變化的時代，由於社會經濟結構和消費大眾觀念意識的變革，傳統主流廣告創意的規則已無法適應社會的需求，創意規則隨時在變換。以下是超現實創意表現的特點。

體現商品的特性

廣告創意必須了解商品、商品的消費對象，以及人們在接受廣告創意時能聯想到相關企業、商品服務、商品特點等廣告受眾的心裡反映。也就是要找准廣告創意表現所傳輸信息的切合點。

具有新奇特性

廣告創意是真正意義上的創造與發現，而不是按圖施工的模仿和拷貝，一個創意的奇特性，是一個廣告能脫穎而出獲得成功的真正內因和根本所在，要習慣於從多個角度去思考問題，還要經常從與常規思維相反過程去思考。在創意孕育過程中，還要不斷地從事物的相似性上尋找，讓事物之間建立廣泛的聯繫，使超現實思維和反常思維的種子得以催生。

具有震撼性

廣告創意要具有震撼性，打動性，給人強烈的、難以忘懷的心理衝擊力。廣告創意要有深邃的思想認識和生活哲理，而且是以滲透人性的生活想像展開的。因而使消費者能夠產生強烈的情感共鳴，這種具有很強的心理影響力的廣告創意，讓人看後能產生強烈的心理震撼和沉思，撞擊著人們的靈魂，讓你震驚、反思、自省，使你終生難以忘懷。

具有美感

德國著名廣告學者沃特爾?呂澤爾說:「廣告必須遠離常規，否則無異於向窗外大把地扔錢。」 廣告是一個不斷創新的專業，勇於創新，力求不凡是廣告制勝的訣竅。它體現出一種奇思異想，超越常規的創意精神，一種超越性的思維方式。好的廣告是沒有規範的，你很難從成功的廣告作品中，總結出他們之所以成功的原因。

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