十大非典型德國品牌，你能想到哪幾個？

講到德國品牌，你第一個想到的是什麼？西門子、賓士、寶馬、雙立人…?除了著名的製造業之外，德國在其他領域也有很多名企。今天，小熠就來帶您盤點一下十大非典型德國品牌。一起來看看吧。

01

Hugo Boss

正如一位德國評論家這樣自嘲到：「『文化』是屬於拉丁國家的，而德國除了『文明』之外一無所有。」確實，德國在教育、經濟、現代化方面高度發達，但是在飲食、時尚這方面卻常常被人詬病。不過，Hugo Boss這個來自德國的奢侈品牌卻在世界平台上殺出一片天。其帥氣、硬冷的風格深受各國男性顧客的喜愛。德國國家足球隊的更是生動形象地將「德式型男」好好演繹了一番。

02

羅蘭貝格

還記得前一段時間正火的《我的前半生》嗎？這部電視劇也是把諮詢顧問這個職業帶到了風口浪尖。除了麥肯錫、BCG、美世這些諮詢公司之外，還有一個諮詢公司的名頭也是很響亮的——那就是來自德國的羅蘭·貝格。羅蘭貝格由羅蘭·貝格先生於1967年創立，是一個真正的「智庫」。從八十年代至今，已經發展成為全球一流的戰略諮詢公司。然而羅蘭貝格時運不濟，在2010年時，被四大會計師事務所之一——來自英國的普華永道給擺了一招。普華永道起初表明意向要收購羅蘭貝格，準備過程之中又突然收手，導致羅蘭貝格遭受了不小的損失。

03

漢高

漢高是誰？我不曉得。但是你知道施華蔻吧。這款漢高旗下的洗髮水風靡了中國，其德文名「Schwarzkopf」代表著「黑頭髮」的意思。原來，在德國，擁有一頭烏黑的頭髮是非常迷人的。白雪公主的長相，就是頭髮像烏木一樣黑，皮膚和雪一樣白，嘴唇和鮮血一樣紅。這個審美觀，是不是和中國人如出一轍呢？這個故事出自於《格林童話》，而《格林童話》正巧是格林兄弟搜集德國地區的民間通話寫成的。當然，漢高絕不是只靠施華蔻才能賺錢的。它最主要的業務是粘合劑，在汽車、飛機、工業等領域是必不可缺的。

04

空中客車

空中客車並非為德國一家所有。不過德國是參與空客製造最多的國家，德國擁有最多空客的工廠和大約三分之一的員工。位於漢堡空客工廠是空客最大的製造工廠。空中客車與美國的波音公司作為世界上兩大能生產大型飛機的生產商（現在中國也研製出了大型飛機），長期以來壟斷著世界飛機工廠的地位。在漢堡參觀空客工廠，可以說是非常震撼了。

05

中外運敦豪

不得不說，這個名字確實太俗氣了一點，又「敦」又「豪」。不過這是一個實實在在的德國企業。他的全程是：….往外國寄過東西的朋友都清楚，現在在中國世面上，主要從事國際快遞的公司有四家，FedEX，ups，EMS，還有一個就是中外運敦豪。1969年，DHL開設了他們的第一條從舊金山到檀香山的速遞運輸航線，公司的名稱DHL由三位創始人姓氏的首字母組成(Dalsey, Hillblom and Lynn)。很快，敦豪航空貨運公司把他們的航線擴張到香港、日本、菲律賓、澳大利亞和新加坡。在敦豪航空貨運公司致力建立起一個嶄新的、提供全球門到門速遞服務的網路的構想下，在1970年代中後期敦豪航空貨運公司把他們的航線擴展到南美洲、中東地區和非洲。

06

Rimowa

金屬質感外殼，優雅的溝槽式結構，這個模樣的旅行箱現在一定不少見。但是你知道它最初來源於哪兒嗎？它來自於德國品牌RIMOWA。Rimowa的旅行箱貴到爆炸。別人家的旅行箱七八百，他家的要四五千。Rimowa是少數仍然在德國進行製作工序的旅行箱企業之一，並且是，RIMOWA是唯一擁有超過118年長久歷史，而且優良傳統源遠流長的旅行箱企業，在業界地位崇高。對RIMOWA來說，「德國製造」和「德國工藝」意義重大，代表優質材料、卓越技術、非凡設計的結合，並將產品質量提升至最高。RIMOWA 旅行箱系列令人一見難忘，旗下旅行箱均使用鋁鎂合金和高科技聚碳酸酯材料打造。總部設於德國科隆，在全球超過65個國家出售產品，而且在世界各地的銷售點數目持續上升。

07

芬達

可口可樂公司與百事可樂公司不僅要在可樂上一爭高下，在其他汽水上也要爭個你死我活。可口可樂有雪碧，百事可樂就有七喜。可口可樂有芬達，百事可樂就有美年達。芬達其實一開始源於德國。二戰的時候，德國可口可樂的原料緊缺，造不出可樂。而德國人又非常痴迷於氣泡飲料。在這種情況之下，可口可樂公司使用了橙汁等原料，造出了水果口味的汽水——芬達。其外文名「Fanta」取自德語」Fantasie「，也就是」fantasy「夢幻的意思啦。

08

阿迪達斯

與耐克分庭抗禮的運動品牌，其在世界上的名聲讓人一度以為時尚靚麗的阿迪達斯是美國人創辦的。實際上，阿迪達斯是個實實在在的德國企業。創辦於1949年，以其創辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒 （Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。阿迪達斯的標誌有三個：三葉草、三條紋以及圓形中間有三條紋。

09

碧浪

「去除99種頑固污漬！碧浪洗衣液。「大型超市裡經常出現這一句廣告詞。洗衣粉實在是太常見了，以至於大家購買的時候只會在意其價格，而很少在意洗衣粉的品牌——或者說，洗衣粉品牌背後的故事。碧浪是寶潔旗下的著名洗滌品牌，最初創立於德國，是世界上第一款加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個國家和地區，成為世界上最暢銷的國際性洗衣粉之一。自1993年進入中國以來，碧浪一直不斷創新潔凈技術，力圖為中國消費者帶來潔凈如新的完美洗滌體驗。在2009年BrandZ品牌排行榜中，碧浪的品牌價值躋身Top 100，超越奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家，品牌影響力深入人心。2010年，碧浪推出其全新洗衣液，這是碧浪進入中國市場來首次推出作為高端洗滌品類的洗衣液。

10

卡爾·馬克思

卡爾·馬克思不是一個企業，但這實在不影響他成為德國最著名的一個品牌。德國再有影響力的企業能強過馬克思嗎？馬克思是手握思想利劍的勇士，對抗的是淺嘗輒止的政治革命、使人扭曲的貨幣拜物教、和裹挾整個世界的資本主義！不得不說，在我們一心拘泥於德國在經濟市場上的品牌的時候，我們還忽視了另一個重要的方面——德國在思想界創下的經久不衰的品牌。從康德開始，到黑格爾、到尼采、到海德格爾、再到我們最熟悉的馬克思……哪一位不是一代人的精神導師？德國哲學不是空想的一紙理論，而是踐行中的哲學。2018年是馬克思誕辰200周年。在他的家鄉——德國小鎮特里爾，那裡的人們將紅綠燈小人形象做成了馬克思老爺爺的樣子。儘管這個老爺爺和馬克思並不形似，倒是更像《名偵探柯南》里的阿笠博士。

你還能想到什麼德國知名品牌，不妨留言與小熠分享！

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