浪潮過後，短視頻APP走向何方？

從西瓜視頻、火山小視頻、快手再到抖音，近年來短視頻應用可謂席捲了社交網路界。拿最近流行的抖音來看，其月活用戶光春節期間就增加了3000多萬，來自App Annie2月份的數據顯示，抖音的下載量已排全球第七，短視頻信息消費掀起的浪潮已經勢不可擋。

在一定程度上，這類平台主導著網路的流行趨勢，一種以短視頻拍攝為主的新傳播方式方興未艾。但是當一個軟體的用戶範圍擴大，它也就不可能再滿足所有群體的期待。

快手從誕生之初就秉持著「生活沒有高低，每個人都值得被記錄」的理念，雖有迎合觀者獵奇心理的取向，但總體而言內容新鮮且富有趣味。而抖音「專註新生代的音樂短視頻社區」的定位更使其從眾多短視頻APP中脫穎而出，贏得年輕人群體的青睞。視頻「輕生產」的代替了以往「重生產」的模式，隨之而來的便是體驗的浪潮。隨後，APP通過贊助綜藝等方式提高知名度，再加上用戶在各種社交平台上的宣傳，使用此類app逐漸形成了潮流，短視頻應用的黃金時代來到了。

但新鮮的東西總是有限的，為了持續那種新鮮，快手、火山小視頻的一些用戶開始嘗試靠向「低俗」，社會搖、喊麥、吃播、惡搞夾雜其中，對一些用戶而言，點贊量才是「王道」。長此以往，那些圈子裡一些人的價值取向，趣味取向便難免會出現問題。再者，「劣幣驅逐良幣」效應會使我們的短視頻平台處於，並將長期處於這些內容的包圍圈裡。

短視頻APP充當著展示平台的角色，但短視頻界卻魚龍混雜。一些低俗惡搞的內容夾雜其中。快手中每一個視頻都在結尾「呼籲」一句「雙擊666」，而「沒毛病」，「老鐵」這樣會給人帶來不適的詞語更不少見。說上一句「雙擊666」，似乎內容的優劣就無足輕重了。「沒毛病」「老鐵」這樣的詞語顯得有些魯莽，自來熟得讓人有點「慌張」。

抖音的宗旨從「專註新生代的音樂短視頻社區」變為了「記錄美好生活」，這一轉變必然伴隨著犧牲，即「犧牲了內容的精美性，提升了內容的社交性」。抖音的用戶多為90後的年輕人，其中不乏一味模仿、追逐潮流、只想走紅的年輕人。經過化妝和美顏的包裝，抖音里一個個年輕男女看起來都「顏值在線」。可是觀者在一次次上劃手機屏幕的過程中，一張張精緻的臉也會讓他們出現審美疲勞。從視頻的內容上看，一個「套路」成功後，模仿者便像潮水般湧來，毫無新意的內容一直持續到新套路出現。

這些「套路」大有鼓勵觀者模仿的意味，而這些模仿是存在著風險的。近日，就有一個父親在與其4歲女兒模仿高難度翻轉動作時不慎失手，導致小姑娘的脊髓嚴重受損，這些隱藏在模仿中的安全隱患給短視頻APP招來了更多的質疑與批判。

短視頻APP的用戶還有一個明顯的心理特點——隨時隨地的自我優越感，在使用不同軟體的用戶之間總能找到一條「鄙視鏈」，一個軟體的使用者看不起甚至攻擊另一個軟體的使用者，並對任何有損「群體榮譽感」的言論都激烈地駁斥。「南抖音，北快手」就表明了一條明確的界線。所謂「段友」「快友」等詞成了他們的群體標誌。「玩app都能玩出優越感？」網友的這一評論極具諷刺意味。所在的群體是粉絲們的保護圈，他們往往先擁立一種觀點，再隨聲附和。為了不與原來的立場相悖，為了盲目崇拜的愛豆，裝聾成了家常便飯；他們喜歡為某些社會事件伸張正義，但有時也許連事情的原委都沒有弄清；拍攝可憐的人，拍攝救助動物的視頻也許只是為了利用觀者的憐憫心增加點贊量。看似與他們毫不相關的事上，他們表現得再熱心不過，一些披著正義外衣的無理之言顯得理所當然。在APP為其構造的虛擬環境中，他們中的很多人都彷彿站在道德的制高點上，殊不知，他們的「正義」、「道德」在現實面前卻是站不住腳的。

另外，短視頻軟體本該是為人們的碎片化時間提供娛樂消遣的工具。但當碎片化變得連貫，當用戶無法再理智地控制使用時間，當娛樂變成對文明的傷害，這一短視頻應用掀起的浪潮，就會有些許的悲哀。用戶醒悟過來把它們比喻成「精神鴉片」，可以說是毫不誇張的。

我們常聽到的消息是「抖音出事了」，「快手又出事了」，那麼，出事之後呢？快手和抖音出現的假貨推廣事件暴露出「門檻低」導致的混亂現象。網友評價說，快手的下限低，上限高，即用戶階層差別大。它既不願意放棄任何用戶，又無法契合不同階層用戶的心理期待，到時候，限制它發展就不是利益對立者，而是其自身了。可以說，短視頻應用的現狀與其開發者初衷早已相隔甚遠，與其背道而馳，不如重新定位。

短視頻界存在亂象，但用戶並不能完全為亂象買單。在一定程度上，是這些APP本身影響著用戶的心理特點，進而影響它們在外界的地位和評價。短視頻的背後是用戶，用戶是普通的人，人的本質無法改變。改變此類亂象，意味著短視頻應用本身的變革。引導才能讓用戶擁有更積極的心理，讓短視頻APP擁有更光明的前景。

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