山東要設水滸市？三國市、西遊市還遠嗎？
那個誰，聽說，山東要成立水滸市了？
呃……容我沉思5秒鐘，這是真的嗎？
趕緊擦亮眼睛，細看新聞報道，裡面是這麼說的——
在山東商會會長座談會上，一位「敢講話、講真話、講實在話、有高度、有內容」的大哥說：
不僅「全場轟動」，連山東省委書記省長都認真聽取了報告，看來這事板上釘釘了。
真是天下之大，無奇不有。一本文學名著竟然會成為一個地方調整行政區劃的理由，估計長眠地下的施耐庵先生也要跳出墳墓抖三抖了。
原來，限制人想像力的不僅是貧窮，還有想像力本身。水滸市有了，西遊市、三國市、紅樓市還會遠嗎？
然而我稍微問了下度娘，發現並不是這麼回事——
這場召開於3月26號的「全國省級山東商會會長座談會」，山東省委書記和省長的確出席了，但座談會的主題是「加快山東新舊動能轉換、助力新時代現代化強省建設」，會上提的意見多了去了，可不是專門為聽取「商人建議成立水滸市」開的。
這……標題黨害人不淺吶！
其實只要稍微有點質疑精神，就不難看出這篇報道奇特之處——比如形容提出建議的劉繼臣「1.85米的個頭，鏗鏘有力嗓門，抑揚頓挫語調實在扣人心弦」。
這哪是新聞報道，分明是報告文學啊！
但很多人還是第一時間相信了。因為，這類「復古風」，實在太親切了！
比如2011年，湖北襄樊市改名為襄陽市，你沒看錯，就是《射鵰英雄傳》中郭靖、黃蓉當年抗擊元軍戰鬥過的那個襄陽。
這場爭先恐後的「復古」運動中，還有他們的身影：
山東蒼山縣更名為蘭陵縣……
湖北蒲圻市更名為赤壁市……
安徽黃山也曾蠢蠢欲動：
陝西西安也躁動難安：
著名歷史學者葛健雄實在看不下去了：
「長安作為首都存在的歷史到唐朝就已經結束了，今天的西安早已不是當年的長安，範圍也要大得多，何苦再折騰呢？」
但老先生的勸慰並不能阻礙這場風起雲湧、前赴後繼的復古運動，誰叫改名的話題總能讓人興奮、引人遐思，似乎只要換一個馬甲，就真的能夠脫胎換骨、點石成金了。
於是乎，很多地方初心不改，熱情不滅，甚至還上演了熱烈的爭奪戰——
這邊湘黔兩地為「夜郎」吵得不可開交，那邊河南南陽、湖北襄陽和山東臨沂為了諸葛亮的出生，結怨數百年。
「欲問酒家何處有，牧童遙指杏花村」的杏花村也成了兵家必爭之地。全國曾有十幾處地方稱自己是「杏花村」，其中山西汾陽、安徽池州、湖北麻城三地爭奪得尤為突出，甚至還對簿公堂。
杏花村在哪裡？在哪裡？在哪裡？尤甚估計也只有杜牧和指路的牧童才知道了。
詩仙李白也幸免於難。為了論證李白到底是哪裡人，湖北安陸、甘肅天水、四川江油不僅爭得很不愉快，還打起了官司，甚至連外國友人也來湊熱鬧——
吉爾吉斯斯坦托克馬克市說，你們都不要搶了，李白是我們這出生的。
爭個真人也就算了！更拼的是，連小說里惡貫滿盈的西門慶，也成為了香餑餑。
山東陽谷、臨清、黃山徽州，紛紛舉起了「西門慶故里」的招牌，為這事吵了數十年。硬是將西門慶這一大淫賊、大惡霸、大奸商的藝術形象，華麗轉身成為當地政府追捧的文化產業英雄。
更好玩的事，此事被媒體曝光後，三地政府回應說，我們絕對不爭「西門慶」，我們爭的是「潘金蓮」！
這樣的故事太多了，數不勝數，有圖為證：
不禁納悶，為了一個名字，幾地政府爭得不可開交，頭破血流，甚至對峙公堂，讓人貽笑大方，何苦呢？直到，某位官員不小心道破了其中的玄機——
原來，這背後算不是文化賬，而是經濟賬，想要借幾百年前的名氣增加當地的人氣，發展旅遊資源，拉動GDP，增加經濟收入。
不可否認，有些地方因為歷史名人資源，大搞旅遊業，賺得盆滿缽滿。但這樣的成功可以複製嗎？
我們先來看看改名的成本——改名涉及的範圍有（密集恐懼症者慎入）：
世界地圖，中國地圖，省、市、縣、區地圖的改版重印，市、縣、區、鄉、鎮、村所有單位公章、財務章，檢查、核定、證明、記錄等各類印章的變更，標牌、標記、牌匾以及各類戶籍、身份證、畢業證、工作證的變更，出版物、公文紙、紅頭文件紙以及單位信箋……
刻個章至少要10塊吧！換塊不鏽鋼牌匾也要50塊吧。當年襄樊變襄陽，一字之別的背後，修改各種地圖、公章、證件、招牌等行政成本至少達1億元。
真的是一字「億」金啊！
話說當年河北省會石家莊，被戲稱為「天下第一大庄」，為求「名實合一」，曾欲改名為正定市或西拍坡市。可專家估算，石家莊一旦改名，完成各項以舊換新，至少需要花費10億。相當於每個石家莊人需要繳納更名稅100元。最終只能作罷。
可這點改名費，同開封「復古」的滔滔偉業比起來，只是小巫見大巫。
2012年，河南開封市決定將開封老城區改造成近20平方公里的實景人文旅遊勝地，重現北宋「汴京」時期盛景。但實現該工程的前提是，十幾萬市民將在未來4年內從老城區搬離，僅拆遷費用就要支付至少1000億元。
這對於財政收入還不到50億元的開封來說，這錢從哪兒來呢？據地方官方稱，不外乎發行地方債或向銀行舉債。
如今6年過去，開封復古運動的效果，在新聞上鮮有報道，這其中透露出來的信息，耐人尋味。
開封的情況並非個例。這也就能解釋，為何各地政府要為一個名字爭得面紅耳赤？因為這背後動輒就是上億的投入，對於他們來說，這簡直就是一場誰也輸不起的戰爭啊！
每個名字的背後，是一個龐大的旅遊產業鏈和轟轟烈烈、從無到有的造城運動。可是，不知道這些政府頭頭們有沒有算過，這一改造，多少年能收回成本？對地方GDP有多大的貢獻力？事先有沒有經過納稅人的同意？有沒有通過合理的財政預算？多大程度上能改善人們的生活……
實在是有前車之鑒，不得不考慮啊！
昨日之日不可追，今日之日須臾期。歷史名人的名片效應只是暫時的，旅遊產業能帶來多大的效益也不得而知，與其豪賭，不如靜下心來，不如實實在在為民謀發展，制定符合地區實際的經濟政策，找到地方可持續發展之路。
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