撞車快手？被微博屏蔽？高歌猛進的抖音究竟動了誰的乳酪？

為什麼微博要狙擊抖音？

抖音究竟有多火？

研究機構 App Annie 近期發布了一組全球及中國App下載排行的2月市場報告：除FACEBOOK旗下幾款長期霸榜產品外，抖音一舉衝到第七位。與此同時，得益於春節期間的活動，抖音也越過微信、QQ成為免費APP排行榜第一位。

微博、抖音早是競爭關係？

1.內容爭奪戰

對短視頻內容的爭奪，是抖音最能惹毛微博的地方。微博曾靠短視頻業務完成了營收的飛速增長，2017年12月，新浪微博視頻日均發布量、播放量同比實現翻倍增長，特別是頭部用戶發布視頻規模同比提升50%。

與微博相比，靠今日頭條個性化推薦演算法支撐的抖音，在內容分發上給了非頭部短視頻生產者更多的機會。抖音的日益強大使其成為更多內容生產者的選項，花樣翻新的玩法也給了內容生產者更多的創作空間。用戶群體追逐優質內容，廣告商跟隨用戶群體。因此，最近正式商業化的抖音，可能威脅到微博的變現「護城河」。

視頻是新浪微博廣告收入的重要組成部分，微博積累的用戶基數和特定用戶群使其在移動營銷體系內始終佔據著獨特位置。雖然短時間內，抖音很難撼動微博的廣告生態，但從長遠來看，對於短視頻內容生產者的爭奪卻讓新浪微博不得不忌憚。

2.相似的用戶畫像

微博和抖音的用戶群體，不僅男女比例幾近相同，在年齡分布上，也很相似。在對移動互聯網未來中堅力量群體的爭奪中，微博和抖音都可以說是極具競爭力的產品。而抖音66%的年輕用戶（18-24）佔比更加亮眼，對社交化的產品來說，抖音的潛力顯而易見。

長久以來，微博對用戶來說有「公共事件討論區」的定位，公知、明星的存在是平台一大特色，因此，30歲以上更為成熟的用戶群體積累也曾是微博的一個優勢。但如今的微博主打明星經濟和內容電商的變現，商業化對產品的社交性影響很大。

3.移動端的圍剿

2018年春節，抖音的周活獲得大幅提升，環比漲幅最高達18%，甚至以5%的周活躍滲透率，超過了微博4.8%的周活躍滲透率。而此前，新浪微博移動端相較於抖音，有著高兩倍左右的周活躍用戶優勢。

根據微博的官方數據，儘管2017年新浪微博月活用戶有92%來自移動端，但在移動端被抖音超越的趨勢依然不容忽視。儘管產品定位有所不同，但對於開啟了視頻化戰略的微博來說，短視頻極具戰略意義，微博對抖音不得不防。

微博為什麼不行？

微博為什麼不行？

事實上，從微博誕生之初就從不缺乏競爭對手，無論是早期財大氣粗的騰訊微博，還是後來各家推出的同類微博，垂涎於社交媒體巨大商業價值的掘金者從來不在少數，但這些競爭對手始終沒能動搖新浪微博的地位。

基於先發優勢、早期累積起來的用戶情懷，微博始終佔住了國內最大的公共討論空間，這獨一無二的優勢即便到了微博娛樂化十分明顯的今天，每當發生大事，用戶依舊會習慣性到微博上去看看，這是微信都無法取代的巨大優勢，也為微博爭取了二次崛起的喘息之機。

微博在2015年之後的「二次崛起」，一方面得益於用戶下沉到三四線城市，另一方面是重塑信息流，讓更多優質內容得到曝光，也讓用戶的關注點不再聚焦喜歡發表社會評論的少數「大V」。

但微博依然是中心化的，娛樂新聞、明星八卦在微博上佔主導，推動微博不斷創造流量新高。即使是在垂直領域，微博的流量也集中在少數賬號，而不是讓眾多達人分享流量。微博突出轉發有利於製造頭部效應，對迅速打造意見領袖圈子非常高效，但它的弱點是提供的內容有限。

不可否認，微博的生命力極其頑強，長久累積的用戶情懷，讓微博始終帶有一絲「公共討論空間」的意味，微博提供了直線觸達明星、大V、網紅等各種人物、各種機構及各類事件的通道，目前還沒有其他平台能夠完全替代。

但是，今天的微博，優質乾貨內容越來越少，過度開發網紅經濟、內容電商，在「被關注了」網紅和鋪天蓋地的信息流廣告中，老用戶已經很難找到微博原初的「社交感」。當情懷被消耗殆盡，等待著微博的又會是什麼呢？

抖音會不會輸？

和曾經迅速崛起樹敵四方的今日頭條一樣，抖音如今也已成為各大社交平台的警惕和圍獵的對象。與此同時，抖音自身也在升級迭代，從「專註新生代的音樂短視頻社區」到「記錄美好生活」就可以看出來，它的界限更寬了。當然敵人也會更多，在接下來，它可能面對的是一場多對單的群毆。抖音會不會輸，難說，畢竟頭條的種子，最適合夾縫中野蠻生長！

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