群星璀璨的OPPO式營銷，為何別人做不到？

3月31日晚上，OPPO攜手浙江衛視在深圳舉辦了一場群星璀璨的發布會，發布了春季重磅新品手機OPPO R15，同時這場發布會還在浙江衛視、愛奇藝同步進行現場直播，吸引上億觀眾在線觀看。這場發布會被稱之為"邀請了半個娛樂圈"也不為過，除了周杰倫、鄭愷、楊紫、田馥甄、王俊凱、陳偉霆等OPPO明星家族成員悉數亮相外，張靚穎、容祖兒、蕭敬騰等當紅實力唱將也會到場助陣表演，參演的明星陣容可謂不亞於春晚。

如此陣容龐大的發布盛會，其實並不是OPPO第一次舉辦了。而且也不是OPPO第一次聯手浙江衛視舉辦發布會了。一貫主打年輕用戶群體的OPPO這一次在大量明星以及全球觀眾的見證下正式發布了全新旗艦手機OPPO R15。為當今手機市場再次添加一款實力大作，為年輕用戶帶來更好用更漂亮的手機。

很多人說OPPO就是喜歡用大量明星大量廣告來圈用戶，其實這也是OPPO式營銷的一種策略。自從OPPO創立以來就一直在圍繞著年輕用戶打造手機產品，因此OPPO手機不僅擁有時尚好看的外觀設計，同時OPPO還對於年輕用戶比較關注的手機拍照技術以及快充技術十分的重視。然而要想讓更多的年輕用戶能夠認識並且了解OPPO手機的年輕、時尚與活力，沒有廣告自然是無法做到的。而年輕用戶喜好的就是明星與視覺美觀，所以OPPO自然投其所好，花大手筆請來年輕用戶最喜歡的當紅明星，再加上自身實力強勁的OPPO R15，強強聯合吸引年輕用戶的關注，從而獲得最好的營銷效果。

其實OPPO式營銷是一種非常出色的營銷方式，比如新機的發布，它最終還是面向消費者的，任何一款手機如果不能被消費者知曉、觸及到，那麼它無疑是失敗的。而OPPO則採用明星效應所帶來的巨大的流量效應，輕鬆解決了這個問題。譬如OPPO明星家族中年紀最小的這位，王俊凱，僅僅是一個微博日常就可以獲得千萬的轉發，更不要提最火的鄭愷、楊紫、王俊凱、陳偉霆以及一眾實力明星的流量效應了。

OPPO式營銷其實是建立在品牌定位與精準營銷上的。根據今日頭條在2017年發布的手機榜單顯示： OPPO已成為30歲以下年輕用戶最關注的手機品牌。而根據OPPO官方數據顯示，OPPO在全球已經有超過2億的年輕用戶。而年輕用戶最關注什麼，OPPO就去做什麼，完美迎合了用戶需求，實現了用戶至上，自然會收到更多人的歡迎。OPPO在這場盛典營銷的收穫已經非常明顯：一個加"重"了對於消費者的曝光，使得OPPO家喻戶曉，獲得了強大的品牌張力；另一方面加"重"了目標消費者對於OPPO的喜愛，使OPPO的年輕時尚屬性得到了加強，獲得了消費者的價值認同。

OPPO在營銷策略上的成功，使得OPPO除了銷量領先之外，更成為國內消費者忠誠度和消費者粘性都數一數二的品牌，這也使得OPPO獲得了額外的品牌溢價。不得不說，OPPO在營銷戰略上成功的確是令人羨慕的。OPPO式營銷的成功讓許多友商眼紅，也不乏有學習者，同樣跟風OPPO使用重金邀請品牌代言人，贊助綜藝節目等，可是一波投入後，卻導致了其現金流捉襟見肘、經營堪憂，結果不容樂觀。所以說沒有優質產品，沒有強大實力，OPPO式營銷你學不會。

營銷不是目的，讓年輕用戶都用上好產品才是最終結果，OPPO正是如此。推出OPPO R15，讓年輕用戶用上更好的手機，讓品牌更加普及，這才是OPPO真正的目的。OPPO之所以能夠在最近幾年崛起，成為高居全球前四的智能手機品牌是有道理的，相信OPPO未來必定會發展的更加出色。

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