靠顏值看電影？知乎的愚人節小程序不止是玩笑

愚人節到了，又是各大科技公司放飛自我的時候。多數公司只是在公眾號上發一條消息完事，而知乎為了愚人節，專門推出小程序。

小程序叫「知乎知影」，用戶可以通過「面部識別」或者上傳個人照片，來獲得與自身顏值相匹配的影片推薦。此外，用戶可以直接查看推薦影片的詳細信息；包含基本描述、IMDB 評分、用戶點評等。還可獲取知乎站內與影片相關，值得一看的精華討論。

不過這可能不止是愚人節的玩笑。

知乎習慣在愚人節試水新產品。2015 年，知乎在愚人節推出付費問答的產品「值乎」，後來將這一產品保留並衍生出知乎 Live，開始知乎「知識變現」的嘗試；2016 年，知乎在愚人節上線「明日頭條」，後來知乎便陸續推出資訊、熱榜等欄目，並且也和今日頭條一樣，開始演算法推薦。

這次的小程序，則顯示了知乎在電影領域的野心。

知乎方面告訴 36 氪，知乎希望通過「知影」進一步提升站內電影話題下優質內容的展示和跨平台流通，同時也為網友提供更方便、即時、好玩的電影信息獲取體驗。

知乎上線內測時，用戶和話題大多集中在互聯網領域，但很快電影便成為知乎的熱門話題，並成為最早有專人運營的領域之一。根據當時的電影運營介紹，知乎僅僅用了兩年的時間，便成了除豆瓣之外，中國最大的電影討論社區。

電影是知乎上最受歡迎的話題之一。知乎上不少「大V」——比如梁邊妖、朱炫等——都在電影領域成名，與小程序同名的電影專欄「知影」也吸引了十一萬以上的關注，是關注量最大的專欄之一。

而且，不少影視從業者也會來到知乎，為自己的電影做宣傳，有的還會成為知乎的常駐用戶，其中既有影視作品的主創，如徐崢、賈樟柯等導演，張譯、潘粵明、周冬雨等演員，也有場記、配音師等行業從業者。知乎上電影的口碑，也成為電影口碑的風向標之一，甚至能夠影響票房。

對知乎來說，電影領域能夠提升內容數量，能夠吸引更多流量，同時也能和電影合作，獲得經濟或者品牌上的收益。對於加速奔跑的知乎來說，電影是一個再合適不過的切入口。

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